武汉“都市寻宝”活动策划方案

——元唐为您的企业增光添彩

广告等于销量
广告等于力量
广告必须一剑封喉，锁定胜局
大智慧成就大品牌
一次成功的广告策划是掷出决定性的原子弹——把产品品牌投进消费者与对手的内心深处，产生震撼！

活动前言：
十月黄金周使得市场的消费快速膨胀，各企业使出浑身解数抢夺市场。广告投入此起彼伏，但广大市民面对同制化的广告宣传早已感到厌倦，对于广告都有着强烈的抵触情绪。如何使您企业的品牌营销创出佳绩,谁又能占领武汉市场？大智慧成就大品牌，在这样一个品牌的时代里，元唐户外传媒与武汉电视台、楚天金报组织了此次“武汉都市寻宝”活动。通过对户外媒体，武汉电视台、及楚天金报进行整合对您的企业进行全方位的报道，铺天盖地的宣传攻势使您的品牌一夜之间家喻户晓，成为大家谈论的焦点，都市中的宝藏。

活动时间：2008年 11月1日 ——2008年11月30日

活动组织机构：元唐户外传媒、武汉电视台、楚天金报

活动目的：元唐户外传媒、电视台、报纸武汉三大传媒合作宣您的品牌，高效低成本的广告投入短期内迅速树立企业形象，使您的品牌一夜成名，成为不可抗拒的视觉焦点。

参与方式：
提供活动总冠名赞助费用30万元
活动协办方费用1万元起价
活动宣传方式：
强大的户外媒体——是覆盖武汉三镇的网络，更准确更有效的针对目标人群传达信息。
强势的电视媒体、报纸媒体用新闻带出活动，引发话题。
电视、报纸媒体对活动的跟踪报道，并以其互动的特性广泛发起对事件相关的民意调查，提高市民对冠名企业的关注度。

操作细节：
电视台、报纸
11月1日 报纸刊登“都市寻宝”活动广告，同时“都市寻宝”的路名灯箱广
告画面安装完毕。
11月2日 电视台推出“都市寻宝”活动
11月3日 电视台、报纸在新闻节目中播出——有关各种抽奖活动是否能够公
开、公平。
11月4日 武汉电视台新闻中发表我元唐声明——“都市寻宝”活动的真实性，并采访街头市民是否知道或了解“都市寻宝”活动，同时提问“都市寻宝”的问题。
11月5日 电视台进行抽奖并公布得奖名单
11月6日 电视台、报纸跟踪元唐上门送奖，当天电视台进行报道
11月7日 报纸公布得奖名单
11月12日 电视台进行抽奖并公布得奖名单
11月13日 电视台、报纸跟踪元唐上门送奖，当天电视台进行报道。
11月14日 报纸公布得奖名单
11月19日 电视台进行抽奖并公布得奖名单
11月20日 电视台、报纸跟踪元唐上门送奖，当天电视台进行报道。
11月21日 报纸进行简单报道公布得奖名单
11月27日 电视台进行抽奖并公布得奖名单
11月28日 电视台、报纸跟踪元唐上门送奖，当天电视台进行报道。
11月30日 报纸进行简单报道公布得奖名单
（细则若需改动电视台或报纸方请与元唐公司方面联系商讨）

手机平台
2008年11月1日在元唐网站上发布相关试题，每周更新得奖名单。试题由元唐户外传媒与冠名单位协商制定。
户外路名灯箱广告设计两个画面一面是问题，一面是答案。
参与办法
寻宝者通过发送手机短信回答问题。
例如：试题为“01、武汉市慈善会成立于哪一年？”
寻宝者将在户外路名灯箱上看到试题答案：01、武汉市慈善会成立于1998年（A）。那么寻宝者将需要发送短信参与寻宝，试题答题方式具体为：固定语“51TB”+试题代码“01”+答案代码“A”
如下：小灵通用户编辑短信“51TB01A”发送到*****
移动用户编辑短信“51TB01A”发送到*****
联通用户编辑短信“51TB01A”发送到*****
注：“01”为每道试题的试题代码（2个阿拉伯数字），“A”为试题答案代码（1个英文字母）寻宝短信截止时间为2005年11月27日中午12点；

奖品派送办法：
周奖三名：每名赠送价值1000元的手机1部，
共3周时间赠送9部手机
月奖三名：一等奖一名奖励2万元大礼包或现金奖励，
二等奖一名奖励1万元大礼包或现金奖励，
三等奖一名奖励5千元大礼包或现金奖励，
每周进行奖品的派送，并对抽奖活动进行跟踪报道。（送奖上门，电视台、报纸进行相关报道，市民认为获奖真实有效。从而提升冠名企业形象）

三大媒体整合传播优势：
广告亲和力强：
企业品牌诉求间接，以活动形式托出企业广告宣传避免群众对广告产生反感或抵触情绪，有效增强广告的亲和力，达成品牌传播的最终目的。
广告到达面广
依附大众化的大型手机短信活动，可以有效避免信息传播的空白。覆盖到大众化的目标消费群中，使得广告的到达面大大增加。
广告品牌联想度高
路名灯箱广告与我们推出的这一即将火爆江城的“都市寻宝”结合，可以借本活动带动企业知名度，借本活动带动企业美誉度，借本活动迅速提升企业的品牌和形象。
广告品牌认知度高
全新的形式广告通过特殊的表现形式，使消费者更容易接受广告所要传达的讯息，在最短的时间，以最低的投入，建立企业的品牌知名度，最终达到人脉传播的目的。
广告主动收看性强
以新闻的形式出现的特殊广告形式，大大提高观众的主动收视愿望，增强广告的效果。
彰显企业实力
片中特殊形式的广告通过差异化的广告形式，避开传播的高峰，利用自己的特殊性获取特别的发言权，使信息可以准确无误地到达并被接受。

冠名方回报：
元唐户外传媒提供200块路名灯箱广告位一个月，密集投放。

电视台全程活动
1、 电视台推出“都市寻宝”活动中对冠名方公司路名灯箱广告进行1次特写（11
月2日）
2、电视台对各种抽奖活动的真实性讨论采访街头市民时画主要背景为冠名方公司路名灯箱广告（11月3日）
3、抽奖过程背景画面以冠名方公司以冠名方公司宣传广告为主。（每个周六、共4次：11月5日、11月12日、11月19日、11月27日）
4、电视台跟踪元唐上门送奖的片头画面插入冠名方公司宣传广告。（每个周日，
共4次：11月6日、11月13日、11月20日、11月28日）

报纸全程活动
全程活动均会在醒目处出现冠名方公司名称及其宣传画面
1、报纸刊登“都市寻宝”活动广告醒目处出现冠名方公司名称及其宣传画面；
2、报纸刊登“都市寻宝”活动的真实性讨论醒目处出现冠名方公司名称及其宣传画面；
3、报纸公布得奖名单醒目处出现冠名方公司名称及其宣传画面（每个周一刊登共4次：11月7日、11月14日、11月21日、11月28日）
4、报纸跟踪元唐上门送奖报道醒目处出现冠名方公司名称及其宣传画面；

协办方回报
赠送协办方广告画面10块；
赠送画面可放置协办方宣传内容；
协办方单位名称在此次活动画面中出现；
协办方如需要多点位投放可购买路名灯箱广告位同“都市寻宝”活动进行宣传

元唐户外传媒
2008．10．11