访李奥贝纳上海创意夫妻档：世界因不同而同

——访上海李奥贝纳执行创意总监Gordon Hughes与杨秀如

晚上六点，走进位于淮海西路的红坊，道路是暗的，远处的灯光明明灭灭，倍受文艺青年推崇的独立音乐剧场MAO LIVEHOUSE、JOYCE设计师服装店、民生美术馆就坐落在这里。抵达F栋，看到入口处伫立的一支十几米高的大铅笔，就到了国际4A广告公司李奥贝纳上海的办公室。

顺着黑色漆皮的悬空楼梯上去，就看到印有黑色图案的玻璃前台，上面赫然标注着LEO BURNETT几个字。推门进去，橘黄色的灯光温暖柔和，迥然于外面世界的黑暗阴冷，像是当年的李奥贝纳本人热情洋溢的胸怀……就在这里，诞生了许多我们耳熟能详的品牌广告创意：李宁、可口可乐、麦当劳、菲亚特、沃尔沃、美特斯邦威……One Show、Clio、Cannes Lions……陈列架上摆满了琳琅满目的创意奖杯。

已经是下班时间，可随眼望去，到处都是生气勃勃、热烈讨论的景象，也许一个万众喝彩的绝佳创意，就诞生在这个临近下班的晚上，诞生于一次偶然却执着的争论之中。

“我是Amanda (杨秀如)，我是Gordon……”，这是在创意部旁边搭建起的一个悬高空间，两张桌子，几把椅子，两台苹果笔记本，书籍和文件随处散布……他们就坐在这个位于公司的“家”中，向我娓娓道来精彩的故事。

我们很不一样

“我们很不一样，一东一西，文化、背景啊，都很不一样，也许正是因为个性不一样，才能相互吸引……”，Amanda快人快语、独立率性，如此定义她与丈夫Gordon之间的关系。

她是台湾人，工作三年后，到英国伯明翰艺术与设计学院读硕士，毕业后进入英国广告业，幸运地成为班级中第一个找到工作的人。之后，她又回到台湾，进入智威汤逊、奥美、李奥贝纳工作，然后去香港工作三年，再后就是李奥贝纳广州和上海，所做的这一切，都是为了“到不同的地方寻找有趣的事情”。Amanda坦言，自己在李奥贝纳各个办公室工作的时间累积起来有十几年，也许正是因为李奥贝纳独特的文化氛围，让她离开之后非常想念，所以又回来。

Gordon的家乡是利物浦，一个以足球而闻名的英国城市，他起初想去大学读工程学，但因为无法忍受工程的枯燥而转读艺术，出于对画画的热爱，毕业后成为一位自由自在的插画师，为广告公司创作平面插图，后来他发现为很多并不精彩的idea创作并不是一件很开心的事，于是进入广告业，成为idea men的一员。

他们的交集发生在伯明翰艺术与设计学院，他和她是MFA班级的同学，当他第一眼看到她，心中感觉：哇，好漂亮的女孩子，还有点奇怪的神秘感……于是，一个浪漫的故事就从这份感觉开始诞生。

“是一见钟情吗？就像一个男生第一次见到一个令他魂牵梦绕的女孩子”，我问。

Amanda柔和的眼神注视着Gordon，笑笑说：“是这样吗？”

儒雅的Gordon此刻像一个情窦初开的大男生，脸微微一红，唇角羞怯地蠕动着，小声说：“当然”。

之后，“妇唱夫随”的Gordon随Amanda来到台湾，进入联广和李奥贝纳上班，不过他与Amanda在李奥贝纳台湾虽是同事，却分别带领不同的TEAM，服务不同的客户，所以工作上并无交集，他们第一次成为事业搭档是在李奥贝纳广州，后来箭牌客户转移到DDB，Gordon又转去做DDB广州的董事总经理兼执行创意总监……不过他们很怀念两个人一起工作的日子，于是当上海李奥贝纳像他们抛出橄榄枝时，就毫不犹豫地搬来上海，成为每天一起上下班、面对面相处的亲密战友。

