100个广告文案趣味冷知识

1
1927年，Coca-Cola登陆上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蜡，味道怪名字怪严重影响销量。1936年《泰晤士报》刊登征集中文名的启事，奖金350英镑。最后旅英学者蒋彝凭译名“可口可乐”胜出，拿到相当于现在168000元人民币的奖金。蒋曾是方志敏的同事，做过九江县长。
2
1993年，相声演员姜昆在央视说了一句文案金句：「劲酒虽好，可不要贪杯」。
3
国内超市收银台第一次放避孕套，第一本性爱宝典，第一个做social的套套品牌，正是来自你没想到的那个品牌——杰士邦。
4
诺基亚是芬兰一条河流的名字，它是靠轮胎和造纸起家的。
5
曾经有一个火遍大江南北的手机，广告语“手机中的战斗机”还被改编成赵本山宋丹丹的小品台词。一位在里面工作了近10年的老员工，出走创业成为非洲手机之王，他做的TECNO是非洲卖得最好的手机，市占率达到40%。
6
三通一达的创始人都是浙江桐庐县人，它们之间沾亲带故的关系不是谣传。
7
湖南最有名的酒，麻袋酒瓶设计和名字都是艺术家手笔，到今天这款酒的所有重要酒瓶设计都还是这个艺术家做的。这款酒叫酒鬼酒，这位艺术家是沈从文的表侄子黄永玉。
8
荷兰豆的英文读Chinese peas。
9
宾利汽车的翅膀LOGO，右边（11根）比左边（10根）多一根。

10
被自己创办的公司赶走，然后新创的公司又被原来的公司收购，这种经历，有一个人比乔布斯更传奇。费迪南德·保时捷，设计了大众最经典的车型甲壳虫，离开大众后他创办的保时捷，和大众风云纠葛，如今保时捷是大众旗下豪车代表。
11
《亲爱的小孩》《奉献》等经典歌曲的词作者杨立德，命名了海飞丝，发明了工作室、写真等词。
12
词曲家黄霑，不仅写出了“人头马一开，好事自然来”，也是第一个获得克里奥国际广告奖的香港人。
13
儿童记事爱用部分代替整体，比如“妈妈，我要那个会变形的机器人”。肯德基麦当劳利用这个心理，取了不少好名字，比如被蛋卷、握的大饭团、那么大鸡排、扭扭薯条。类似的名字还有和路雪的好多圈，伊利的四个圈。
14
不少国产品牌爱仿照外国品牌取名，以便宣传借势。珀莱雅之于欧莱雅，爱华仕之于爱马仕，特步之于锐步、爱步，阿迪王之于阿迪达斯。
15
为了表现牛奶的纯净顺滑，很多牛奶倒入杯中的镜头，实际倒入的是油漆。
16
区域品牌起家爱打地方牌取悦当地民众，比如中国人的非常可乐。有时候做大了也可能带来误会。比如伊利原本是呼和浩特回民奶食品总厂改组来的，当初真的就是字面意思伊斯兰的利益。现在做大了，很多民众以为是宗教原因，其实不是。
17
中国品牌取名爱图个吉利，八九十年代诞生的品牌尤其爱。比如光明、伊利、安踏、中国平安、中兴、爱国者。其实外国品牌也喜欢，比如最近因抖音火到买不到的champions衣服。
18
如果时光倒流至2013年，你买的乌江榨菜，包装后面左下角印有广告公司的名字。甲方的大众产品印乙方名号，这在国内是首例。

19
国内知名广告人创立的本土广告公司，同等职位工资比同行低，越知名越低。
20
耐克的火爆，让中国的克字运动品牌特别多，鸿星尔克、匹克、金莱克。极少人知道，361度最早叫别克。
21
鬼冢虎没想到，有一天会被自己的美国经销商超过，这家经销商的名字叫耐克。
22
