2004年中秋××电信公司卡册策划案

随着中秋佳节的日益临近，在这个最具中国传统特色的佳节了，制作一套设计精美的、文字扇情的、表现温情的电话卡，无疑彰显中国电信浓郁的温馨的人文关怀所必须的。

一、策划背景
中秋节是我国的传统佳节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。
中秋之所以是中秋，是因为农历八月十五这一天是在三秋制中。这天天上的圆月分外明亮，所以这一天也被视为撮合姻缘的大好日子， 被人们喻为最有人情味、最诗情画意的一个节日。
随着中秋佳节的日益临近，在这个最具中国传统特色的佳节了，制作一套设计精美的、文字扇情的、表现温情的电话卡，无疑彰显中国电信浓郁的温馨的人文关怀所必须的。

二、策划构想
由于电话卡的主要消费者是一个年轻的时尚的群落，他们是学生族、漂流族、工薪族、上网族、时尚族、收藏族——这一群体追求独特，喜欢时尚，SOHO、小资的、BOBO的都是他们的标签。基于这种考虑，为了更好设计这套卡册，我们建议结合本案的目标消费群的特点，在不脱离中秋这个既含蓄、感人，又温馨、温情的中国传统节日氛围的前提下，从以下几个方面分辑表现：
1. 表现主题：情·思·家
2. 卡册文案：（共6张，各章节文案内容及创意设想如下）
卡一：（构图元素：明月与明月的倒影、海边、一对相拥而坐的情侣背影）
主标：海上生明月 天涯共此时
配文：
曾经那么热切地想你牵我的手
曾经那么焦急地倒数你的归期
而此刻我什么都不想
一如今晚如水的月光
宁静

卡二：（构图元素：明月、窗台和一个手托双腮的倚在窗台的少女的身影）
主标：愈月 愈念你……
配文：
任凭记忆打湿我的眼角
任凭思念在肆意的张扬
驻立在入秋午夜的尽头
发现
你才是我惟一的主题

卡三：（明月、和一个走在都市的水泥丛林中美丽女孩（卡通造型、双手插在裤兜里、背着背包）
主标：行走都市
配文：
害怕孤独的走
害怕一个人走
害怕不去想你
你知道的
没有你的日子
即便月夜再美
我也无心欣赏

卡四：（构图元素：卡通造型的明月、江边的草地、月光下的两只可爱玉兔）
主标： 月夜思语
配文：
这个季节
草不再疯长
缨不再纷飞
但对你的思念却一天天在疯长

多想每年的今天你都能陪伴我
坐看云起
互倾心语

卡五：（构图元素：写意性的桌子、红酒、鲜花、明月等）
主标： 分享
配文：
爱情就是无时不刻的思念
思念就是没有理由地分享
分享浓情一刻
就在今天晚上
——于最温馨的中秋之夜
卡六：（构图元素：群飞的大雁、当空的皓月、蓝天等——韵意思家的游子。）
主标：中秋月圆夜 最是念家时
配文：
日子就像复印机
一天天Copy着过去
忙碌的？无助的？
苦涩的？甜蜜的？
……
卸下包袱回家吧
看看些许发福的母亲
陪陪不善言辞的父亲
噢，对了
家中那调皮的小黄狗也该长大了吧