ThinkPad Edge:老品牌的新冒险

　1月12日，ThinkPad 2010年首款新品在中国亮相。与火红的颜色一样让人耳目一新的，还有一个崭新的名字：Edge。这也是ThinkPad 18年来首次推出子品牌。它的诞生对于ThinkPad意味着什么？在它的背后，又寄予着怎样的动机与希望？日前，本报记者独家专访了联想中国区商用事业部副总经理王芳。

　　●不像Think的Think？

　　18年品牌的新动机

　　在新品发布的现场，记者看到，ThinkPad Edge E30有包括午夜黑及热力红在内的两种颜色三种款式可选。其中最受媒体镜头“追捧”的，无疑就是红色款。红色版Edge E30，令ThinkPad不再是“小黑”。一眼望去，全新的产品线显得更加简洁、紧致，也更加精致、时尚。此外，Edge E30也是ThinkPad诞生以来首次尝试AMD平台的产品线之一。两大特点的融合让Edge在承继ThinkPad传统之外，被赋予了更多活泼泼的个性化标签。

　　●添加年轻元素

　　问：红色ThinkPad的出现还是让大家很惊讶。倘若是其他的笔记本品牌，颜色的变动似乎不会引起那么大的关注，但ThinkPad有很强烈的传统性。请问这些创新性的改变是出于什么样的考虑？

　　王芳：在保留ThinkPad传统优点的基础上，新产品线的设计更加的新颖，更加的个性化。从整体产品特性上来讲，我们希望Edge系列既有原来的优良品质，同时又能够赋予一些更年轻的元素。

　　●构建两条线架构

　　在时尚界，一个大品牌承载一个甚至数个子品牌并不鲜见，然而在IT界，子品牌无疑还是一个崭新的概念。作为IT硬件近乎殿堂级的产品，有着18年品牌影响力的Think却首开先河，为ThinkPad添加了新的注脚。

　　问：为什么想到要推出一个子品牌？而不是一个单纯的发布新产品？

　　答：在新的产品线发布之后，我们希望把ThinkPad产品分为两类。一类是原来的W、T、X等系列，我们叫ThinkPad的经典系列。与之对应，新的产品系列是ThinkPad Edge。

　　很多传统的ThinkPad客户，他们对于ThinkPad无论从产品形态还是从品牌的角度，都有相对固化的想法，甚至有些不希望ThinkPad发生变化。未来Edge作为ThinkPad品牌之下的子品牌，可能对这部分人影响并不大。而另外一部分更为年轻的客户群体，以往也许会认为跟ThinkPad相联系的是30多岁，40多岁的人群。而如果你告诉他这是ThinkPad Edge，新的ThinkPad，他可能会对这个品牌有不一样的理解。所以说子品牌跟ThinkPad有联系有传承，同时又有新鲜的部分。

　　●子品牌的新冒险

　　传统经典挑战年轻化

　　问：ThinkPad这个品牌发展到现在18年，是否会面临品牌“老化”的潜在风险？

　　答：一两年前我们已经注意到一个现象，无论是笔记本最终使用的用户，还是中小企业的采购决策人，正在越来越年轻化。在这样的情况下，如果一味固守在原有，不论是外观，还是产品的风格，如果一成不变的话，就不能及时响应市场的变化。而有了Edge这个产品之后，我们相信ThinkPad将更加能够跟客户的需求相吻合。

　　●与对手贴身战

　　问：在笔记本高端市场，以往ThinkPad可以说没有太直接的对手。但Edge锁定的是中小用户，对手会很多，在你们的心目中最主要的品牌竞争会有哪些？

　　王芳：竞争肯定是有，现在的市场上没有竞争是不现实的。

　　IDC最新数据预计，2010年，中小企业及商务个人用户笔记本电脑市场容量将达到4500万台，成为笔记本电脑市场发展马力强劲的增长引擎。因此对于锁定SMB及商务个人的ThinkPad Edge系列，Think无疑寄予厚望：“短期来看，中国市场将是其中最亮点。长期来看，全球的中小企业及商务个人市场都应该有一个快速的发展，这是不容怀疑的。”王芳说。