营销策划方案：微信公众号要“独立”了？提前看看这个APP长啥样

1月15日，有着“微信年会”之称的微信公开课在成功刷屏。张小龙不仅在现场大玩了一把“跳一跳”，更带来关于微信的更多“猛料”。

演讲中，小龙详细阐释了微信团队对微信、公众号、小程序、小游戏的理解与规划，其中包含了大量对公号运营人来说“生死攸关”的重要信息。

1、 公众号即将推出公众平台独立APP，将微信的公众管理平台从电脑端转到手机端，方便运营者对公众号内容做管理与发布。也就是说并非独立的内容APP，而是微信运营者使用。

（目前已有一批公众号大V收到来自微信平台APP的内测邀约）

（内侧APP部分界面，from内测用户@魏武挥）

2、赞赏功能即将回归，从“向公众号打赏”变为“向作者打赏”，作者在公众号中将会以一个栏目的方式呈现，每个作者我们会看到他的介绍、历史文章、一个作者可向多个公众号投稿。改版后，“赞赏”功能将在iOS系统中重新上线，此举是希望规避苹果对App内交易的抽成。

3、鼓励用户用手机创作，不只是写长文。公众号体系里面下一步的思考问题，是否存在别的方式使大家在系统里面产生一些短的内容。

4、 订阅号不会做信息流。订阅号只是大家订阅的一个集合，用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点，这个是微信团队想要去做的。

那么问题来了，自媒体怎么看？

@魏武挥（天奇阿米巴基金管理合伙人，公众号独立APP第一批用户）：

公众号App非常非常好用

关于公众号App，以一个一年以上的内测用户，我骄傲地说，非常非常好用。这个内测快两年了，管后台消息叫“私信”。我开了App的Push，瞬间就知道有留言可以去精选了，提醒比较及时到位。不过不能开白名单、不能置顶文章留言，这两个功能很遗憾地缺失了，当然这是内测版，也许放出来的时候会有。

不过，“向作者打赏”功能部分仍然模糊，比如某优秀投稿文章被某大号申请原创，获得了很多打赏，如果原作者自己再微信发布（找首发大号开了白名单），那就没有打赏功能吗？

@魏家东（公众号@魏家东）：

对于作者赞赏的调整，会刺激优秀作者创作

好内容将获得更多机会，可以在手机端随时创作内容的独立公众号App，以及赞赏回归后对从公众号到作者的变化，足以证明微信对好内容，优质作者的重视，随手创作的改变将加快内容更新的速度，同时在篇幅上可能也会发生变化，热点快评、借势营销等更适合手机端完成。

还有对于作者赞赏的调整，会刺激优秀作者创作，当然也会推动公众号运营者获得更好的内容，不过这方面要考验每个公众号对作者的“抢夺”能力，谁能获得首发原创标，这才有竞争力，这需要账号粉丝数、阅读数、赞赏比、知名度等来比较，2018年可能会有不少优秀作者将被一些公众号签约首发原创，这个可以有！

@王左中右（公众号@王左中右）：

非常期待公号生态对短内容的支持

关于公众平台独立APP,很期待,目前的公号助手，其实用起来有很多小问题，也无法在手机端编辑短内容。希望app能更多满足这方面的需求。

关于个人赞赏，我们是公司账号，本来就没有赞赏，所以跟我们关系不大。但对创作者是很好的事情，支持。

最后，我们团队还是比较期待公号生态对短内容的支持，因为团队在做短内容方面比较有竞争力。

@西蒙官人（公众号@西蒙官人）：

独立APP,帮助运营者从电脑解困

微信运营者独立app、实在是太好了，每天扫码太麻烦了，感觉被电脑困住了，还要WIFI。从“向公众号打赏”变为“向作者打赏”优点自不必说，手机端制作倒是无所谓，手机打字不方便，速度太慢，打字速度跟不上思路。

@葛士杰（公众号@文案摇滚帮）：

关于微信的3点改变，总的来说只在效率上高那么一点点

1、独立公众号App，本来就应该是标配，是微信一直以来没有做到位而已；2、关于赞赏功能，现在许多微信公号的盈利方式都是接广告，对于这部分公众号来说并不影响，比如@文案摇滚帮的打赏按钮基本关掉，怕影响广告植入的阅读体验。3、手机制作这块需求也不会很大，大家都习惯用电脑操作了，而且文字编辑确实是电脑上方便，手指这么笨，能发布、回复留言就可以了4、为什么在公众号里写短文呢？公众号这种文章的形式注定要先点开再看，门槛较高，微博刷一下就能看，所以微信文章通常长，微信通常短，这是产品形态决定的，不是作者自己决定的。

当然，微信各方面比较成熟，一点点改变，也是对用户体验有提升。但绝不认为这些效率上的些微改变能够升华微信生态。 

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关于微信的几点改变，

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