日坛公园系列活动营销策划方案

一则新闻通讯：祭日神坛今安在？只留矮墙伴闲翁。这一通讯拉开活动序幕。主题活动由糖果之夜，戴梦得圣诞大寻宝、送给最爱的人，情人节爱情宣言三部分组成。外延部分有5月“超级宝宝秀”、7—9月“全民健康总动员”、跳出北京风采跳出自己风采的全民跳舞大行动、10月—11月“爱屋节”

一则新闻通讯：

　　祭日神坛今安在？只留矮墙伴闲翁
　　每当漫步于历史遗处，心中总会浮起一种异样的感觉。
　　今天，我信步来到了日坛。最先感受到的就是一片整齐、幽静、古朴、典雅的气氛，与都市的熙攘繁华大相径庭。里面的游人都闲适而平和，他们也在默默感受这远离尘嚣的自然之所吧。经过几百年的变迁，日坛已经不见了昔日的容颜。取而代之的是南、北大门及展览橱窗，牡丹园、清晖亭、曲池胜春园、“祭日”壁画、古雅的“羲和雅居”，古典式的西南景区、画廓等，还有马骏烈士纪念墓和大型游乐中心。虽然如此，但这些现代化的设备仍不脱日坛清幽雅致的内蕴，我们还是能静享这一方山明水秀的天地。
　　走过一个小小的池塘，有很多人在钓鱼，人们对于这种放松的方式还是乐此不疲。还有孩子们的游乐场，小书摊，小吃店和健身场所，我才记起日坛已经在1951年被扩建为占地20余公顷的公园了。小树林里有人兀自吹着长笛，有人忘情地唱着歌，有人躺在长椅上仰望着天上的云卷云舒，有人坐在石砌的台阶上聆听细微的鸟语。这一切都让人有观海的心旷神怡，虽然这是一个远离海洋的地方。
　　踱到了昔日的祭坛，看到的景象变成一丝伤感，从心头倏然滑过。这曾是明清两代帝王祭祀大明之神“太阳”的处所，于明嘉靖九年（1530年）圈建。那时，祭坛西向，白石砌成一层方台，坛面明代为红琉璃，以象征太阳，清代改为方砖墁砌，四周有谴墙（短围墙），正西有白石棂星门3座，其余三面各1座，西门外有燎炉、池。北为神库、神厨、宰牲亭、钟楼等。南为具服殿，清乾隆七年（1742年）改建于坛西北角。而这样的形象如今已经所剩无几，只有一方低矮的石墙还在见证着曾有的虔诚和辉煌。新中国成立以前，日坛遭到了侵略，许多文物被毁、被盗，建国以后才改建成如今的日坛公园。没有了明清时期的神圣地位，只是成了一点历史的遗迹被人们观赏、纪念。
　　也许今天，我们只有在那幅著名的“祭日”壁画中才能隐约想象到几百年前的祭日盛况，想象到那满朝的文武大臣和红炮加身的虔诚的帝王。
　　走出日坛公园，心中重又恢复了平静。日坛的那片幽静古雅就像一片清新的空气，拂去人心头的杂尘和烦恼。也许我们都应该经常在这样的小径上来回踱步，翻检自己生活历史的书页，淘净心中的无数惆怅的情感和思绪。