“两个人每天在一起，会觉得腻吗？或者，会不会产生很多争执？”我小心翼翼地问。

Amanda平静地笑笑：“我们两个都在做广告的，如果分属不同的公司，几乎就没有机会看到他，我们也常因看法不同而吵架（此时Gordon神情委屈地申明：我们没有吵架啊），但是我们吵架都是为了将事情向前推进一步，这个都是正面的，因为有争吵就有摩擦，有摩擦就有火花，有火花就会产生更多灵感和更好的创意（听上去很像李奥贝纳老先生的箴言：摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰）。我是一个很有条理性的人，做事很讲究计划，而他则很颓废很随意，他和我很不一样，他的行为，让我学到很多，让我觉得，其实我并不需要这样看世界，完全可以换一个角度打量生活……”

听到这里，我心中忽然冒出一个德文词：Doppelganger（另一个自己），又或者是村上春树的小说《斯普特尼克恋人》所说的“分身”：“我心里明白，堇这一存在一旦失去，我身上有很多东西便将迷失，恰如若干事物从退潮后的海岸消失不见。” Amanda与Gordon，或许就像紧密结合的两极，那么不同，又那么丝丝入扣，当两个分身彼此相遇，于是超越了先前单极的力量，造就出一种崭新的人生气象。

广告不是向消费者说话，而是对话

几十年前，李奥贝纳老先生侃侃而谈自己对创意的理解：“广告代理商的作品应该是温暖的，人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员，而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果……”

此刻，在李奥贝纳上海办公室，我也在听着Gordon讲述他对创意的看法：“对我来讲，就是看IDEA好不好，然后用合适的方法做出来，有时候国际的方法比较好，有时候国内的方法比较好，诸如麦当劳和可口可乐这样的国际客户希望能本地化，用中国的声音和消费者沟通；而李宁、美特斯邦威这样的客户则在走向国际化之路，希望自己的品牌发出更国际化的声音。我们做创意的时候，不要考虑客户觉得好不好 ，我们要看人 ，要看消费者，要看采取哪种方式才能说服他们。以前的广告是厂商告诉消费者产品怎样，现在的广告已经不是和消费者说话，而是对话，你想的IDEA，要告诉消费者这就是他们想要的，要让他们能参与进来，就拿“世界上最好的工作”那个案例来说，我看这个工作并不是世界上最好的工作，但是这个噱头却让很多人看到大堡礁的美丽，吸引了很多人去旅游，所以很成功；还有我们为可口可乐做的“新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享”，当大家看到这个广告，心里都会产生一丝触动“我想与谁分享呢？”

“那么，在你们的理想中，上海李奥贝纳应该是怎样的一家公司呢？”我问。

“李奥贝纳不同于别的4A广告公司，它应该成为最好的公司，它是……”，此时，先前异口同声的Amanda与Gordon陷入短暂的停顿与沉思，也许这是他们到任半年来一直在努力思考和践行的问题。“它不一定是最大的，不一定是最赚钱的，也不一定是得奖最多的，当然业务和得奖越多越会让人开心……它应该是广告人最想进的公司，应该是客户心中最想选择合作的公司。整个团队能很用心地帮助客户创造出最好的campaign，创作出能打动人心，影响人们生活的好作品，这也是做广告的最终目的”，沉思片刻的Gordon，淡然而坚定地阐释他对上海李奥贝纳的期许。

Amanda则在一旁安静地聆听，并补充道：“就像我们之前在的李奥贝纳广州，规模不大，薪水也一般，但是每个广告人都想进到李奥贝纳来，因为在那里有大家都向往的理想的工作氛围，可以创造出很多好的作品！”

也许他们所期望的，就如《纽约时报》主编艾比•罗森塔尔所说的，“你不能同时讨好每一个人，但你一定要让你最出色的员工觉得在这里工作是令人愉快的……”，为李奥贝纳的创意人营造出快乐的工作氛围，帮助他们创造出最好的作品。当然，这也是李奥贝纳一贯推崇的理念：“伸手摘星可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念，也许这个世界真该多一点这样的浪漫；我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。 ”

