数据分析：咪蒙的广告文案策划都在写什么内容？如何刺激阅读和转发？

写这篇文章最主要的，是想说明数据和数据分析在工作和生活中的实用性和重要性，顺便说一说我认识的咪蒙。

很早很早之前就听过关于咪蒙的各种传说，其中，最让人羡慕的就是她坐拥千万微信公众号粉丝、单篇软文收入近70万、月薪6万的员工工资、几乎偏偏文章10W+，这样的成就对于新媒体乃至整个互联网行业都是神一样的存在。更夸张的是，当时见到稍微更新媒体沾边的朋友，张口就问我对咪蒙怎么看，当时就特别好奇她到底是怎么做到这样的成就。

鉴于微信公众号粉丝数据很难获取，因此这篇文章的数据主要来源于有2个：一是抓取咪蒙微博评论下的活跃粉丝数据一共是78429条；二是，采集咪蒙全部文章数据；

一、咪蒙粉丝男女比例：

在新媒体江湖中流传着“咪蒙的粉丝娶不起”这句话，虽然是调侃，但是从下图可以看出咪蒙的活跃粉丝女性占比达到78.58%，而男性只有21.42%，嗯，瞬间希望刚刚那句话不要成真。

二、咪蒙粉丝年龄分布

从年龄层面来看，咪蒙粉丝出生年份大都在1989-1999年之间，也就是年龄区间集中在18-28岁之间，其中最人数多的是处在23、24、25岁年龄层中，也就是说，咪蒙粉丝基本上是高中、大学、大学刚毕业未经历社会、家庭婚姻历练的“生活小白”。

三、咪蒙粉丝区域分布：

从分布区域来看，咪蒙的广东粉丝占比最大，其次是上海和北京，从大范围看，东部沿海城市分布较为集中。

接下来的第二部分主要通过抓取咪蒙的微信公众号文章，通过对文章标题和内容做结巴分词和词频分析处理，得到咪蒙选题方向、文章内容主题的数据支撑。

一、从总体上看：

对标题和标题分词后，再对分词做聚类分析，得到下图，从图上可以明显看到，特征点非常集中地分布在一起，突出反应了具有很明显的一致性，也就是说，从语义上和情感上，都具有数据分析的价值。

从整体词频来看，最为经常出现的关键词有：我们、喜欢、为什么、如何、男人、爱情、女生等，这也就是说咪蒙是非常擅长用这些关键词做，我们通过具体的标题来分析这些关键词：

1、出现频率最高的是“我们”，有下面这些标题：

咪蒙在她的文章中极其频繁地使用“我们”这个词，非常显而易见的是，她试图通过转换角色，让读者感同身受、产生共鸣。咪蒙非常懂得如何讨好她的重度读者，她的忠实粉丝是人生阅历和社会阅历几乎空白的少女，对未来的恐惧、成功、暴力、性、家庭、婚姻认知非常浅薄，因此她塑造的是一个恐惧失败、渴望成功、义愤填膺、粗暴直接的“我们”的形象，这是她和她的读者想要带入的形象。

2、其次频次出现的就是“爱”、“我爱你”、“喜欢”这类情感倾向明显的词：

情感，马斯洛需求表现出来的是最为直接的需求，此类文章，在数据分析中通常都是阅读量最高的文章。尤其是在高中、大学等刚开始接触感情、谈恋爱的时候，情感问题困扰着很多的人。而咪蒙很擅长写这样的文章，她更厉害的是很了解读者的心里所想，能通过种种手法让读者感同身受、让读者分不清文章里文章外。

3、第三个频繁出现的词是“如何”：

咪蒙的定位，是为年轻女性代言，试图以高于重度粉丝的年龄和阅历为制高点来扮演粉丝群体的旗手，会发现很多文章就是与这个群体谈心、八卦，为她们呐喊、讲出心声。而这些包含“如何”的文章中，咪蒙就是要叫你很多东西，例如教育、婚姻、情感、交际等。

