西湖明珠频道形象理念片创意思路

西湖明珠频道形象理念片创意思路

发想思路：
杭州，山青水秀，人杰地灵。它那美丽的传说，动人的故事、三潭映月，西子湖畔，小桥流水人家，刺绣旗袍，越剧，美食无一不给人留下回味与梦想。杭州人以此为自豪，外地人为此向往旅游度假，来吧！感受这山川的秀美，湖水的清灵，文化的浑厚，人的妩媚，感觉这自然与人的力量造就的一方天堂。
创意意念：
它给你展示山的秀丽，水的清柔；它带给你浑厚的文化韵味，时尚魅力的前沿；它是自然的宠物，是人的智慧结晶；它更是你我对美好生活追求的媒介。
策略核心：
灵动之秀, 秀(SHOW)在你心，西湖明珠频道
秀(SHOW)在你心，西湖明珠频道
秀(SHOW)出你的魅，西湖明珠频道 （备选）
西湖明珠，秀(SHOW)给你看 （备选）
如果用一个字形容一个城市，那么我会用“灵”来形容桂林，用“清”来形容青岛，用“雅”来形容苏州，用“秀”来形容杭州。杭州的“秀”众所周知的，杭州的山秀，杭州的水秀，杭州的人秀……，因此我们得出“杭州=秀”

随着英语的普及，中文的“秀”又多了另外一个意思，它是“SHOW”的音译，译为展览展示的意思，因此我们得出“秀=SHOW”

电视是一个展示的舞台，电视频道的作用就是向观众展示，因此我们得出“秀(SHOW)=西湖明珠频道”
你看到的——山、水、小桥流水人家、亭台楼榭……秀
你听到的——传说、文化、越剧……秀
你尝到的——西湖龙井、西湖醋鱼……秀
你闻到的——荷香、竹香……秀
你触摸到的——丝绸、刺绣……秀
你感受到的——江南人的内秀……秀
创意通途：
方案一
A）
创意原点:
灵动之秀,秀在你心.西湖明珠频道
杭州是一个充满灵性的城市，无论是杭州的山、杭州的水还是杭州的人都充满了灵气，一草一木，一湖水一盏茶，均洋溢着灵动之秀……
表现思路:
鱼动 柳动 月动 墨动 茶动 舞动 律动 互动 心动 灵动之秀,秀在你心
创意表现:
画面:一沽清水，一尾鱼，鱼在水草与河卵石间悠悠的游动，鱼尾轻轻一摆转了个弯，水面荡出层层涟漪。
字幕：鱼动
画面:西湖边，入眼尽是如荫绿柳，柳枝直垂到湖面上。风起，柳枝随风而动。（展现“柳浪闻莺”景观）
字幕：柳动
画面:明月挂在凉亭的一角，映在如镜的湖面上，柳枝轻点水面，荡出一圈圈水韵，明月随水韵轻轻波动。（可选景三潭印月或平湖秋月）
字幕：月动
画面：杭州碑林远景推近，特写一石碑，碑文“水光潋滟情方好，山色空濛雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”(叠画)西湖边一凉亭内，文人墨客挥毫泼墨，特写挥动的笔锋，好一幅“淡妆浓抹总相宜”的西湖风光。
字幕：墨动
画面:茶叶在透明的杯中打着转，转出一个绿色的旋涡，茶叶缓慢的落到杯底，新郎新娘将冲好的西湖龙井茶敬献给长辈。（展现杭州婚俗中的茶礼）
字幕：茶动
画面：水袖在画面中拂过，断桥上一着戏装女子挥动水袖轻舞，水中倒影着她轻盈的身影，那是传说中的白娘子在等待与相公重逢。
字幕：舞动
画面：俯视杭州城内，熙来攘往的人群，如水的车流，日与夜的交替，人们为创造愉悦的生活而忙碌奔波努力工作着。（快节奏展现）
字幕：律动
画面:一辆印有西湖明珠频道LOGO的节目转播车停在足球场边，场内正在进行一场激烈的足球比赛，场边电视台的机位上，工作人员不断调整着角度。整个场面的气氛随着赛事的变化而变化着，观众席上人们为一个精彩的进球而起立欢呼。