有一个日本设计师，是Levis的超级铁粉。因为超爱Levis，他给自己设计的牛仔品牌取名Evis，因为过分像Levis引起混淆，后来在名字后面加了一个字母u，也就是现在备受年轻人追捧的Evisu，连它的标志灵感都来自Levis的后袋车花。当然，今天的品牌故事对此不再旧事重提，而是告诉你它的名字来自日本神话中的海神。
曾经Evis的红色标签与Levis的红色标签
23
娃哈哈当年的海南和广西总代理，因为跨区域串货，跟公司起冲突。该总代离职后，先后创办了养生堂、农夫山泉，做出养生堂龟鳖丸、农夫山泉、农夫果园、尖叫、东方树叶、母亲牛肉棒、清嘴等爆品。
24
钟睒睒，当今最痴迷做广告的甲方狂人，他是唯一一个宣称经商就是为了能随心所欲做广告的甲方。他就是当年娃哈哈在海南和广西的总代理。
25
甲方最像广告人的三个品牌人，段永平、钟睒睒、史玉柱。
26
从来没有长期的自来水，只有持续的运作，杜蕾斯是目前被误解最多的所谓自来水传播的品牌。
27
习酒的名字给人很强的暗示，其实就是一个意外，这款酒1984年就投入市场上行销。
28
东莞是情趣行业里的直辖市，一个市与华东、华北等片区并列，原因众所周知。
29
每年5到9月买不到新鲜的苹果，都是头一年放冷库里的。
30
保险产品的定价，常常用一个低价得巨额赔付的附加险吸引你，让你忽视主险标价过高。
31
美团最初做外卖，跟饿了么竞争，第一个策略是：你做啥我抄啥，抄过你。
32
7-11的LOGO，英文11，前五个字母都是大写的，只有最后一个n是小写字母。
33
小市场除了前三名，其他品牌一般知者甚少。大市场则能容下十到二十个知名品牌。前者如套套，后者如手机、运动品牌。
34
广告公司自创一个品牌，淘宝或者朋友圈试卖。做大了自不必说，没做起来是很好的出新媒体时代飞机稿的载体。只可意会，本条不算言传。
35
一家视本田为偶像的摩托车厂商，取名轰达，英文名SINO-HONGDA，意为中国的本田。后来它生产的摩托销量超过本田，被本田注意到名字的事，告上法庭，最后不得不改名，也就是今天的力帆。
36
长安是今天的西安，但长安汽车在重庆。
37
鲁迅是被文学遮住光芒的设计师，北大校徽和（北洋时期）民国国徽都是他设计的。
38
2008年，“三聚氰胺事件”后，三鹿集团破产，被三元收购。当年三鹿旗下的酸奶子公司，重新独立多年发展后，成为全国第四，河北第一的乳企，它叫君乐宝。
39

99%百度搜索出的图片，擅自使用会构成侵权。如果使用的公司够大知名度够响，一定会收到图片公司的维权通知。维权是图片公司的主要商业模式之一。字体公司同理。
40
Pixabay上有海量免费可商用图片。
41
iconfont是国内最好用的矢量图标交流网站，上面有近300万个矢量图标，做PPT特别好用。很多人不知道这是阿里巴巴做的，因为很多人不知道这个网站。
42
广告人自创品牌成功率不到1%，这里的数字泛指极低，不具备统计学意义。
43
CAT产的挖掘机开山凿路一流，它家的鞋对得起挖掘机品质。
44
很多本土广告公司创业从老东家挖走客户开始，而这样创业起来的广告公司老板，往往非常堤防有能力带走客户的员工。比如杜蕾斯的成名作是在老东家博圣云峰。
45
有的品牌，一定级别的内部员工，能看到同一产品在不同市场的价格差。他们有时会以特价形式在朋友圈销售，其实有的公司是默许这种特价渠道。
46
中国高官代言外国品牌，听上去不可思议。中国有一位前文化部福部长，就曾给瑞士联合银行拍过一首诗，现场监制的广告人是有文案之神美誉的尼尔法兰奇。
