电视活动营销案例：主持人大赛策划案

一、赛事直接目的：

大赛的直接目的就是提升频道的影响力，利用美女的注意力聚集观众的眼球，直接拉动收视，刺激企业的广告投放。

二、赛事的公益目的：

不仅是一次号召广大观众为展示自己的才能参与的艺术活动，重要的是可使有志于献身电视主持人事业的人们真正得到展示自己的机会，为芜湖广播电视台主持人队伍储备力量。

三、赛事的间接目的：

借助大赛包装和推广频道，改变部分企业和商家的电视营销思路，形成电视广告营销的依赖性和首选。

四、比赛内容：
大赛从栏目需要出发，拟设新闻节目、谈话节目、少儿节目、体育节目、娱乐节目等类别的主持人项目进行比赛。从一个优秀、合格的主持人实际需要出发，以主持人独具的工作特色，设置能够适应未来 “采、编、播”知识与能力的考核内容，大赛决赛与总决赛将采取录制播出的方式，藉助荧屏把参赛的主持人形象和才华展示给观众。

五、报名条件：
凡年龄在18——35岁，具有大专以上学历，五官端正，身体健康，热爱主持人事业的男女公民均可。

六、比赛时间：
　　2005年8月——2005年12月底。

七、比赛地点：
　　无为、和县、芜湖、南陵、凡昌、铜陵以及市区。

八、比赛程序：
　　初赛、复赛、决赛、总决赛。

九、评委组成：
　　业内专家、企业代表、观众代表

十、报名须知：
　　1、 报名时间：2005年8月16日——2005年9月16日。大赛办公室将根据赛区具体报名情况提供各赛区有序的截止时间（报名者随时参看大赛办公室公告）。
　　2、 报名方式：可以电话、报名点和由学校集体报名的任何一种方式。
　　3、 报名内容：将自己的赛区地点、姓名、性别、年龄及报考参赛类别（综艺、专题、体育、少儿、新闻）告知大赛报名处即可。
　　4、接受报名市区赛区在广播电视台主持人大赛办公室统一组织，电话： ——；周边赛区在各县广播电视台报名，电话 。

十一、赛前指导：

8月18日开始在电视台和广播节目中安排一档栏目，作为大赛窗口；具体时间段和播出频次由赛程进展决定。赛事开始后作为赛程实况播出平台。

培训活动：
　2005年8月18日——2005年11月底。
　大赛将在此期间对于进入总决赛的选手分别进行培训。地点与具体内容待通知。

十二、时间地点：
初赛：
　 2005年9月20日——2005年12月10日。分别在四赛区进行。报名费：50元。
　（具体时间和地点由各赛区分别另行通知。）
复赛：
　2005年9月20日——2005年12月10日。
　（具体时间和地点由各赛区分别另行通知。）
决赛：
　2005年12月10日——2005年12月30日。
　在广播电视演播大厅进行现场展示。
　（进入决赛的选手在比赛期间的吃、住费用大赛办公室负责。大赛将以短信及电话通知有关事宜。）

十三、比赛内容：
　　原则：以各栏目主持人独具的工作特色，设置能够适应工作需要的“采、编、播”知识与能力的考核内容。
初赛：考察选手基本素质。
　　30秒自我介绍；
　　2分钟才艺素质展示（重点在自选节目类别主持片断语言）。
　　产生参加复赛的选手。
复赛：考察选手作为主持人的才能。（五人一组先行抽题）
　　30秒钟复述自己抽中的题目；（考察选手记忆力）
　　1分半内按抽中的题目现场即兴主持；（考察选手住持能力）
　　2分钟内才艺展示。（考察选手潜质）
　　产生参加决赛的选手。
决赛：考察选手采、编、播的实际工作能力。
　　比赛内容另行通知。
　　产生12名参加总决赛的选手。
培训：总决赛选手赛前的定向培训。
总决赛：产生本次大赛获奖者。

十四、奖项设置：
　一等奖一名：奖价值QQ汽车一部
　二等奖二名：各奖DV摄像机一部
　三等奖三名：各奖数码相机一部
最上镜奖一名；芜湖城市形象代表一名。

进入总决赛的选手全部签约芜湖传媒集团节目主持人。
进入决赛的选手获得本次大赛优秀奖。决赛选手在签约一年的时间内，表现突出的将获得正式聘书。
赛事内容如有变动，以当时的通知为准。

十五、节目播出安排

播出频道：芜湖经济生活频道

播出安排：

初赛：8月18日开始在电视台和广播节目中安排一档栏目，作为大赛窗口；具体时间段和播出频次由赛程进展决定。赛事开始后作为赛程实况播出平台。

决赛及颁奖：

播出时间： 每晚 9:30

十六、广告赞助形式

独家冠名广告、赞助播映广告、大赛贴片广告

一）、 独家冠名广告

大赛以赞助企业名称独家冠名：“ XX杯首届主持人大赛”。

• 冠名费用： 30万

• 大赛冠名权

○ 大赛文件活页夹等宣传品中出现“XX杯首届主持人大赛”字样及企业LOGO

○ 大赛的奖杯、证书出现“XX杯首届主持人大赛”字样

○ 在所有新闻稿件中和网站的宣传中使用“XX杯首届主持人大赛”称谓

○ 可以授予一位主持人作为冠名单位的形象大使

广告回报

二）、 赞助播映广告（ 仅限两家）

• 赞助费用： 12万/家

• 广告回报

三）、贴片广告

播出位置： 每场比赛片头后、片中、片尾正常位置各插播一次

此次活动期间贴片广告刊例：

• 广告增殖回报：

•其他随片广告价格：（千元）