品牌工具箱

Brand Service

(品牌全案服务系统图)

以市场研究为品牌规划基础,聚焦品牌成长脉络,从品牌全局的角度帮助品牌建设与成长.

Method

(品牌策略制定方法)

+ 品牌六边形_规划

通过策略性市场分析、梳理企业品牌价值理念、产品功能属性、品牌个性主张、符号识别等，构建品牌基础认同，导出品牌定位，系统的进行品牌基础规划。

+ 产品认同:属性、品质、价值、使用者、产地
+ 企业认同:企业组织属性（创新、对顾客关心、值得信赖、本土化VS国际化）
+ 个性认同:真诚、精力充沛、粗犷、与顾客的关系（朋友、咨询者）
+ 符号认同:视觉元素、影像、品牌传统

品牌分析:顾客分析、竞争者分析、自我分析
品牌定位:品牌认同和价值主张的延伸、针对某个目标群体、提供某种利益、积极传播

+ 品牌六边形_诊断

通过对产品、消费者、通路、商誉、视觉、形象等六个维度的品牌资产检验，及时发现品牌规划偏差，调整品牌传播策略。

+ 产品:包装形式、价格、研发、生产、嗅觉、味觉、视觉
+ 消费者:现有顾客、使用者、购买动机、重复购买、使用频率、忠诚度
+ 形象:广告画面、代言人、知名度、喜好度、亲和感
+ 通路:直销、加盟店、零售、批发、商场中的位置、电子商务、售后服务
+ 视觉:公司名称、标识、颜色、字体、象征图形
+ 商誉:业界影响力、政府关系、事件处理、媒体关系、员工能力、员工表现

+ 品牌六边形_策略

品牌传播行动具体指导原则，一个完整的品牌策略，必需清楚的界定品牌现状、目标、顾客对象；梳理有效的竞争性优势、利益；寻找品牌合适调性进行传播。

+ 标识系统:顾客对品牌的认知、识别、联想
+ 竞争优势:竞争对手不易模仿的固有事实、对品牌评判和信赖的根本
+ 人格化特征:成为各种品牌活动根源的品牌个性与性格
+ 顾客自画像:希望获得的对于品牌主张给予的人群描述
+ 功能性利益:由使用该品牌获得的可量化化的利益
+ 情感性利益:由使用该品牌获得的心理满足感、自我升华

营销策划最新热文