字幕：互动
画面:镜头拉出，以上画面在电视屏幕中展现，正坐在电视机前的一家人，同时起身兴奋着欢呼着，津津有味的观看着。
字幕：心动
画面:西湖明珠频道LOGO演绎
定版
字幕: 灵动之秀,秀在你心，西湖明珠频道
B）
以杭州优美景致为主要构成元素，画面中出现不同年领、不同性别的人物形象，体现频道覆盖面全，通过人物造型、时间等元素的变化来体现城市的发展、城市的韵味，反映频道的发展、频道的韵味。
创意表现：
画面：特写西湖平静的湖面，镜头拉开远处青山起伏。
画面：（远景）断桥之下轻舟划过水波荡漾。（近景）断桥之上一优雅女子手持花伞缓缓走过。
旁白/字幕：形 秀
画面：（中景）仰望青翠环抱的雷锋塔，（特写）垂柳在风中飘摇“柳浪闻莹”。
画面：（近景）塔上一青衣，浮动水袖，画面转场戏院里看台上正在出演《青蛇传》。
旁白/字幕：聆 秀
画面：穿行在阁廊之间，步入“曲院风荷”，（特写）荷花崭放露水欲滴。
画面：（中景）雨后的竹林整齐翠绿，竹叶上挂着未干的水滴，随风轻动水滴落入雨后的水洼中溅起涟漪。
旁白/字幕：闻 秀
画面：古式茶楼里几游客在饮茶聊天。画面转场透过大酒店的橱窗看到里边一大餐桌上摆着各式杭州名吃，如“西湖醋鱼”等，色彩鲜艳。
旁白/字幕：品 秀
画面：青年人站在古式楼台上，迎着拂面的清风享受的样子。老人坐在摇椅里悠闲的带着小孩子在老院落里欣赏盛开的桂花，清风吹过桂花飘落。
旁白/字幕：心 秀
画面：反映杭州特色的现代与古典背景下，不同年龄、不同性别的杭州人，用杭州话向观众说着：秀在你心。
频道标版
定版
旁白/字幕：秀在你心，西湖明珠频道
方案二
创意原点：
秀给你看，西湖明珠频道
西湖明珠频道的任务就是把杭州的城市之秀、山水之秀、人文之秀SHOW（展示）给观众欣赏，因此我们得出“秀给你看”. 既表现出电视频道的作用又彰显频道个性，与西湖明珠频道大气、时尚、个性、明朗的频道风格相一致。
表现思路：
将杭州城市及西湖的秀SHOW给你看
将杭州文化的秀SHOW给你看
将杭州人的秀SHOW给你看
将西湖明珠频道的秀SHOW给你看
创意表现：
画面：西湖，夏日里接天莲碧的荷花，随风轻拂的垂柳，一对恋人漫步湖边，女孩一只手蒙住男孩的眼睛，另一只手在地上写出“SHOW”
画面：茶舍，茶艺员为客人冲好一杯西湖龙井，茶叶在透明的杯中打着转，转出一个绿色的旋涡，茶艺员用手指沾水在桌上写出“SHOW”
画面：小桥流水，一只小船悠悠荡过，船上一个男子在凝望远方。雨巷，一个丁香般的姑娘撑着油纸伞走过，雨点落在地上，荡出一圈圈水韵。室内，一个人透过窗子看着窗外小桥流水和雨巷姑娘，他用手指在窗户上写出“SHOW”
画面：演播室，工作人员在忙碌的工作着，演播室内装饰的十分眩目，但背景板却是完全空白的，一个人走到空白的背景板前，刷刷的挥笔写出“SHOW”
画面：背景板上的“SHOW”通过三维动画演绎，带出一行字——秀给你看，西湖明珠频道，（标版）
画面：画面拉出，三四个年轻人坐在沙发上正在看电视机上“SHOW”的演绎
旁白：秀给你看，西湖明珠频道
系列篇一
画面：三潭映月远景逐渐推近。
字幕：灵动之秀
画面：特写三潭映月，画面忽然定格，镜头拉开画面变成一张画板，一男子将画板不断的摆弄着，终于选择了一个他认为最好发角度展示给观众看。
画面：男子在画板上写上SHOW，得意洋洋的笑对镜头。
旁白/字幕：秀给你看，西湖明珠频道
系列篇二
画面：柳浪闻莺远景逐渐推近。
字幕：风韵之秀
画面：特写柳浪闻莺，画面忽然定格，镜头拉开画面变成一张海报，一个人将海报不断的摆弄着，终于选择了一个他认为最好发角度展示给观众看。
画面：男子在海报上写上SHOW，得意洋洋的笑对镜头。
旁白/字幕：秀给你看，西湖明珠频道

以此形式展开系列，可延续许多创意，如苏堤春晓——清雅之秀，曲苑风菏——婉约之秀等等
方案三
创意原点:
秀出你的魅，西湖明珠频道
我们眼中的杭州可以用一个字来形容,那就是"秀"，这是一座秀外慧中的城市，山清水秀，人杰地灵，人称"世界上最美丽华贵的天城"。明珠频道作为本土电视台，理应成为展示杭州城市面貌，反映杭州城市内涵的频道。本创意从明珠频道的频道理念出发，围绕秀(SHOW)做文章。
SHOW(演出)是娱乐频道的一个重要功能，是丰富人们文化生活的一个重要手段。我们把城市和频道的特点相结合，把城市的文化底蕴与频道的现代眼光相结合，并努力达到二者的有机结合。我们从美(风光)味(美食)醉(文化)秀(城市)魅(频道)几个方面解读和诠释，争取把城市与频道的共同点表现的淋漓尽致，从而达到树立频道形象，宣传频道理念的目的。
创意表现:
1.俯瞰西湖,如诗如画的西子湖尽收眼底,令人心弛神往,闻名遐尔的"西湖十景"更是美不胜收.
2.步履其间,绵绵梅雨伴着瓣瓣桂花一起飘落,将人带入一个梦幻般的人间天堂.
3.矗立船头,舟行水上,断桥下,苏堤畔,追寻古韵遗风,重温浪漫情怀.
字幕/旁白:美不胜收
4.美食与美景交相辉映,一道道精美的菜肴使人获得视觉与味觉的双重享受.
5.皓洁的秋月当空，月光湖水相融，杯光人影交织,构成最迷人的晚景。
字幕/旁白:回味无穷
6.舞台上,灵动的水袖在眼前舞动,思绪随之飞扬.永恒的经典在耳边回荡,心弦为之颤动.
7.斜倚着窗,桌上一盏香茶,窗外细雨迷离,深沉浑厚的南屏晚钟在苍烟暮霭中回响，发人悠远的沉思,不知不觉间竟陶醉了.
8.小楼,深巷,落花,擦肩而过的哪个人似曾相识,回首张望,人却已不在,落得黯然神伤.
字幕/旁白:醉忆江南
9.夜色中的杭州,华灯初上,花如海,人如潮,川流的车辆,耀眼的霓虹,汇聚成一幅生机昂然的都市图画.
字幕/旁白:锦秀杭州
10.西湖明珠频道LOGO演绎.
字幕/旁白:魅力明珠
11．定版
字幕/旁白：秀出你的魅，西湖明珠频道