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千层便当广告文案,互联网蛋糕品牌营销“糕先生”成功案例

 千层便当广告文案,互联网蛋糕品牌营销“糕先生”成功案例

唯有优质的食材才能做出健康的蛋糕,只用动物奶油,坚决0添加色素,我的食材请你放心,放心给家人食用,健康蛋糕倡导者[ 我是糕先生]互联网蛋糕品牌“糕先生”,在福州成立不到两年,仅有7名员工,国庆节前上线新品,开放销售3小时内,销售额竟然迅速突破8万元,给团队打了一针强心剂!操盘者是品牌创始人林忠义先生,他告诉我成功的秘密武器正是——多场景文案。

产品:千层便当蛋糕,由奶油、芒果、千层皮组成的甜品,便当盒大小。
广告投放时间:9月底。
目标客户:年轻妈妈,以1至5岁孩子的母亲为主。
营销任务:在品牌公众号和老顾客微信群里,投放一组系列海报,说服顾客购买千层便当在国庆节吃。
林忠义先生告诉我,写文案前,他仔细思考了年轻妈妈国庆节会干啥。他发现,国庆节景点总是堵堵堵,而年轻妈妈们也知道这一点,因此她们不出远门,多数人会这么安排:
周边游:一家人去福州周边景点郊游。
回老家:福州是福建省会城市,很多女性老家在宁德、三明、南平等,她们国庆节会回老家。
留福州接待老友:老家或大学老同学从外地来福州玩,需要迎接、招待他们。
加班:工作繁忙,国庆节也要干活。
林忠义先生进一步想,在这些场景下,为什么顾客需要吃千层便当呢?当他想通这个问题,系列海报文案已经呼之欲出了。
5个清晰的场景,覆盖了年轻妈妈国庆节的多个场景:
回老家难免见亲戚,手上总要拎点礼物,这个礼物通常是老家没有,只有福州有卖的——送千层便当。
老朋友来福州,必须请他吃点福州当地的美食品牌——千层便当。
加班很辛苦,很委屈,需要甜食安慰自己——吃千层便当。
一家人外出郊游,总要带点零食,也要给小孩备点吃的——带千层便当。
在家看剧,嘴巴闲着无聊——吃千层便当。
顾客读完的想法:这个主意好!那个也不错!先买再说!海报只通过糕先生自有公众号推送,没花一分钱媒体广告费,一天时间售出1200多单,营业额15.36万,对于当时还很小的糕先生来说,是一个很厉害的数据。


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