咪蒙广告文案数据分析：她写些什么来刺激转发痛点？

摘要：咪蒙的成功的成就对于新媒体乃至整个互联网行业都是神一样的存在。但她的成功是有迹可循的，本文采集了咪蒙微博评论下的活跃粉丝数据和全部文章数据进行了分析。看咪蒙是如何准确地把握客户需求，击中粉丝的内心需求，并准确的表达出来的。

很早很早之前就听过关于咪蒙的各种传说，其中，最让人羡慕的就是她坐拥千万微信公众号粉丝、单篇软文收入近70万、月薪6万的员工工资、几乎篇篇文章10W+，这样的成就对于新媒体乃至整个互联网行业都是神一样的存在。更夸张的是，当时见到稍微更新媒体沾边的朋友，张口就问我对咪蒙怎么看，当时就特别好奇她到底是怎么做到这样的成就。

鉴于微信公众号粉丝数据很难获取，因此这篇文章的数据主要来源于有2个：一是抓取咪蒙微博评论下的活跃粉丝数据一共是78429条;二是，采集咪蒙全部文章数据;

一、咪蒙粉丝男女比例：

在新媒体江湖中流传着“咪蒙的粉丝娶不起”这句话，虽然是调侃，但是从下图可以看出咪蒙的活跃粉丝女性占比达到78.58%，而男性只有21.42%，嗯，瞬间希望刚刚那句话不要成真。

二、咪蒙粉丝年龄分布

从年龄层面来看，咪蒙粉丝出生年份大都在1989-1999年之间，也就是年龄区间集中在18-28岁之间，其中最人数多的是处在23、24、25岁年龄层中，也就是说，咪蒙粉丝基本上是高中、大学、大学刚毕业未经历社会、家庭婚姻历练的“生活小白”。

三、咪蒙粉丝区域分布：

从分布区域来看，咪蒙的广东粉丝占比最大，其次是上海和北京，从大范围看，东部沿海城市分布较为集中。

接下来的第二部分主要通过抓取咪蒙的微信公众号文章，通过对文章标题和内容做结巴分词和词频分析处理，得到咪蒙选题方向、文章内容主题的数据支撑。

一、从总体上看：

从整体词频来看，最为经常出现的关键词有：我们、喜欢、为什么、如何、男人、爱情、女生等，这也就是说咪蒙是非常擅长用这些关键词做，我们通过具体的标题来分析这些关键词：

1、出现频率最高的是“我们”，有下面这些标题：

咪蒙在她的文章中极其频繁地使用“我们”这个词，非常显而易见的是，她试图通过转换角色，让读者感同身受、产生共鸣。咪蒙非常懂得如何讨好她的重度读者，她的忠实粉丝是人生阅历和社会阅历几乎空白的少女，对未来的恐惧、成功、暴力、性、家庭、婚姻认知非常浅薄，因此她塑造的是一个恐惧失败、渴望成功、义愤填膺、粗暴直接的“我们”的形象，这是她和她的读者想要带入的形象。

 

2、其次频次出现的就是“爱”、“我爱你”、“喜欢”这类情感倾向明显的词：

情感，马斯洛需求表现出来的是最为直接的需求，此类文章，在数据分析中通常都是阅读量最高的文章。尤其是在高中、大学等刚开始接触感情、谈恋爱的时候，情感问题困扰着很多的人。而咪蒙很擅长写这样的文章，她更厉害的是很了解读者的心里所想，能通过种种手法让读者感同身受、让读者分不清文章里文章外。

 

3、第三个频繁出现的词是“如何”：

咪蒙的定位，是为年轻女性代言，试图以高于重度粉丝的年龄和阅历为制高点来扮演粉丝群体的旗手，会发现很多文章就是与这个群体谈心、八卦， 为她们呐喊、讲出心声。而这些包含“如何”的文章中，咪蒙就是要叫你很多东西，例如教育、婚姻、情感、交际等。

