福新花园城"美俪阿萨娜"社区活动策划方案

活动背景：
社区简介：福新花园城占地27.9亩，总体量148000平方米,由8栋23-27F高层构筑的豪华住宅社区；福新花园城首创单元双电梯（室内高速电梯,室外豪华观光电梯）一级配置；福新花园城各项配置齐全：其海湾型露天游泳池、标准网球场、小区广场背景音乐系统及音乐喷泉广场均为省内超级配置，是目前福建省内的高档住宅社区之一。
人群优势：福新花园属高档住宅区，居住人群以企业老总、高层管理人员、白领阶层为主，收入、文化均属中上水平，消费能力强，注重个人形象，讲究生活情调，喜欢尝试新事物。
宣传优势：在社区内进行促销活动具有针对性强、形式灵活，特点鲜明、影响力持久，覆盖率高、价格低的特点,且社区流动人群稳定，易掌握人流高峰期，具有聚众传播的效果。
活动目的：品牌推广、项目介绍、拉动销售。
活动形式：以现场展示、让利促销为主。
活动安排：
（一） 活动主题一：瑜珈俪人秀
口号：美俪赢天下！
1、 时间：9月4日—9日(星期一至星期六)
2、 地点：福新花园城
3、 活动内容：

4、瑜珈表演：
（1） 瑜珈表演以单人瑜珈、夫妻瑜珈、亲子瑜珈为主，力求以优美、精彩的表演引人注目；
（2） 瑜珈全民运动以介绍减肥、塑身、美容、降压等家庭瑜珈基本动作为主。
5、辅助媒体：
（1） DM，进行相关活动的介绍；
（2） 瑜珈俪人手册：内容以瑜珈俪人身材展示、动作示范、及瑜珈作用等相关介绍，用于赠送活动参与者；
（3） 邀请函：邀请社区居民参加“社区代言人”海选赛和瑜珈下午茶；
（4） 东南早报：海选比赛时，进行跟踪报道（图片为主，软文为辅）；
（5） 小区灯箱广告：于社区内进行瑜珈俪人的形象宣传及活动简介，塑造良好的企业形象；
（6） 大泉州打折网：进行活动的全程跟踪报道（正亿广告友情赞助）；
（7） 社区广播：利用福新花园小区广场音响进行活动介绍、瑜珈配乐。
（8） 楼宇电视广告：投放楼宇电视广告，进行企业文化、活动介绍宣传，提高品牌知名度。

（二） 活动主题二: 瑜珈健康之旅
口号：美俪阿萨娜，健康享“瘦”
1、 时间：10月1日—8日
2、 地点：泉州知名社区（福新花园、和昌商城、太平洋花园、宝珊花园、南丰新城）
3、 活动内容：
（1） 健康之旅——体验瑜珈：10月1日—4日，市民可交纳一定费用参加为期八天的健康之旅，在游山玩水时体验瑜珈魅力（每天穿插1个小时的瑜珈体验活动，瑜珈体验为免费赠送）；
（2） 美俪沙龙（含抽奖活动）：10月4日—8日，邀请市民参加“美俪沙龙”，市民只须交纳少额手续费便可免费体验“美俪阿萨娜”馆内任何一项活动；
（3） 俪人座谈会：邀请新老会员参加座谈会，大家对“乐出健康、练出美丽”，以及在生活中所遇到的压力、美容养颜等问题进行了讨论，同时穿插了抽奖活动，赠送精美礼品和贺卡！会员在轻松的座谈会中互相认识、交流，最后一起合影，共度国庆节！
4、 辅助媒体：
（1） DM：制作活动宣传单，以夹报、社区邮箱投递两种形式进行投放；
（2） 小区灯箱广告：以形象宣传为主，活动介绍为辅；
（3） 新华都灯箱广告：借助新华都十一长假人流高峰期，进行活动宣传、形象塑造；
（4） 大泉州打折网：进行活动的全程跟踪报道（正亿广告友情赞助）；
（5） 人员宣传：美俪阿萨娜于活动前期，入驻小区、摆摊设位，进行宣传、现场报名活动。
活动预算：（略）
效果评估：瑜珈是都市新兴时尚运动，由于属泊来的外来运动且兴起时间不长，真正了解的消费者并不多，在小区内进行面对面，手把手式的亲身体验可使消费者了解瑜珈的魅力所在；同时这种亲民运动，让消费者备感亲切、乐意接受并牢记于心；容易造成追随式消费，第一个进行现场消费的小区居民容易带动其它居民的竟相模仿、达到消费潮流的效果；此次活动以品牌认知为目标的表现策略，提高认知度，强化记忆度达到最基本的认知和知晓目的，通过瑜珈表演、互动活动、让利促销等方式引发消费热潮。
注：美俪阿萨娜可根据自身需求，进行活动调整；具体活动流程、活动预算待活动形式确定后另行细分。