盛大文学:卖故事的创意工厂

盛大文学签约网络作家唐家三少在2009年法兰克福书展演讲。

　　“累了也得撑着，否则你怎么对得起你的责任？不要像林黛玉一样咿咿呀呀，也不要像焦大一样怨气冲天。”昨天，35岁的盛大文学有限公司CEO侯小强在微博里提醒自己。

　　侯小强几乎每天都要忙到夜里11点，他和他的年轻团队一起，努力在文学、故事里掘金，寻找和发现的过程支撑起盛大文学的市场，也使其从华语小说梦工厂出发的路越走越广。

　　93万写手每日更新6000万字

　　2008年3月，盛大集团董事长陈天桥来北京开“两会”，他和侯小强有了第一次接触，那时侯小强还是新浪网副总编。侯小强回忆：“他可能对我有过了解，就问我有没有兴趣组建盛大文学，我说当然有兴趣了。”两人很快一拍即合，提出要打造一个“文学的迪士尼和好莱坞”。侯小强说，这正契合了自己的梦，因为他一直希望中国从事写作的人过得有尊严，过得更富裕。

　　在盛大文学组建之前，酷爱文学阅读的陈天桥已经收购了原创文学网站——起点中文网。2008年7月，盛大文学正式面世，侯小强出任CEO。侯小强采纳了起点中文网成熟的运营模式，并在此后一直延续下去。在起点中文网，签约作者的作品会发表在公共阅读区，一旦点击率达到一定数量，网站编辑便与作者取得沟通并签约，将其作品移往VIP区。读者想继续阅读，则需按每千字2至3分钱的价格进行付费，通常一部小说付费部分为1/3至1/2。

　　盛大文学的运营模式吸引了不少怀揣文学梦的写作者。目前，有93万网络写手加入盛大文学，每日更新量达6000万字，两年共写作300万部，累计500亿字的原创文学作品。网络作家任怨说：“收费模式有分成式和买断式两种，我选择的是分成式。既然收费我就不能糊弄读者，绝对不能吊儿郎当。”他迄今已完成4部小说、共五六百万字，写作为任怨带来的收入远远超过他作为IT主管的收入。

　　商业版权核心正是故事本身

　　进入2009年，侯小强很快意识到，盛大文学单靠收费阅读，取财之道还是太窄了。众多网络写手靠出奇想像力创造出的故事，其价值还远未开发，打造华语小说梦工厂的梦想于是开始萌发。

　　侯小强说：“我们经常去看电影，但又经常会沮丧，这个故事太平淡无奇了，太违背生活的真实。”他认为，电影、电视剧遭到批评，很多时候是因为故事本身，没有波澜壮阔的起伏，没有超凡脱俗的想像力，“盛大文学商业版权的核心体正是故事本身，随着产业的发展，其版权价值会越来越高。”

　　盛大文学开始了网站收购的一系列动作。继起点中文网之后，又收购红袖添香网、晋江文学城和榕树下；今年2月21日，再收购小说阅读网。至此，盛大文学已占据了网络文学90%的份额。

　　侯小强说：“盛大文学的定位并不是一个文学网站，而是版权运营商。我们希望建立一个完善的、规模最大的小说库，出售小说影视版权、动画版权，开发文学的衍生产品。我相信文学在中国，它的商品属性还没有真正释放出来。”

　　靠全版权运营，靠卖故事，盛大文学去年在版权输出方面获得了良好的收益。盛大文学已累计售出百余部网络小说的影视改编权，比如，电影《刺陵》借鉴了《鬼吹灯》的创意，还植入了盛大文学的贴片广告；起点中文网的《盘龙》和《星辰变》分别以100万元和315万元转让了游戏改编版权。

　　靠创意才会走得更远

　　侯小强豪言：“盛大文学将是中国最大的影视、游戏、动漫创意工厂。”

　　这家以故事为根基的创意工厂也确实创意不断。30省作协主席小说巡展、30省企业家“心概念”作文大赛、手机小说“一字千金”活动、 “一人一书”计划……

　　2009年4月启动的在线写家谱活动至今还被人津津乐道，包括作家舒乙在内的5万人网上书写了家谱。这个创意缘于侯小强的一次经历。“2003年，我接待了美国家谱网的首席执行官，他说美国家谱网是美国比较主流的网站，成长迅速。那个时候我心微微一动，觉得这样的模式可以拿来借鉴。”还有一件事更催发了此次活动，“我奶奶活了90多岁，她去世前几年讲过一个心愿，想把自己的过去写下来。我却说没有必要写，后来特别后悔，如果她写了，我就可以看到祖先平常的生活了。”

　　面对火热的3G时代，盛大还摆出了一系列创意计划。侯小强说：“我们会做一个版权统一输出标准的平台，直接对iPhone、诺基亚等厂商开放，把内容直接授予他们。第二个部分，我们还会做一个moga.cn那样的平台，鼓励更多人创作，我们会有版权输出的平台，输出给终端，我们对终端的态度完全开放，包括华为、中国移动、中国电信等等。”

　　在侯小强看来，盛大文学一定是靠创意才会走得更远，“希望盛大文学能成为一个很棒的公司。也许是因为我们出了一本像《哈利·波特》那样的书；也许是因为诺贝尔文学奖颁给了我们盛大文学的作者。”

　　挑刺儿

　　风险在于版权确认和保护

　　中国互联网10年发展的事实证明，单纯的文学网站由于缺乏持久的商业模式而没有生命力：会员收费服务与网络经济的免费精神相违背，广告投放也因文学网站的受众无法在线下消费广告主的特定产品而使网络广告的价值大打折扣。而盛大文学的优势在于盛大集团网络游戏运营成功之后所建立的文化产业价值链资源共享的集团平台。在这个集团平台的资本操纵下，海量的“原创文学”成为“讲故事”的能量来源，商业的核心秘密就是每一本文化产业基础读物都会谈到的版权经营，这个版权来自于数百万既是读者又是作者所创作的“原创文学”。

　　与其说盛大文学是一个文学作品的发布平台，还不如说盛大文学是将原创文字变成商业版权的一个非官方出版的举证过程，把原创的商业秘密变成网上交易的公开叫卖，而网上的点击量只是版权交易价格的评估依据，然后自然而然就变成纸质图书出版，被贩售给影视制片人、动漫制作人和网游开发商，变成各种各样的文化产品。所以，盛大文学的风险在于版权的确认和保护，毕竟网络出版要达到法律版权保护的标准和范围，其举证的难度在诉讼一旦发生时就会成为一场灾难，频繁的案例将对网站构成毁灭性的打击。