二、从标题上看：

与之前整体分词研究不同的是，这部分仅仅就标题而言，并且是对名词和情感词的标题来做分析的。下图是对429篇咪蒙文章标题做分词处理，再列出所有词的词频，筛选出名词和部分动词，整理出这些词的出现次数。

发现3类词出现的品类是非常高的：

男人、男生、男朋友、男孩、屌丝 这5个词占比最高，达到 21%。

女人、女孩、女生、女神、少女、妇女 这6个词占比第二高，达到 17%。

婚姻、吵架、结婚、性生活、爱情、老公、出轨 等词占比第三高，13%。

组合起来可以发现，女人、女孩、女生、女神、少女、妇女在很大程度上都是喷击者，是高高在上的，是正确的一方，而男人、男生、男朋友、男孩、屌丝通常都是被喷击者，认为生活的不顺利是由他们造成的;喷击的内容往往都是婚姻、吵架、结婚、性生活、爱情、出轨，认为只要是个女的就值得一个有钱又努力的人来爱，只要是个女的就必须得拥有更好的伴侣。这就很大程度上击中涉世未深的少女的内心需求，成为了他们的不二选择的代言人。

接着再对这些标题做情感分析：

咪蒙文章标题的负面率是很高的，直接传达出各种性爱、资本崇拜、暴力主题的字眼随处可见，用直白甚至粗鲁的语言制造反转，而这恰恰是咪蒙的刻意为之，为了吸引眼球，讨好重度粉丝，刻意地制造话题，传达出消极和负面的价值观。从另一个角度来说，基于“可信”的事情，再通过粗暴、流氓的语言表达出来，或许在一定程度上能够使得压抑的年轻人得到释放吧。

三、从内容上看：

可以发现有一下3类特征：

1、类似朋友的名词同事、朋友、老师、老板、员工、助理、同学出现的频率非常高，这是她自己的创作秘诀，早在她的那篇《如何写出100000+的爆款文章》里就有提到：公开朋友的隐私是写出爆款文章的秘诀之一。于是，那些所谓的朋友被用来做“贱人”、“low逼”的例子，矮化、丑化所谓的朋友成为爆款文章的内容和手段之一。

咪蒙文章通常都是从身边朋友的故事开始，叙述一件特定的事情，然后她自己就陷入了恐慌和深思，再通过大量的举证引出她的价值观，没有小说的叙事语言，没有精确的描写刻画，没有精心设计的冲突转折，只有满篇的流水账，读起来多轻松呀。

2、占据2-7位的是：孩子、女生、同学、妈妈、男生、父母这些词汇，可以看出咪蒙依然重度探讨的是男女关系、婚姻关系、家庭关系，而充斥其中的结婚、出轨、吵架等两性的负面现象。

3、在分词的过程中发现，咪蒙的文章用词是比较零散的，词汇量大，单字词少，用很多短句堆砌起来，读起来相对顺滑，几乎没什么理解的难度，缩短思考的时间。咪蒙的心灵鸡汤配着朗朗上口的短句，在看故事中不知不觉就接收了她的观点。以下是网上的例子：

对于咪蒙，我个人来说，是既佩服又讨厌的。

我佩服的是她能够在这个浮躁的时代里，准确地把握客户需求，击中粉丝的内心需求，深谙传播之道，能够察觉到众生于世间的痛苦，并且准确的表达出来，这是需要十分强劲的功力的。

我佩服的是咪蒙的文笔，在《南都》十二年，居主编之位，创作出了不错的文章，特别是那篇《好疼的金圣叹》，嬉笑怒骂皆成文章，真的是一个有趣而又有才华的女人，或许我永远也到达不了她的高度。

我讨厌咪蒙，是因为我真的不喜欢伪女权和精致利己主义的价值观;讨厌的是作为公知却充斥着粗暴和低俗，用挑逗的文字激发人们不正确甚至是偏激的情绪;

一位网友说：咪蒙没有改造任何人的价值观，只是在迎合某些人的价值观。但注定我不是这群人中的任何一个人。

不管身处什么环境下，都要认真去经营自己的生活。