...
素材网
在2017年，
哪句广告语让你眼前一亮了?
“你的人生就是个乌龙玛奇朵”
From 丧茶
今年，“丧”成为年轻群体面对现实生活压力的另类表达，而这份网友YY而成、令人绝望的丧茶文案正是这一心态的集中体现。“碌碌无为红茶”、“减肥失败拿铁”、“混吃等死奶绿”等文案负能量十足却也轻易就戳中了当下的年轻人，也自然引发不少网友的自发传播。
““跑下去，天自己会亮”
From New Balance
没想到New Balance营销的大杀器会是Papi酱，没想到效果居然还这么好。
围绕主题“致未来的我”，Papi平静回顾了自己从上学到工作的十二年“北漂”经历，不刻意煽情娓娓道来的讲述反而引发年轻群体的共鸣。
“我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮”也成为今年为数不多正面、振奋人心的金句。
“这些评论，"杀"死了所有文案
From 网易云音乐
“简洁、一语中的，而且必须在脱离歌曲的环境下仍然能被看懂、引起共鸣。”
这是网易云音乐口中的乐评“人工筛选标准”，这也引发写文案写不过写评论的讨论，或许我们记不住其中的某一句文案，但却实实在在记住了会玩的网易云音乐，记住了它的评论功能。这是广告语的价值。
““你的老朋友，杜蕾斯”
From 杜蕾斯
部分文案如下▼
亲爱的，箭牌口香糖：感谢你。
这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。
亲爱的，士力架：感谢你。
感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。
亲爱的，HBO：感谢你。
感谢你的每一个镜头，嘿嘿。
亲爱的，新老朋友们：感谢你们。
在过去和未来的日子里，
一直你中有我，我中有你。
几乎每个做Social的品牌都在模仿杜蕾斯，与其被别人“羡慕嫉妒恨”，不如和大家一起玩。道理比谁都懂的杜杜就在今年感恩节一口气下撩了13个品牌，也诞生了诸如：感谢美的“生米煮成熟饭”、感谢Levi’s“从第一条牛仔裤起就为我预留位置”等关联度、口碑和传播力都不错的文案。
““人生是个冷笑话”
From 肯德基
6月，肯德基联手薛之谦为新品“现磨冰咖啡”打造了一支画风魔性的短片。其中薛之谦女装登场，连说三支冷笑话。而每个冷笑话结束后，“人生是个冷笑话”的字幕便会浮出，让人对产品印象深刻。但这都不是重点，如果你回顾薛之谦本人在2017年里的境遇，才会由衷感慨这句广告语到底有多“适合”……
““年纪越大，越没有人会原谅你的穷”
From 蚂蚁财富
部分文案如下▼
全世界都在催你早点，
却没人在意你还没吃“早点”。
懂得父母催你存钱的好意，
但更懂得，
自己光是活下来就已用尽全力。
这组文案一出现就在当时引发讨论，还带出了“真假支付宝”风波。当然，更多的争议还来自于文案本身。沉闷的画面搭配负能量爆棚的文案，让这句“年纪越大越没有人会原谅你的穷”真正扎了心——都穷到这份上了，还怎么理财?
而另一个问题在于，从什么时候开始，负能量就能等同于揭露现实和深刻洞察了?
“卖给北漂的酒，文案怎么写?
From 红星二锅头
要说今年的酒类文案，红星二锅头这组“没有酒，说不好故事”算是小惊艳了一把。继“每个人心中都有一颗红星”之后，他们瞄准北漂青年，写出了深埋在“漂泊一代”心底的感悟，被赞“真正走心了”。借网友在@广告门 微博下的评论：“虽然你不在北京，但同样适合在外打拼的你。愿我们都能被岁月温柔以待。”
““这个世界，总有人偷偷爱着你”
From 999感冒灵
如果不看到最后，可能你猜不出来这支广告来自999感冒灵，毕竟连那句标志性的“暖暖的很贴心”都没带上。五支故事，总结说来就是一句“这世界没那么好，也没那么糟糕”——你以为自己不被优待、没人在意，甚至是别人眼中的笑话，可实际上，“这个世界，总有人偷偷爱着你”。
人生多不易，在年底，在大冬天里看到这样一支充满爱的广告，确实很暖了。
““把每个平凡的日常变成美好时光”
From 腾讯视频
如果说“不负好时光”是大方向，那么“把每个平凡的日常变成美好时光”便是腾讯视频深入用户内心的品牌解读，一种对于快乐和价值观的传递。因为种种原因，生活的广度有限，可内心的畅想和追求无限。反过来说，也只有真正优质的内容，才能让观众有沉浸般的体验，从而发自内心的感慨“不负好时光”。
““生活，没有什么高低”
From 快手
一句“生活，没什么高低”凸显了高低的真实存在。那些快手玩家，是不是已经被默认成很LOW的人。给老用户一丝慰藉，给新用户一些信心，聪明的品牌都是这么做的。“当初成就你的东西，现在可以毁了你。”快手想的很清楚，所以它一刻也等不了。于是有了不同的快手，也让人记住了这句话。
天秀！这些打破传统规则的啤酒包装设计
文案界的大佬们在昨天做了什么？
搞得作者和读者都这么累，公众号出了什么问题？
打造用户最喜欢的广告文案，只需要这15个秘诀