场景营销广告文案中“产品何时用”其实是一个思考题

场景营销广告文案中“产品何时用”其实是一个思考题

产品使用场景的方法运用
“产品何时用”其实是一个思考题。
当营销人说“随时都可以用”的时候，实际是把这一题踢给了读者。读者才懒得认真想呢！
想想吧，谁看广告时愿意费脑深入思考呢？绝大多数人都是慵懒、休闲地浏览着，如果一个产品让他们有疑惑，很简单，关闭广告就好了。
所以，解题的人是你，你应该把他使用产品的场景一、场景二、场景三……设计好，让读者想象到一天下来，他可以一次又一次地使用产品，不断获得幸福和快感，这样打动他的概率就大大增加了！
你可能会问：“怎么才能想出来那么多使用场景呢？”
答案：洞察目标顾客一天的常见行程。他总会固定地去某些地方，做某些事，产生某些需求，我们仔细观察：哪些场景下，他需要我们的产品？以一名职场人士为例，他每年大部分时间都在工作，时不时迎来周末、小长假，偶尔有7天长假，日子不同，行程不同。
1. 工作日：早晨起床，洗漱，吃早餐，赶往公司，工作一上午，午餐，可能午休，工作一下午，晚餐，晚上加班或回家，回家后可能陪家人、读书、看剧、朋友小聚、运动等。
2. 周末、小长假 ：加班、看电影、逛街、各类健身和球赛、近郊游、朋友小聚、吃大餐等。
3. 年假：通常远途旅游，需要定行程，预订机票、火车票、旅馆，准备各类旅行用品等。
4. 节庆：旅游，回老家。春节回家，通常要给父母、亲友或恩师准备礼物，大扫除、拜年等节庆事项。
观察你的产品能植入哪些场景里，让他的生活更美好。把它们描述出来，去打动你的读者！