今夜星光灿烂--谢洪导演答谢酒会策划案

 活动目的：
通过此次答谢酒会的运做与整体宣传，在目标客户群中建立良好口碑与广告效应，给有志于在影视界一展身手的朋友提供一个交流、发展的平台与机会，成就明星梦想、打造影视明日之星。

活动主题：“今夜星光灿烂--谢洪导演答谢酒会”

活动基本思路:
1. 通过答谢酒会整体包装(CIS)以及整体形象展示,进一步诠释谢导及公司“王牌”形象,竭力为目标群体打造自我展示的良好环境，力争实现形象塑造与市场促销双重目的。
2. 为扩大本次答谢酒会的的宣传效果,本次答谢酒会实施方案将从前期特色宣传、现场精装布置、酒会流程运作、后期媒体跟进等方面着手，力图将谢导及公司理念表达于社会,在目标群体形成固有印象，以强势占领本类市场。
3. 为达到预定的社会效应与宣传效果，制造新闻舆论，追求“借势造势”的轰动效应，本次答谢酒会将在前期宣传酝酿的基础上，充分挖掘新闻优势，拟郑重邀请知名导演、著名演员、影视新人、表演艺术爱好者；忠实观众、公司高层负责人、业界同行以及社会其它关注影视发展的人员参加答谢酒会。整场活动将由特约媒体记者现场专访，日后及时在广播电台、电视台播报以及在报纸、杂志、网络等媒体上用软文等方式报道， 以达到预期宣传效果。

 实施方案：
本次记者招待会实施方案将从前期特色宣传、现场精装布置、会议流程运作、后期媒体跟进等方面着手，力图将这次酒会的影响力无限扩大，激发更多热爱影视表演的朋友们关注中国电影事业的发展。
1. 前期特色宣传。
A. 名导做客电台、专题探讨影视发展。
栏目开辟目的：通过与广播媒体联姻开辟影视专业栏目，为公司提供一个展示、宣传企业形象以及名品战略的良好环境，并且在栏目进行中通过以影视为主题内容的征文、热线问答、人物专访等形式挑选与会人员。
节目表现形式：以主持人直播、特邀名导专家出场，专题探讨影视。
栏目播放时间：酒会召开前一周开始进行，每周播放2次：周三下午6：00-7：00；周六上午8：00-9：00

节目展现内容：
1) 特邀名导回顾影视生涯讲解相关知识并回答主持人的就目标受众的热点问题提问；
2) 发布征文信息并约专家写稿，从征文作者中选择2-4名参加答谢酒会，届时颁发礼品；
3) 主持人精心设计与影视有关的三个问题，请听众当场参与热线回答，答对三个问题者将邀请参加届时不仅可以亲身感受答谢酒会的流程，还可以当场与名导名艺人零距离交流，并与所有到会者欣赏筹备方精心安排的一组具有强烈现代艺术气息的表演节目。

B. 在各大报纸、杂志以广告形式进行宣传，在经济广播电台、电视台等媒体发布相关信息。

2. 现场精装布置：
地点选择：万豪酒店多功能厅
具体布置；
迎宾区：
包括酒店外的广场及大门部分、酒店大堂部分、人行通道走廊部分、会场大门部分的内容。
A. 酒店外的广场及大门部分：酒店大门广场上悬挂本次活动名称、主题条幅；在大门两侧可利用拉网展架作为导向识别系统。
B. 酒店大堂部分：并设置易拉宝和指示牌、海报单页
C. 人行通道走廊部分：在人行通道走廊设置易拉宝和指示牌，事先请礼仪小姐迎宾。
D. 会场大门部分：在大堂近门入口处左侧设立嘉宾签到处，并配置相关宣传资料，并设置不锈钢展牌，显示会场位置。另配两名工作人员微笑肃立迎接，并依据嘉宾不同的身份，由工作人员负责给嘉宾戴花 并引导签名。
E. 会场部分：
主席台：
背景布置：主题背景板设计，以简洁突出本次酒会主题。采用黑白电影胶片的表现形式，穿插由谢导执导的影片图案，并配以此次答谢酒会的主题，用七彩射灯打亮整个背景。 （详见设计图）

会场内布置：在会场周围的上空，从天花板上悬挂印有谢导执导的电影宣传片写真画面，呼应主席台背景。

酒会形式：在酒会开场之即，由主持人邀请主办方及谢洪导演一同按下特制的咔板（片场使用的NG板），宣布酒会正式开始。
邀请专业水平的少年儿童乐队于现场演奏，可采用古典与现代乐器相结合的形式，同与会者互动，同时撒下漫天星光礼花，诠释未来的星光大道，也与本次酒会的主题“今夜星光灿烂”相吻合，把活动推向高潮。

 活动整体包装（CIS）及整体形象展示：
MI:工作人员迎宾、问答礼仪及特定服装、妆容。
VI:VI识别：见设计方案
整体形象展示：会场现场产品宣传资料；海报展板等。易拉宝、海报、POP等。

1) 会场布置。
2) 人员安排、造型、化妆、服装、彩排。
3) 经费预算。
4) 其它安排。

 具体实施流程:
今夜星光灿烂--谢洪导演答谢酒会
时间: 2004年12月9晚
出席嘉宾: 知名导演、著名演员、影视新人、表演艺术爱好者；忠实观众、公司高层负责人、业界同行以及社会其它关注影视发展的人员、新闻媒体(分为报纸广播电台、电视台、杂志、网络)以及广播节目精选出的人员等。

19：00主持人开场白，介绍本次活动的发起者和组织者及与会嘉宾，随后邀请主办方与谢洪导演一同按下特制的咔板，会场礼花四射，酒会正式开始。

谢导致辞，并接受现场媒体的提问采访。

现场互动、交流，儿童乐队表演穿插其间。

现场向通过征文、热线问答、人物专访等形式挑选与会人员发放奖品与礼品。

与会者在轻松愉快的音乐下自由交流，记者随意采访到场嘉宾。

嘉宾全家福。

主持人结语，并宣布酒会结束。

与会者在离去现场的时候，可在酒会大门签到处领取印有此次酒会主题包装的纪念品。

 媒体宣传跟进方案:
为达到预定的宣传效果与促销效果，制造新闻舆论，追求“借势造势”的轰动效应，本次活动将在前期宣传的基础上由特约媒体记者现场专访，用1-2周的时间在广播电台、电视台播报以及报纸、杂志、网络等媒体上用软文方式报道。宣传其知名度和良好的社会声誉。具体媒体策略如下:
1. 报纸、杂志
2. 广播电台、电视台
3. 网络媒体

 参与活动的员工设备配置安排表
1) 策划设计、场地布置、人员联系、活动负责人安排表。
2) 财务审计、物料采购、总体调度安排表。
3) 公关、保卫、后勤人员安排表。

 经费项目及预算（暂略）

 其它策划事宜另行考虑