有没有时间给自己？

“做广告一定要开心，因为这一行，钱不比其它行业多，但是工作时间却很长，比如我，大部分时间给了工作，小部分时间给了家人，有没有时间留给自己呢”，直面当今广告业竞争激烈、加班过度的生态环境，此刻的 Amanda若有所思。

为了能留点时间给自己，她每天六点钟就起床去游泳，这段时间完全属于自己，可以自由地想很多事情……此刻我脑海中浮现出基耶洛夫斯基的电影《蓝》中茱莉亚在游泳池若有所思的情景，也许喜欢在游泳时思考问题的Amanda ，真的很比诺什。“这段时光最美好”， Amanda用非常enjoy的眼神看着我。

享受完全属于自己的清晨时光后，Amanda会陪两个深爱的孩子吃完早餐，然后到公司开始一天的工作，即使下班回到家，通常也要工作到深夜。一路走来，有着常人难以想象的付出与辛苦，但Amanda总是秉持一份光明而乐观的心态：“开心一点，工作就能做好，做好钱就会多”。

工作之外的Gordon，将利物浦的艾弗顿足球队视为自己的信仰，认为有多少方法踢足球，就有多少方法做广告，他坦言离开英国后，最想念的就是“足球、泡吧和家人”。Gordon的放松方式也与水有关，他喜欢一边泡澡，一边看书，看电视，或者写storyline……有点像广告人中的阿基米德，我暗自联想。“都是与水有关，她是做运动，我是躺下来”，Gordon冷幽默的插话让我们忍俊不禁。

如果在假期，他们一家人会带上小狗，一起去马场骑马， 只是来上海半年多了，忙碌的节奏让他们还没有时间去寻找马场，“玩这些是一种乐趣，也是一种挑战，长时间没有骑马，似乎感觉生活中少了一样东西”， Amanda喜欢挑战的天性显露无疑。

“没有自己的生活，你要在广告中放些什么东西呢”,当很多广告人都在抱怨过多的加班封闭了新鲜生活的可能时，Gordon与Amanda的生活态度提醒我们要在工作与生活之间寻找一种平衡，就像黑塞的小说《纳尔其斯和哥尔德蒙》所启示的，无论以哪种方式完成对命运的选择与信仰的修炼，都要听从内心的召唤，保持对生活的好奇心。

Don't Worry, Be Happy&Nil Satis Nisi Optimum

“你们的偶像与信念是什么呢”，在采访行将结束时，我问。

“我有很多偶像，但是他们离我的生活都非常远，比如我很喜欢川久保玲，非常喜欢，但是我并不真正了解她……做广告这一行，突发事件太多，退后一步看，还是开心一点比较重要，所以我相信Don't Worry, Be Happy（不去担心，就会开心）”，Amanda 说。

“我的信仰是艾弗顿足球队，我的偶像就是艾弗顿足球队的老板，至于我的信条嘛……”, Gordon转身从桌上拿过一块徽章，将上面的字符指给我看，“Nil Satis Nisi Optimum”，翻译成中文是“做到最好，才够好”，“这可是艾弗顿足球队的slogan哦”,此时的Gordon颇有点孩子气的得意。

我承认在那一刻我有些恍惚与迷惑，就像卡尔维诺在每个城市的寒冬夜游之后，用文字叙述漫游体验时，都感觉正在逐渐失去对这个城市的先前感觉，似乎要重新抵达一次才可以探清究竟……此刻的我似乎也溯回采访的最初时刻，Amanda真诚地看着我说：“我比较注重条理，比较完美主义一点，而Gordon，他很颓废……”。为什么？在采访即将结束的那刻，我却得到一个逆转的答案，听到的明明是一个随心而活的Amanda，一个完美主义的Gordon。