湖南卫视新媒体-易传媒视频广告联合实验室成立

继前不久推出网络电视芒果TV（www.imgo.tv）独立域名并宣布正式进军网络视频领域后，1月19日，湖南卫视新媒体金鹰网再度“出击”，在上海与中国领先的整合数字平台——易传媒结成战略合作，并携手成立视频广告联合实验室。这是继国家网络电视台CNTV之后，首家省级卫视在新媒体领域成立的视频广告实验室。

据悉，双方成立的“视频广告联合实验室”将重点研发跨平台广告投放技术，分析受众行为、开发高效互动广告形式，以及建立更完善的视频广告行业标准和衡量体系。同时，易传媒还将与金鹰网共同打造湖南卫视网络电视“芒果TV”的广告资源管理系统和广告投放系统，这个系统将会在目标受众定位、广告效果监测、广告投放实时优化等方面达到行业领先的标准。

双方在上海签署了战略合作协议，并对外宣称已经在广告投放技术，独占富媒体、ADTV、WEBTV领域达成了深度合作。接下来，还将准备围绕金鹰网全新推出的SNS社区平台“芒果圈”展开网络广告、APP应用开发的合作，并利用易传媒“MSN购物”的运营经验和金鹰网社区“芒果圈”的优质的活动资源以及活跃的粉丝用户群体，尝试电子商务的合作。

湖南卫视新媒体“少帅”、快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长、总经理、金鹰网CEO张若波表示，金鹰网作为湖南卫视唯一的新媒体网络平台，目前已经推出了芒果娱乐、芒果TV、芒果圈、芒果游戏四大产品线，构建了一条涉及娱乐资讯、网络视频、SNS社区、网络游戏、无线增值的娱乐产业链，并面向互联网、手机、数字电视三大领域展开运营。

“网络广告是金鹰网重要的赢利模式，也是金鹰网新的赢利增长点。”张若波称，“与易传媒合作成立广告实验室，我们可以通过其丰富的广告运营经验和先进的广告技术，针对金鹰网的产品线，开发更加新颖的广告形式，加强广告资源管理，建立更加完善的广告投放系统和广告数据监测系统。同时，金鹰网可以通过易传媒的广告系统，优化网络广告活动，提升网络广告效果。”

易传媒CEO阎方军对湖南卫视新媒体的发展十分看好，他说，湖南卫视是国内第一娱乐电视台，金鹰网作为湖南卫视新媒体，拥有非常丰富、优质的视频内容资源和无可比拟的品牌资源，此次易传媒和金鹰网能在多个层面达成合作，就是业内上游视频内容版权商和互联网广告巨头联手开拓广告市场的一个标志性事件。

阎方军透露，易传媒目前拥有的受众覆盖率、媒体覆盖率、精准定位技术以及广告的高效到达都是业内首屈一指的，通过此次和湖南卫视新媒体的合作，接下来，易传媒还将和业内更多的视频网站合作拓展网络电视WebTV平台，以进一步盘活、提升视频资源的广告价值；

业内人士认为，此次双方合作将帮助易传媒延展数字营销平台，覆盖更多年轻时尚受众。而金鹰网则能获得来自硅谷先进的广告资源管理与投放系统，更好的管理和优化配置广告资源，更高效地管理广告投放。除此以外，双方还将能为行业共同开发符合互联网发展趋势的高效广告系统。

根据美国最知名的市场调研公司eMarketer预测，未来五年内，全球视频广告市场每年的增长会达到35-45%，到2014年投入会增加到52亿美元。与之类似的是，互联网广告市场的迅速发展，据iResearch 艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2009 年中国网络广告市场规模突破200亿，达206.1亿元人民币，相比2008年同比增长21.2%。

“我们将把握这一市场。”阎方军介绍，“视频广告是今年公司的业务重点之一，视频网站的视频内容可以通过易传媒网络电视WebTV做最大化的传播。同时，此举也可以帮助上游视频版权商以及各大视频网站盘活全部视频资源，并且将视频资源变现。”

双方介绍：
湖南卫视新媒体金鹰网（www.hunantv.com）是电视湘军核心网络平台，是独一无二的湖南卫视新媒体，是快乐阳光互动娱乐传媒有限公司的媒介代称。金鹰网以独辟“中国第一娱乐网”为目标，以“快乐全球华人”、“共享网络娱乐生活”为目的。在资讯门户、视频平台、互动社区、益智游戏、无线增值五大领域首先构筑娱乐产业优势，并面向未来，无限扩张。

易传媒是中国领先的整合数字平台，旗下包括了中国最大的广告网络以及“MSN购物”电子商务平台，目前，易传媒的广告网络已经覆盖了全国90％以上的网民，整合了400多家优质媒体资源，能够帮助品牌广告主在门户、垂直、视频、社交等各种媒体上，通过时间定向、地域定向、回头客定向和行为定向等先进技术有效触及客户的目标人群。