丰美灿烂的盛世之花房地产广告文案

丰美灿烂的盛世之花

张弦

房产界也许再没有绿城这样沉迷于以花来命名他们的作品了：桂花、玫瑰、百合、丁香、桃花，绿城以人世间最美丽的五种花朵命名了全国近三十个住宅区，至今乐此不倦。

每一个热爱生命的人都同时热爱自然的极致表征——花朵，绿城认同关于美的共同标准，典雅、恒久、丰富而宁静，作为自然之上最美丽的部份，花朵传递着一种符合人类愿望的审美观和造型标准。当自然以花朵为美，绿城以为建筑乃大地的花朵，城市应以建筑为美，绿城甚至把企业的最高使命定义为“创造城市的美丽”。

一般以为住宅作为民用建筑的基本功能要求是居住，然而绿城坚信住宅应该同时具备居住与审美两个基础功能，因为美感不足的住宅对人的持久的居住行为会造成损害。

于是我们可以清晰地看到，自绿城创始以来，几乎每年都有“花的作品”：1995年丹桂花园、1996年九溪玫瑰园、1997年兰桂花园、1998年桂花城、1999年紫桂花园、2000年杭州桃花源、2001年临平桂花城、2002年合肥桂花园、2003年北京百合公寓、2004年郑州百合公寓、2005年长沙桂花城、上海玫瑰园、2006年广州桃花源、2007年南京玫瑰园……

当然，绿城还选择以色彩为名，如杭州绿园、宁波绿园、上海绿城、杭州新绿园、杭州深蓝广场、杭州蔚蓝公寓，或选择以江为名，如杭州春江花月、杭州丽江公寓，或选择以人生境界为名，如北京御园、杭州翡翠城、杭州风华苑、青岛理想之城……总体上，绿城的命名体系中似乎执行着一个基础的原则：对美要有一种基本的诱导倾向，对人的境界明确一个提升的方向，对未来要表达一种基本的理想。

于是我们又看到，在美的前方是理想。在美的后方又是什么呢?支持美的基础是绿城的品质体系，董事长直管的五个专家委员会、严密的设计与选材评审制度、完备的营造制度与流程、正在完善的客户服务体系等造就了绿城坚固的品质构架，这个构架到底造就了什么?这正是本书需要予以关注的话题。

十多年来，我们已经多次从总体上解读了绿城作品，今天让我们换一个角度来看，来看局部与细节，我们惊奇地看到，对于细节的设计、营造与维护，在数量上几乎已经无法穷究，在深度上也已经难以表述。对于显性地影响生活的部份细节，我们向你奉上绿城别册《与理想生活的美好约定》，择要地传达这样一条脉络的递进关系：细节——品质——美丽——理想。绿城住宅也许并没有困难到不可模仿，关键是谁愿意这般用心地去刻画这样无数个细节，去提供服务。

绿城创始人宋卫平说，要坚定而纯粹地做这个时代的理想主义者。绿城的营造系统、销售系统和服务系统12年来所积累的大量事例总是不停地印证他们的坚持。但愿基于过去事实整理的本书有助于你接受启示，预见未来。