47
国内最盛产长文案高手的是地产广告，可惜他们时常不自信，还饱受广告圈鄙视链的恶气。
48
Nike的标志是花35美元从一个学生手里买的，苹果的缺口LOGO是纪念计算机科学之父艾伦图灵，迪斯尼的LOGO签名是员工签的，联邦快递LOGO里藏着一个白色箭头。
49
品牌打“连续XX年XX”等广告词，很可能不是最近的市场成绩。比如奇强至今还在打的“连续四年全国销量第一”，实际是指1997-2000年这四年。
50
大宝SOD、中华牙膏、苏泊尔等民族品牌，已被外企收购。2005-2013年，南孚电池一度是宝洁旗下的产品。
51
Nice最有名的中文翻译不是耐撕，而是纳爱斯。
52
2017年，3角5分能买到一瓶饮料。没错，就是3毛5分。前提是你赶上了武汉二厂汽水的复出，且拿得出3毛5分钱，否则只好10元一瓶。
53
1987年，国内第一根火腿肠——春都火腿肠——诞生。5年后它的对手双汇抵达战场，2010年春都破产。
54
不少商人成功后，爱追记先祖事迹，有时不惜编造。周某鸭的员工要背诵老板的祖训。
55
国内第一例悬念营销的幕后推手，后来被合伙人送入监狱，他的故事被吴晓波写进了《大败局》，他是胡志标，曾经的VCD之王。
56
永和豆浆1982年创始于中国台湾，1995年它进入大陆。那一年，上海一家叫永和大王的中式餐饮面世。现在，后者已是菲律宾企业。
57
滚石唱片最早是一本音乐杂志，受到美国流行与音乐杂志《Rolling Stone》的启发创办，但两者并无关系。
58
茅台LOGO中的反白，形似M，很少人知道，那也是鹰的造型，寓意展翅腾飞。
59
雪碧的英文名Sprite并不美好，叫妖怪；Bing与病同音，但翻译成“必应”非常符合搜索结果快的产品属性。
60
德芙巧克力和多芬是同一个英文单词Dove，金六福既是一款酒，也是香港一家珠宝的名字。
61
吉利汽车最初是生产电冰箱零件的。
62
中国有三家名企叫当代集团，分居在北京、武汉、厦门。尽管业务有重叠，据说它们在名字等版权上保持默契，都不诉求独占。
63
当前最Social的一款酒名字叫“一坛好酒”。
64
法国时尚品牌KENZO（凯卓）起初的中文名是个日本人名，因为它的创始人是日本人高田贤三。
65
良品铺子可能是抽多了利群，广告语“让嘴巴去旅行”和利群的“让心灵去旅行”就像双胞胎。
66
宁波大红鹰学院真的不是给大红鹰烟定向输送人才的学校，但它们曾是同一个集团的兄弟单位。可能是为了消除误会，这个学校改名叫宁波财经学院。
67
大陆只有西藏吃不到真功夫。
68
金六福曾是五粮液的经销商，第一瓶酒还是在五粮液生产的，至今你还能看到一些金六福酒上有五粮液的LOGO。
69
所有地方烟草公司的网站前面都有中国烟草的LOGO。
70
《我在那一角落患过伤风》是2008年传唱最高的广告歌曲，但第二年该广告商步步高音乐手机就从市场上彻底消失了，取而代之的是一个新品牌VIVO，现在搜索步步高音乐手机，第一条就是链接到VIVO的广告。
71
红星二锅头原本可独占注册二锅头，本着“二锅头大家一起做”的原则放弃了。
72
稻花香三个字是创始人蔡宏柱请自己的老师姜秉彝写的。
73
Smart是奔驰和手表公司Swatch合作的产物。
74
有一种花露水含“农药”——驱蚊花露水，里面的避蚊胺或驱蚊酯是农药成分，正规的驱蚊花露水包装上，一定有“农药正式登记证号”及“农药生产批准文件号。不管它是六神、强生还是其他品牌。
