出版传媒第一股、动漫第一品牌合力锻造中国动漫第一股

刚刚获得30亿资金支持立即展开大笔收购，并强势进军动漫领域，作为出版行业第一家IPO的上市公司出版传媒，近期可谓资本运作频繁。

“三网融合”的渐行渐近，《阿凡达》引爆传媒业掘金市场，出版传媒企业已经提前闻风而动，纷纷大笔资金实施外延扩张，舞资本长袖。

出版传媒公司不愿具名的一名负责人士接受《证券日报》记者采访时表示：“公司的战略是'内生性增长和外延式扩张同步’，外延式增长增加公司实力。进军动漫领域就是表现之一，作为上市公司有增发再融资、国开行给予资金，对公司发展有强有力的支持。国开行提供的这笔资金结合具体项目会陆续投入。”

突破传统媒体

借动漫向新媒体初探

无论国外的《阿凡达》还是内地的“喜羊羊”在荧屏的大放异彩所带来巨额收益，使得众多商家闻到了“商机”。三维动画片《蓝猫龙骑团》也由湖南蓝猫动漫传媒、出版传媒、出版集团三方应时推出。

出版传媒于2010年2月9日与控股股东辽宁出版集团和湖南蓝猫动漫传媒经过多次洽谈，签署了相关“合作协议”，联合大股东辽宁出版集团收购湖南蓝猫动漫传媒有限公司蓝猫动漫55%的股权，将业务切入动漫制作领域。

对此，业内人士提出，“蓝猫动漫”与出版传媒的合作，实现的是虚拟经济与实体经济的完美合作。至此，出版传媒一举从传统出版产业迈入新兴的、具有广阔潜力的动漫产业领域。

出版传媒证券代表张晓萍接受记者采访时表示：“借此进军动漫领域，拓展业务范围。”此次出版传媒不遗余力地宣传，号称以资本运作的方式集聚“中国出版传媒第一股”与“中国动漫第一品牌”资源，联合打造“中国动漫第一股”。

据悉，三方联合推出的三维精品动画片《蓝猫龙骑团》已于2010年2月1日在中央电视台播放，其衍生图书、玩具等都已进入同期运作，三维动画电影《蓝猫龙骑团》正在加紧制作。

出版传媒相关负责人表示：“公司在这方面的运营发展速度决定于今后在动漫领域的发展规模，在这个领域任何有机会和前景的项目都可能投向，图书、动画方面的都是将来涉猎的范围，传统模式的变革，新的模式是机会。”

此次出版传媒联合大股东辽宁出版集团收购蓝猫动漫55%的股权，而上市公司出版传媒与集团还并未在相关公告中明确各自分占的投资比例。

张晓萍告诉记者，“还未最终确定，目前存在不确定性，在操作过程中，部分规范程序还未履行完毕，还未涉及到最后协议签署。”

动漫行业专家指出，动漫产业受到国家支持，中国动漫产业数量大幅提高，但盈利模式和结构调整是制约其发展的瓶颈，动漫产业投资、格局现状较分散。“蓝猫动漫”此次携手出版传媒的合作方式，或为动漫企业盈利和动漫业的崛起另辟新路。

然而，动漫产业有巨大的市场空间。我国有巨大的动漫消费人群，动漫的多元化盈利模式逐步成型，影视、书籍、玩具等等都将有很大空间。2008年，全球动漫产业的产值超过7000亿美元，中国是世界上最大的动漫潜在市场。

中金分析师金宇指出，出版传媒收购蓝猫动漫，是向新媒体拓展的表现，此次股权合作为传统媒体向新媒体拓展的一次尝试。

动漫产业火热

借3D东风

一部《阿凡达》，让好莱坞电影狂赚了13亿美元。《阿凡达》在国内上映一周票房已经突破2 亿元,毫无悬念地打破国内电影票房纪录。

《阿凡达》挖掘了中国惊人的消费能力，随着文化和娱乐等消费的支出的大大提升，专家纷纷宣称，中国的娱乐消费时代已经到来。

阿凡达带来3D核心技术是最令人瞩目的，其只是3D影视节目的开端，随后全球电影、电视制作商，都已经排出了自己的3D产品出品时间表。《阿凡达》走红的同时，电影制作、动漫、绘画、电影技术等多媒体数字专业成为人们关注的热点。不少上市公司搭上《阿凡达》的方便快车。

实力雄厚的华谊兄弟早在去年下半年在创业板上市的时候，超募了5.8亿元资金，实施“阿凡达克隆”，欲分得一杯羹。

据了解，此次出版传媒入股参与的动画节目《蓝猫龙骑团》的3D电影项目已经启动，部分3D卡通角色、3D场景都已经设计完成，该片有望在2010年下半年上映。

传媒行业是轻资产的行业，出版、电影行业发展前景巨大文化娱乐的需求一应巨涨，传媒产业作为一种新兴的附属衍生产业，依附于实体经济的发展，随着今年来我国经济的复苏，传媒板块上市公司跃跃欲试。

近年来，中国内地的娱乐及媒体行业将以9.5%的年平均复合增长率增长至1100亿美元，大大超过全球2.7%的增长速度。

大笔投向动漫业

以求跨媒体、跨行业外延发展

而此次，出版传媒借“蓝猫”平台，频繁的资本运作凸显其外延式发展的强烈欲望。

出版传媒欲打造跨地区、跨媒体、跨行业、跨所有制全方位打造大型文化产业集团出版传媒，集团旗下包括11家出版社、2家连锁书店和2家大型印刷厂，年出版图书、电子和音像制品4000余种。主营图书出版、发行、票据印刷和印刷物资供应四大业务，目前出版和发行业务收入占其主营业务收入的75%左右，物资销售收入占22%左右，出版传媒去年就已开展多项重组与合作，去年以来资本运作频繁，先后公告与内蒙古新华发行和天津出版签署战略合作协议，跨地区合作正式迈出第一步，显示了公司打造跨地区出版传媒集团的决心和新闻出版署的支持，其持续整合北方出版市场。同时，出版传媒斥资参股中天证券也提升了公司非主业的对外拓展，此前出版传媒就已获国家开发行提供的30亿开发性金融合作资金支持。

2009年11月24日，公司与国家开发银行辽宁省分行签署《开发性金融合作协议》：国家开发银行辽宁分行同意以优惠待遇为公司在资源整合、跨界发展、资产并购、产业升级等方面提供资金和业务上的支持。在今后5至8年，国家开发银行辽宁分行将为公司提供30亿元的贷款支持。

国泰君安传播文化业分析师谭晓雨指出，获得未来 5-8年来自国家开发银行的30 亿元贷款，资本市场与银行贷款的双融资渠道将为公司未来资源整合、跨区域并购重组，新媒体业务的开展提供充足的资金支持。

出版传媒称，此笔资金用途在于，实施出版、发行业务创新开发；拓展海外市场，建立国外出版发行机构；投资网络出版、数字出版、手机动漫等新兴媒体；实施优质出版资源的跨地区并购与整合等项目。从而为出版传媒的外延扩展提供保证。