日坛活动营销策划

(一) 活动名称：糖果之夜
(二) 活动时间：12月24日晚18：00到午夜
(三) 活动地点：日坛公园
(四) 内部装饰：
1．公园门口立两个卡通糖果气模，印有赞助商名称、LOGO。500元/个H:2.3M（共1 千元）
2．公园正门马路两侧的树上和公园正门内通道两侧的树上装饰彩灯，圣诞小挂件。如彩带蝴蝶结，铃铛，小圣诞老人，圣诞帽，手机挂件，糖果等等。如：把一棵树当成可口可乐的代言树，我们则用红色来装饰。这棵树上的所有挂件都有可口可乐的标志。最终目的是将大一点的树装饰成圣诞树一样华丽。共计5000个挂件，共计10000元左右。
4．公园内部人员每人一个圣诞帽。100元左右。
5．公园门口有两位圣诞老人
6．当日门票：20元
7．祭日壁画：延续“爱情宣言”
(五) 活动安排：
1． 游客凭门票可向门口圣诞老人领取平安果，苹果是包装过的。苹果限量999个。成本为1500元左右。
2． 所有赞助商可在公园内摆展台，大小不超过2*3米。展台风格，装饰由赞助商自己主办。
3． 游客可随意自选树上的小挂件，数量不限。
分活动二：
(一) 活动名称：戴梦得圣诞大寻宝 送给最爱的人
(二) 活动时间：12月25日早9：00到午夜
(三) 活动地点：日坛公园
(四) 内部装饰：（沿用24日的装饰）
1．公园门口立两个卡通糖果气模，印有赞助商名称、LOGO。500元/个H:2.3M（共1 千元）
2．公园正门马路两侧的树上和公园正门内通道两侧的树上装饰彩灯，圣诞小挂件。如彩带蝴蝶结，铃铛，小圣诞老人，圣诞帽，手机挂件等等。如：把一棵树当成可口可乐的代言树，我们则用红色来装饰。这棵树上的所有挂件都有可口可乐的标志。最终目的是将大一点的树装饰成圣诞树一样华丽。共计5000个挂件，共计10000元左右。
3．公园内部有三个真人圣诞老头。按照圣诞老人的样子穿着。圣诞老人是公园内部人员，不用雇用费。共计500元左右。
4．公园内部人员每人一个圣诞帽。100元左右。
5．当日门票：20元
7．祭日壁画：延续“爱情宣言”
(五) 活动安排：
四、所有赞助商可在公园内摆展台，大小不超过2*3米。展台风格，装饰由赞助商自己主办。
五、游客可随意自选树上的小挂件，数量不限。
六、有一枚戴梦得钻戒在公园的某个角落里。在公园关门之前都可以在公园里面寻找这一枚钻戒。送给最爱的人。
七、当然，人们还可以从树上摘取自己喜欢的挂件。
分活动三：
(一) 活动名称：爱情宣言 大胆写下爱情誓言
(二) 活动时间：12月24，25日公园开门期间
(三) 活动地点：日坛公园
(四) 内部装饰：（沿用24日的装饰）
1．公园门口立两个卡通糖果气模，印有赞助商名称、LOGO。500元/个H:2.3M（共1 千元）
2．公园正门马路两侧的树上和公园正门内通道两侧的树上装饰彩灯，圣诞小挂件。如彩带蝴蝶结，铃铛，小圣诞老人，圣诞帽，手机挂件等等。如：把一棵树当成可口可乐的代言树，我们则用红色来装饰。这棵树上的所有挂件都有可口可乐的标志。最终目的是将大一点的树装饰成圣诞树一样华丽。共计5000个挂件，共计10000元左右。
3．公园内部有三个真人圣诞老头。按照圣诞老人的样子穿着。圣诞老人是公园内部人员，不用雇用费。共计500元左右。
4．公园内部人员每人一个圣诞帽。100元左右。
5．当日门票：20元
7．祭日壁画：在壁画前有一块心星的粉红色的布，情侣或朋友等都可以写下他们的誓言。
(五) 活动安排：
1．伴随24，25日的活动，在祭日壁画前的布上写下自己的誓言。
2．现场工作人员4名。
3．提供笔。

建议备选活动：

2006年5月“超级宝宝秀”：

由于日坛公园周围的儿童较多，每天都有家长带着孩子来日坛公园游玩，我们可以进行一次“婴儿选美”的活动，年龄限定为0岁到3岁，这样做可以增强周围居民的交流。而且5月份的气候比较适合年龄较小的儿童进行户外活动。
比赛场地是祭日壁画前空地，祭坛内为准备区，育儿专家讲座区和各厂商展示区，届时请少儿节目主持人主持，并请育儿专家进行指导。
赞助商为婴儿食品和婴儿用品各大厂商。及各大儿童影楼，以“留下童年美好记忆”为主题吸引孩子拍照。
免费报名，所选冠军为下一季度日坛公元形象代言人。

