创建品牌，美学为什么如此重要？

可以肯定的说，所有品牌营销活动都涉及到美学，比如新产品的开发和计划、品牌管理、产品分类管理服务管理、广告和促销包装、交互式媒体传播以及公共关系等。美学能为您创建品牌带来多种具体有形价值。

美学产生忠诚

在消费者的体验世界中，美学提高“满意度”。当今社会，当产品或服务在性能上没有什么差别时，“体验”这样的无形价值就成为关键的推销点。正如我们所见，对于一个在性能上没有任何差别的产品，品牌的美学设计能使消费者感受到明显的反差，而使它的产品与众不同。

美学能提高售价

耐克为什么能为跑鞋制定800元以上的价格？星巴克为什么能为一杯冰咖啡制定35元的价格？因这些公司拥有强有力的、知名的、受人尊敬的品牌——“它们拥有品牌资产”。但是，它们的品牌又如何使它们能制定出高于竞争者的价格呢？我们从这些品牌别具一格的美学设计中可以找到答案：耐克的绩效美学和星巴克的咖啡屋体验。当你的公司或产品能产生顾客可以看到、听到、触摸到并感觉到的具体的体验时，你就为其增加了价值并可为这些价值定价。结果，一个有吸引力的美学识别能提高产品定价。

美学增加传播力

我们的环境正日益充斥着各种各样的信息。消费者有许多电视节目可以选择，在日常生活中可以接收到大量的信息，通过电子媒体可以接触到许多令人兴奋的事物。但是，一个有吸引力的美学设计能从这些杂乱的信息中显露出来。它使用每一种方法来发挥其全部的潜力。它具有与众不同的符号体系，重复的形式能增强这些视觉标记在消费者头脑中的印象。结果，消费者在购买时更容易辨认出并选择这些产品。更具特色的识别在出现次数相同的情况下可达到更好的传播效果，或者可用较少的出现次数就可以达到相同的传播效果，即可事半功倍。

美学能在竞争中获得保护

品牌名称和品牌LOGO设计是不允许复制的。企业可以采用法律手段和技术方法同伪造行为作斗争。美学设计越是强有力，在识别要素中表露得越多，从实际的角度来看它就越容易得到保护。难以想象竞争者能够模仿一个成功企业所有的感觉要素和美学设计。不仅是品牌名称和LOGO标志，连品牌的外观设计都能申请专利而受法律保护。

美学能节约成本并提高生产率

统一而完整的品牌美学设计，使广告、标签、促销资料的组成要素通常是稳定的，在开展新活动时不需要重新设计。最后，一个有吸引力的美学设计同时也是一件强有力的内部营销工具，它吸引了有创新精神的第一流的人才，这是进入新市场的关键因素。美学能够激励你的员工，美化工作环境。