美学角度看立白新LOGO：它变丑了

3月26日，立白集团更新了旗下洗涤用品领导品牌“立白”的品牌LOGO。立白是创建于1994年的广州立白集团旗下的洗涤用品品牌，作为中国洗涤用品领域的领导品牌，立白洗衣粉和洗洁精在全国市场占有率为25%和41%，有近1/4的中国家庭都在使用立白的洗衣粉和洗洁精。

立白品牌LOGO历经了三次变换，第一次标志LOGO从1994年应用到2014年，第二次标志LOGO从2014年应用到2019年，正应对我之前一篇文章《如果你LOGO用了5年，可以考虑改变一下了》，2019年的第三次新品牌LOGO于上个月推出。

我个人从纯美学角度来看，认为新的LOGO设计变丑了，下面我说一下我的看法：

2014年旧版LOGO给人圆润、柔软和飘动的感觉。新字体由于减少了笔画中的圆角，也不再倾斜，略显呆板生硬。特别针对它的主要目标客户--女性，失去了一种亲切感。

“立”在2014年旧版LOGO中旧侧一点是和底部一横连在一起的，新的分开，一个简单的字分成了四个部份。而“白”字又特意把中间一横连起来，设计师这是有意在突显“立”字的松散么？

当然新的品牌LOGO也有进步的地方：

原来字体中白色的浮雕高光设计元素是前十年很流行的一种字体设计手法，新的LOGO去除，而直接以扁平化纯红色填充，这种扁平化处理，使标志LOGO显得现代感一些。

字形上新LOGO字体进行了“瘦身”处理。新字体笔画分明，留白空间更大，显得清朗精神。特别是在数字屏幕中显示，较2014年LOGO展示效果更好。

总体来说，有退步也有进步，如果打个分的话，2014年的旧LOGO：80分，2019年后的新LOGO：60分。这个分数不考虑品牌识别差异化、品牌管理等其它因素，只是纯品牌设计美学角度和观点。

其它在2014年牌LOGO的基础上，扁平化处理+笔画细一点+局部减少点圆角，就能比现在这个新LOGO更具美感和识别传承。

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