75
2006年，云南旅游局注册商标阿诗玛，未免冲突，阿诗玛香烟停产。
76
两个知名品牌的名字取自辛弃疾的词，一个是百度（众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处），一个是稻花香酒（酿成千顷稻花香，夜夜费、一天风露）。
77
路虎曾经中文叫陆虎，因吉利汽车抢注而不得，双方缠斗多年，路虎才拿回名字归属权。
78
专升本的高校，名字一般从学院改为大学。北京吉利大学刚好相反，改名为北京吉利学院才正式从专科升格为本科。
79
霸王洗发水最讽刺的不是创始人脱发不止，而是杜撰“中药世家”的品牌故事。1989年成立的企业，号称始于1928年，创始人更宣称是陈朝开国皇帝陈霸先的后人。事实是，陈霸先会医术这件事出处是霸王的宣传，霸王创始人陈启源的父亲是开农药厂的，和行医没有半毛钱关系。
80
87版《红楼梦》林黛玉的扮演者陈晓旭，31岁时创立了自己的广告公司，代理过包括五粮液在内的一系列中国著名品牌。（@猫蛋）
81
“每一步都算数”是李宗盛写的文案。
82
小丑二代演员麦克·波拉科夫斯，不想活在父亲的阴影（欧洲最著名的小丑）中，远走美国谋生，美国人太喜欢他了，麦当劳请他代言，从此有了以他为原型的吉祥物，麦当劳叔叔。
83
路虎是一家印度公司，2008年被塔塔集团收购之前，它是纯正的英国血统。
84
都夸海底捞好，但很少人知道它的广告语是“来自四川的......好火锅自己会说话”。
85
有一家火锅，怼着海底捞干，干得还不错，它们的口号是：服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是。
86
肯德基的吉祥物不是肯德基上校，而是叫奇奇。取名的文案还写过一句有名的广告语「有人模仿我的脸，还有人模仿我的面」。
肯德基吉祥物奇奇
87
珍宝珠（Chupa Chups）棒棒糖的LOGO是画家达利设计的。
88
集团品牌下不同产品名字，时有相互借用启发。2006年推出的超能，1992年就出现在纳爱斯的明星产品雕牌超能皂里面。
89
地铁广告、手册等底部超小字，一定要用放大镜仔细看，这种免责声明藏着很多产品希望大家忽视的真相。
90
真功夫LOGO李小龙家喻户晓，去年起换LOGO，据说不是因为旧LOGO不好，而是因为旧LOGO太好了，太容易想起在ND中进监狱的那位联合创始人。
91
ABC卫生巾好像外国品牌，武汉健民药业听声音是在骂人。
92
很多有名有钱的广告人，遇见好的客户，宁愿不要钱，如果甲方同意他们入股。
93
Brand（'s）不仅叫品牌，也叫白兰氏。
94
很多药的百度百科是不可编辑的，比如达克宁、派瑞松、毓婷。
95
樱桃跟车厘子的关系，好比猕猴桃跟奇异果的关系。
96
非北上广户外广告最常见四种：美容的、种牙换牙的、植发的和房地产。
97
100年润发的英文名（100 years of RT Mart）后缀是大润发（RT-MART），两者是否有关系暂无可查。
98
TCL的中文名就是它的广告语“创意感动生活（The Creative Life）”。
99
竞争有时候就是代言人的对决。牛栏山请王刚（和珅），红星二锅头就请张铁林（皇阿玛）；霸王请成龙，索芙特就请李连杰。
100
国产大牌的盒装牛奶、饮料，包装基本都是瑞典公司利乐的。下次喝伊利、蒙牛、光明、统一、康师傅的奶或茶时，可看看包装上是不是有它们的LOGO设计欣赏。