2006年6月“六月——儿童月 ”（儿童美术比赛＆音乐比赛：）

把六一儿童节延伸为一个月。
利用六一儿童节的机会，举行一次全区范围的儿童美术大赛，为时一个月，根据不同年龄来进行分组。由父母自己做评委，第1、第3星期的星期一至星期五为报名日，星期六、星期日为比赛日，在第2、第4个星期无记名投票 选出“你心中最美的画”和“你心中最美的歌声”，借此活跃周围的居民和儿童，培养儿童的艺术修养。
收入来源于可以由周围的餐馆，市内KTV联合主办。并对此次活动进行赞助。冠名权的冠名费。祭坛为主场，收取额外报名费。
画画冠军授予日坛的证书，授予“日坛首届~~杯美术大赛超级小画家”称号其他获奖作品在祭坛内展示一个星期。
唱歌比赛授予证书和“日坛首届~~杯歌唱大赛超级小歌手”称号

2006年7—9月“全民健康总动员”：

7月舞者狂欢：跳出北京风采，跳出自己风采的全民跳舞大行动
日坛邀全北京市民晚7点开始在日坛内集体跳舞。民族舞，现代舞，拉丁，国标等等。
利用祭坛现有内部场地，在每天晚上6点以后进行舞蹈训练，届时邀请北京知名舞蹈俱乐部进行示范和讲解，同时这些俱乐部可以招收学员。
主坛开展“秀出自就第一步活动”，鼓励大家倒台子上面跳出自己风姿
活动开始前，在各周围各居民小区进行宣传。
8月健身热浪：邀请健身俱乐部进行现场示范和指导，同时可以在场地周围进行健身用品展。
9月钓鱼比赛：钓鱼是一种十分健康的活动，可以很好的培养人的耐性。利用日坛公园现有池塘，进行一次钓鱼比赛，借此培养儿童的耐性和爱心。
以天为单位，在规定时间时间内钓鱼数目最多者胜，以产生日冠军，逐渐昌盛周冠军，月冠军，最后的胜利者将获得专业鱼具一套。

2006年10月—11月“爱屋节”：

楼盘展示及家居用品展，此间经济来源主要是展台出租费用。（祭日壁画处最贵，旁边马路及祭坛处次之）。
此处建议促活动不间歇，进行常年提供展台的机会。可以不断更新展出内容。

2007年1—2月新年及春节主题：冰雪节，元宵节

门票全免。和企业合作，可以模仿圣诞节的过法。
在春节期间，很主要的活动就是元宵节的灯谜，在这个时间可以举行晚会和猜灯谜送礼品的活动，也可以吸引一些外国人的参加，使他们了解中国的一些有趣的古老传统。而且，可以在春节之前印发一些日坛贺年片，增强与周围居民的融洽感。

2007年4月古树节（古树认养与维护、植树节栽树、花卉节）：

在日坛原有传统上做文章，认养+种树
日坛已经就已经有古树认养的活动，但是这种活动的开展并不是十分的顺利，我们在日坛调查的时候发现，大部分古树和绿地并没有被认养。这样的认养可以促进企业和公园的融洽度，而且个人的认养，可以促进个人的责任感，而且这样的认养活动可以促进儿童的爱心。
2007年5月漫展＆游戏展：吸引年轻人的目光
漫画可以算是当今的一种潮流，在日坛公园举行一次大型的漫展，可以吸引年轻人的眼球和目光，而且，日坛的环境很适合进行COSPLAY的拍摄，可以进行漫画周边产品、游戏周边产品的销售以及正版图书的销售。