2004健美操大赛江苏省全民健身运动会策划案

一·背景：体育运动成为市场利器

体育运动：塑造企业品牌的活力形象

自二十世纪初体育竞技运动真正走向大众，植根民间以来，体育活动不仅成为运动员展示力与美的舞台，更成为企业推广产品，塑造品牌，提升企业形象与实力的平台，进入新世纪体育与企业的互动更是达到前所未有的高潮，企业借助体育平台和体育所蕴含的独特魅力，在运动中将其营销理念及品牌塑造表现得淋漓尽致。耳熟能详的就有百事可乐、可口可乐、耐克、阿迪达斯、锐步等等。

中国的竞技体育运动近年来得到了长足的发展，这一方面得益于西方成熟的体育运作体系，另一方面是中国通过改革开放，成功地将国人从求温饱的生活状态解放出来，进入到追求生活质量的更高生活状态。体育运作的成功带动了企业与竞技的互动。在一大批洋品牌率先将营销平台投向体育活动并取得成功后，国内企业也闻风而动，迅速地抢占体育高地，塑造企业一大批为国人津津乐道的品牌，典型的如健力宝，步步高等等。

我省体育盛会：实力品牌的新兴攻势

自国内体育运动逐步职业化以来，各项赛事已成为国内外各类品牌迅速提高知名度，全方位占领市场的首选，如中国的足球联赛、篮球联赛以及排球等三大球类联赛，因媒体的广泛参与、受众的热切关注，先后推出和造就了诸如爱立信、摩托罗拉、可口可乐、耐克、阿迪达斯、健力宝、太阳神、娃哈哈等国内外著名品牌。巨大的商业回报，是企业大投入的基础。

然而，随着职业联赛的深入，以及群众性体育活动的兴起，商家对职业联赛的大笔投资越来越趋于理性，职业联赛带动了狂热的追随者，赞助费用水涨船高，相当程度阻碍了商家的积极性；而植根于大多数民众的民间体育盛会，则最大限度地吸引了企业改变投入的方向。这些盛会包括省市业余球类联赛、高校篮球联赛，甚至时尚类全民街舞大赛、极限挑战赛等等。

二·江苏省全民健身运动会健身操大赛

随着全民健身运动的深入开展，强化了人们的健身观念并使这种观念付诸行动。越来越多的人们关注并参与各种健身活动，甚至作为生活的必备需求。他（她）们有的在家里通过健身器材进行锻炼，也有很多人希望有专职教练给予指导，所以许多健身俱乐部应孕而生，促使我国的健美操运动走向普及。

中国健美操协会及各地方体协每年都要组织举办全国性、地区性的赛事，吸引众多观众和参与者，产生了出乎意料的经济和社会效益，它使健美操运动走向了规范。江苏的健美操运动走在全国前列，2006年世界健美操锦标赛落户江苏，更是对我省乃至全国此项活动开展有巨大推动作用。

第十届全国运动会已落户江苏，为烘托江苏省的浓郁体育氛围，以全新的精神面貌迎接十运会的到来，省体育局等单位联合举办了江苏省首届全民健身运动会。健身操大赛将是本次运动会重要的比赛项目之一，将于2004年8月至10月举行。本次大赛将集中展示我省健美操运动的风采，推动此项运动的普及和提高，同时在我们伟大祖国五十五华诞前夕举办的此项赛事更具美好意义，将会成为体育商业化运作的一个典范。　　

三、大赛主题：

喜迎十运盛会　　传播科学健身观念

四、大赛口号：　

　　让我拥抱健康　　拥抱未来　

五·活动的宣传推广

活动宣传——

1、新闻发布会：由主办单位组织，邀请南京所有媒体参与，并进行统一正面报道。

2、电视：在电视台的黄金栏目中进行系列专访（如:直播南京等），并在南京的大型市民广场组织此次活动的复赛及决赛。

3、现代快报、金陵晚报、江南时报的广告不少于6次。

4、闭幕式及颁奖典礼。

活动推广——

1、组织活动启动仪式及新闻发布会；

2、在全省各地级市的主要场所张贴活动海报；

3、现代快报、金陵晚报、江南时报等主流传媒的预告；

4、活动其间在南京的各大媒体上进行活动的花絮报道；

5、印制活动秩序册30000本。

活动时间——

1、新闻发布会 8月15日

2、初赛 8月15日～9月10日

3、复赛 9月12日～9月20日

4、决赛 9月25日～9月26日

六·赞助江苏省全民健身运动会的利好分析：

1、活动前景分析——

1、作为群众性的体育运动，健身操的群众基础扎实，受众广泛；

2、以正式比赛的形式出现，竞技运动的产业化必将受到追捧；

3、省体育局作为主办单位，保证了活动的官方性和广泛性；

4、作为十运会前大型的全民性活动，也将受到大众的高度关注；

5、媒体的参与，将使活动更大程度地向社会推广、普及；

6、江苏省各地级市的加盟，将使活动与形象工程紧密互动。

2、企业的公关契机——

1、健身操作为中国经济发展后的新兴体育项目，将受到各界人士及广大体育爱好者的高度关注。

2、健身操的爱好者更是遍及南京各个角落。

3、随着中国体育事业的蓬勃发展，全民健身运动也日益兴旺，拥有越来越广阔的市场。

4、健身操的便于参与性，更容易展开传播攻势。

5、健身场所遍布全市，地域辐射面广。

6、比赛覆盖整个江苏省，其受众群体达到数百万人次，对企业来说，是一个涉及范围广、低成本、高收益的公关机会；

7、企业借助市内有影响力的赛事进行宣传推广，尤其是健身操这样为整个社会广泛热爱的项目，更是企业提高社会效益，达到良好宣传效果的最佳途径。

3、赞助健身操的利好分析——

公关：企业大型公关的内在需求：

赞助江苏省全民健身运动会健身操大赛，正是企业从繁多的公关应酬、媒体应酬脱身出来，寻求全新的、有效的平台和突破口的有利时机，因此，投身江苏省全民健身运动会，更能体现——

与企业全民战略接轨；

应对竞争品牌的公关战略比拼；

以全新的面貌唤起公众和政府部门的正面关注；

全面的媒体组合套餐（电视、报纸、海报、印刷传单等）使投入有显性回报；