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Adidas 团结就是力量

素材公社- 品牌美学- 品牌风云 |发布于 2010-01-19 | 标签: Adidas 力量 团结

进入2009后的中国运动品市场冷清了不少,曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措,也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序,也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策……

Adidas 团结就是力量

风不但没停,反而越来越大了,只不过这回刮的是逆风。习惯了顺风使船的企业这时变得无所作为。反而是阿迪达斯和耐克等国际品牌却表现出超常的耐心和耐力。

好兄弟,相当铁

正如那首老歌:“团结就是力量……比铁还硬,比钢还强…… ”,阿迪达斯继续高举团队大旗,真有把团队精神做到尽善尽美的势头。

06年的“It take five(相信5)”全球篮球市场推广,接下来,阿迪达斯将团队精神再升华,在全球掀起了“无兄弟,不篮球”的团队篮球热潮。在08年中国赛开赛之际推出了自己2008-2009赛季的篮球宣传理念 “够NBA,够兄弟”(NBA Tested. Brotherhood Ready),坚决同耐克强攻篮球优势,并且近来这股团伙势利还在加强和延伸。

“无兄弟,不篮球”(Basketball is a Brotherhood)体现着篮球运动的核心内涵:每当有人身先士卒、其他人都会紧紧跟随,互相信任,互相协助,每场比赛都是为了身边的队友兄弟而战,没有人会在乎自己的得分高低,所有人只在乎球衣前胸前的队名而战,而不是为背后的名字而战。兄弟情谊将每位球员紧紧联系在一起。相信团队相信兄弟,就没有不可能!

果真如此,篮球不是一个人的!单打独斗怎能赢得比赛?篮球也不是五个人的!没有一支冠军球队只依靠先发五虎的力量,深厚的板凳实力和凝聚每个人的团队意识,才是一支超级强队的最大资本。

没错,篮球是兄弟们的。“球一弹起来,就看兄弟间的合作了……这里每个人都能找到他们的好兄弟,关系很铁,相当铁。”正如adidas.TV中“无兄弟,不篮球”中的对白。在“不是我,是我们”、“携手并进”、“兄弟之情”、“大家庭”等短片中,我们还能发现更多精彩的语言:“we not me”“every team need a hero,every hero need a team”……句句都堪称广告金句。

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