广告鬼才十则

一、工作应自己创造，而不能等待；

二、所谓工作，就是主动去做，而不能被动；

三、应致力于大的工作。只做小的工作会使你渺小、平庸；

四、要抓住困难的工作去做。克服困难，获得成功，才有进步；

五、抓住就不放，达不到目的，死不罢休；

六、主动把周围的人调动起来。调动与被调动，长时间后便有天壤之别；

七、要有计划。只要拥有计划，就会有耐力、办法、前途和希望；

八、要有信心。正因为没有信心，你的工作才显得没有魅力、没有韧劲和那样松散；

九、所谓服务就是开动脑筋，眼观六路、耳听八方、面面俱到、滴水不漏；

十、不要害怕摩擦。摩擦是前进之母、积极之养料。害怕摩擦，就会使你变得软弱无能。

背景资料：
吉田秀雄：日本电报通信社第四任社长，为建立日本ABC协会、全日本广告联盟、日本广告协会，发挥了主导性作用；为提高广告界的社会地位做出了巨大的贡献，并为提高表现技术设立了广告电通奖。1961年在国际广告协会（IAA）的年会上，被选为“年度最佳广告人”，他写下的《广告鬼才十则》至今仍成为众多广告人、企业家、新闻界人士的参考读本。