广告创作的恒定法则:旧元素与新组合

广告创作有一个恒定的法则：旧的元素，新的组合。司空见惯的事物背后，往往蕴涵着内在的联系。这个联系需要创作者用视觉、味觉、听觉、甚至第六感去感知。这种感知往往超乎常人的想象，往往让常人读后方才恍然一悟。这，就是成功。

文案：别让美味不对味
客户：新飞电器
代理：广东省广告公司

这则广告是第13届中国广告节的铜奖作品。广东省广新飞组的创意表现一直以来保持着简洁明晰的风格，没有任何添加剂，将创想平铺直叙。这则广告用鱼的尾部的形状与火龙果的尾部形状巧妙地联系在一起，达到视觉统一的效果。海鲜与水果的融合传达出很多冰箱存在的弊端，而新飞冰箱可以完美地解决这个问题。这份简单的诉求，从市场而言，也许未必能够打动消费者的心，而这则广告完美地解释了“旧元素，新组合”的广告创作方法，为广告人作出了一件优秀的课堂案例。
从画面而言，这幅作品似乎只是为了参赛而参赛，不是为市场而打造。画面单纯得略显单薄。但做为广告人，我们仍然可以在作品中汲取到其中最重要的创作理念，这才是我们应该做的。