“起泡酒”使用场景营销广告文案成功案例

“起泡酒”使用场景营销广告文案成功案例

一个餐饮电商公众号要卖麝香葡萄甜白起泡酒：•来自意大利名庄，好喝，符合大众口感；•小瓶装375ml，大瓶装750ml；•秀气漂亮，瓶标上有优雅的意大利文和手绘花图；•螺旋塞，拧开瓶盖，放根吸管就可以喝。你可能有些心动，但是你不一定会买，阻碍是——不知道什么时候喝。下班回家喝？你家里可能有其他饮料，或是你干脆去超市买。朋友聚会喝？大家聚会的时候都是点餐厅的酒。结果：不买了。电商公众号作者显然知道这一点，在内文里，他“处心积虑”地为产品找到3个使用场景。

• 看电影喝可乐吃爆米花？换点花样呗。塞两瓶小甜酒在包里，电影开场，旋开瓶盖，塞根吸管，两个小时的电影正好喝完一瓶，还不用担心醉。如果和闺密／对象一起看电影，还可以直接带瓶750ml的，塞两根吸管，你一口我一口，瞬间有种“整个电影院都被我们承包了”的感觉。这不，最近正赶上新片上映高峰：热血如《速度与激情》、甜蜜如《春娇救志明》、复古如《大话西游》、酷炫如《银河护卫队》，都适合搭配“剧院尺寸”小甜洒。
• 除了看电影，外出野餐饮用也很合适。像上海这样冬天夏天（几乎）无缝衔接的地方，一定要好好珍惜短暂的春天。最好的方式，便是带上一篮子吃的，和好朋友们去草坪上野餐！下午三四点，拿出小甜洒，一口水果一口酒，配上痒痒的春光，什么烦恼都没了。
• 不知道你有没有这种情况：工作压力大、感到心累，回家什么话都不想说，只想独自安安静静地喝酒。不知不觉大半瓶没了，然后就醉了。酒啊，还是和朋友一起喝的好。边聊天边喝酒，把不开心的事情说出来，让对方开心开心，互相“嘲笑”有时也是一种解脱，而且还不容易喝多。
好的“多场景”就是这样，像一个会玩的好朋友给你提议：Hi，我们去……吧！而你的感觉就是爽，因为你不用费劲想，你只要决定“好”还是“不好”就行了，就像你是大老板，下属给你一份提案，你只管审批，多爽！而这种状态，正是你买单的前奏。
作者深入分析了读者工作日、周末、假日的日程安排，合理地把产品植入看电影、野餐和小聚等场景中，充分激发了读者的购买欲。请注意作者是如何让读者不费脑的——为了让读者买酒配电影，他连要看的电影都帮读者找好了！为了说服读者去野餐，他还找了“珍惜短暂的春天”这样的理由！
这款原本小众的酒品，在文案的“挑逗刺激”下3天内即宣告售罄，3个月后，应粉丝要求返场销售，成为该公众号的新晋热销单品。