二、从标题上看：

与之前整体分词研究不同的是，这部分仅仅就标题而言，并且是对名词和情感词的标题来做分析的。

下图是对429篇咪蒙文章标题做分词处理，再列出所有词的词频，筛选出名词和部分动词，整理出这些词的出现次数。

发现3类词出现的品类是非常高的：

男人、男生、男朋友、男孩、屌丝 这5个词占比最高，达到 21%。

女人、女孩、女生、女神、少女、妇女 这6个词占比第二高，达到 17%。

婚姻、吵架、结婚、性生活、爱情、老公、出轨 等词占比第三高，13%。

组合起来可以发现，女人、女孩、女生、女神、少女、妇女在很大程度上都是喷击者，是高高在上的，是正确的一方，而男人、男生、男朋友、男孩、屌丝通常都是被喷击者，认为生活的不顺利是由他们造成的；喷击的内容往往都是婚姻、吵架、结婚、性生活、爱情、出轨，认为只要是个女的就值得一个有钱又努力的人来爱，只要是个女的就必须得拥有更好的伴侣。这就很大程度上击中涉世未深的少女的内心需求，成为了他们的不二选择的代言人。

接着再对这些标题做情感分析：

咪蒙文章标题的负面率是很高的，直接传达出各种性爱、资本崇拜、暴力主题的字眼随处可见，用直白甚至粗鲁的语言制造反转，而这恰恰是咪蒙的刻意为之，为了吸引眼球，讨好重度粉丝，刻意地制造话题，传达出消极和负面的价值观。从另一个角度来说，基于“可信”的事情，再通过粗暴、流氓的语言表达出来，或许在一定程度上能够使得压抑的年轻人得到释放吧。

三、从内容上看：

可以发现有一下3类特征：

1、类似朋友的名词同事、朋友、老师、老板、员工、助理、同学出现的频率非常高，这是她自己的创作秘诀，早在她的那篇《如何写出100000+的爆款文章》里就有提到：公开朋友的隐私是写出爆款文章的秘诀之一。于是，那些所谓的朋友被用来做“贱人”、“low逼”的例子，矮化、丑化所谓的朋友成为爆款文章的内容和手段之一。

咪蒙文章通常都是从身边朋友的故事开始，叙述一件特定的事情，然后她自己就陷入了恐慌和深思，再通过大量的举证引出她的价值观，没有小说的叙事语言，没有精确的描写刻画，没有精心设计的冲突转折，只有满篇的流水账，读起来多轻松呀。

2、占据2-7位的是：孩子、女生、同学、妈妈、男生、父母这些词汇，可以看出咪蒙依然重度探讨的是男女关系、婚姻关系、家庭关系，而充斥其中的结婚、出轨、吵架等两性的负面现象。

3、在分词的过程中发现，咪蒙的文章用词是比较零散的，词汇量大，单字词少，用很多短句堆砌起来，读起来相对顺滑，几乎没什么理解的难度，缩短思考的时间。咪蒙的心灵鸡汤配着朗朗上口的短句，在看故事中不知不觉就接收了她的观点。以下是网上的例子：

对于咪蒙，我个人来说，是既佩服又讨厌的。

我佩服的是她能够在这个浮躁的时代里，准确地把握客户需求，击中粉丝的内心需求，深谙传播之道，能够察觉到众生于世间的痛苦，并且准确的表达出来，这是需要十分强劲的功力的。

我佩服的是咪蒙的文笔，在《南都》十二年，居主编之位，创作出了不错的文章，特别是那篇《好疼的金圣叹》，嬉笑怒骂皆成文章，真的是一个有趣而又有才华的女人，或许我永远也到达不了她的高度。

我讨厌咪蒙，是因为我真的不喜欢伪女权和精致利己主义的价值观；讨厌的是作为公知却充斥着粗暴和低俗，用挑逗的文字激发人们不正确甚至是偏激的情绪；

一位网友说：咪蒙没有改造任何人的价值观，只是在迎合某些人的价值观。但注定我不是这群人中的任何一个人。

不管身处什么环境下，都要认真去经营自己的生活。

另外，再给大家一个秘密武器，就是下文我经常用来分析百万阅读量的文章：

我通常都是看到标题后，先假设文章的内容、阅读量、面对的群体是谁，然后再阅读文章，找出真正的内容和刺激点、痛点和诉求。