80后的见证“文曲星”品牌策略案例分享

1995年3月，北京金远见公司向国家工商总局商标局申请注册“文曲星”商标。文曲星与我们一同长大的老品牌，20几年历史依旧风光存在。文曲星以什么样的品牌策略一直稳步前行的？下面分享文曲星历年产品品牌营销策略案例。

“星风暴”打破电子类英语学习工具的价格坚冰从4月开始，文曲星以市场普及为目的“星风暴”正式启动，将20万台文曲星最新数码辞典产品纯音学习王TC800正式推向全国。

据了解，纯音学习王是目前市场同类产品中性价比最高的机型。作为文曲星面向英语学习者推出的一款新产品，文曲星全力将TC800打造为一款当前市场上性价比最高的产品。

作为文曲星数码辞典的一贯特色，TC800采用了世界领先的GVRC纯真人数码语音压缩技术，从而能够确保全部单词100%纯正真人发音；另外，TC800中包含记忆曲线、艾宾浩斯遗忘点提醒等一系列科学学习方法，并特地增加了考场功能，可根据学习类型随意选择题型测试，现场即可答题判卷，更适合英语学习者使用。

特别值得一提的是TC800具备70万海量词汇、可下载50本权威版权字典，其中包括剑桥美国英语辞典这样的权威辞典，这一点远非市面号称与教材同步的产品可以比拟。在外界眼中，文曲星虽然是电子辞典行业领导厂商，却一贯务实低调。为何此次会推出“星风暴”如此之大的市场动作？

对此，文曲星表示，我们希望能够通过此次活动，降低英语学习工具的直接购买成本，使更多的英语学习者拥有自己的英语学习工具，从而从真正意义上提高自己的英语成绩。作为在电子辞典行业耕耘多年的厂商，文曲星认为，目前的电子类英语市场正呈现一种不正常的状态，一方面厂商热衷于投入大量的广告费用于电视、报刊宣传，得以迅速打开销路；另一方面，巨额的广告费用又导致产品价格居高不下，消费者购买的产品中，很大一部分是广告宣传的费用。这种“保健品式”的营销手段，虽然为厂商带来了巨大的经济利润，却也使家境相对一般的学生对电子英语学习工具不菲的价格望而却步。

多年来，文曲星一直是希望工程的坚定支持者，目前在全国各地已经建成多所文曲星希望小学。如今，更是采取了“星风暴”这种更为直接的方式，与其让大量的广告增加产品成本，不如直接让利消费者，通过降价大规模铺货的方式，让消费者能以更低的成本获得产品，从而能够让更多的学子能够从中受益。来源：中关村周刊从4月开始，文曲星以市场普及为目的“星风暴”正式启动，将20万台文曲星最新数码辞典产品纯音学习王TC800正式推向全国。