只有网易lofter这样的营销策划方案，才能抓住“无欲求”的佛系90后

佛系90后，并非万事皆佛系

90后们最近又有了新的形容词："佛系"。在这批年轻人的语境中，"佛系"代表着一种"无欲无求、随遇而安"的态度：有也行，没有也行，不争不抢，不求输赢。

这不由得让人联想到此前一度流行的"丧文化"，但"佛系"并不是"丧文化"的简单延续。

仔细想想，90后只在部分事情上表现得极其"佛系"。无趣工作里当"佛系员工"，乏味恋爱里当"佛系女友"，疲惫通勤里当个"佛系乘客"……这些事情，恰恰是60、70后甚至80后的传统生活场景。90后推崇"佛系"，实际是在用自黑去消解上一辈强行赋予他们的"传统生活"。

反观之，在90后真正热衷的兴趣领域，比如旅行、摄影、嘻哈、二次元等等，他们丝毫不丧气，分分钟变身"战斗佛"。即使这些兴趣，在大众眼中是"不务正业"、"不入大流"的。

这种看似"不正经"的生活态度，实则代表了当下年轻人跟随内心选择和兴趣的价值取向。许多年轻人把个人兴趣玩成了事业，正是所谓"不正经的兴趣是我做过最正经的事"态度的集中体现。

网易LOFTER在迎来自己的六周年之际，选择打造一款"看似不正经实则有内涵"的青年流行文化趣事，来为这一群"不正经青年"说话。"LOFTER不正经青年生活节"，以线上+线下高度融合的方式，让年轻人通过大千世界的纷繁兴趣，来认识自己、找到同好。

争做"不正经青年"，超会玩90后的梗

网易LOFTER把年轻人所热衷玩的梗，铺满了这一场名为"不正青年生活节"的线下青年流行文化盛事中。12月23、24日为期两天的圣诞档期，杭城青年地标--杭州东信和创园31间，这场节日正式开启狂欢。

（LOFTER不正经青年节黑市市集）

此次"不正经青年生活节"包括"黑市市集"、"方桌怼谈"、"没主题live派对"、"老司机驾校"互动展四大板块，用"不正经"的故事、不走寻常路的意见领袖，和"不正经"品牌联动，打造属于90后的独特"不正经生活方式"。

"方桌怼谈"环节，LOFTER请到了深受年轻人喜爱，将兴趣玩成事业的"不正经"代表嘉宾--《奇葩说》邱晨、《大内密谈》创始人相征、前《男人装》影像总监神思远、知名二次元Coser绾绾、中国好歌曲人气学员、民谣歌手何大河，以及知名黑白摄影师黑白之舞助阵。

（LOFTER不正经青年节嘉宾绾绾与神思远）

（LOFTER不正经青年节嘉宾邱晨与相征）

（LOFTER不正经青年节嘉宾何大河与黑白之舞）

"怼谈环节"的主题也格外贴近90后的语言体系和生活方式，"跟少女相处，是中年男人去油腻的最好途径吗"、"靠嘴皮子赚钱是一种什么样的体验"、"不正经是他们做过最正经的事情"……数位嘉宾在现场唇枪舌战、激烈争辩，展现年轻人的思维碰撞和有趣观点。

"不正经驾校"的整体包装，让此次互动环节极具参与性和玩味性。结合年轻人最流行的"老司机"称号，LOFTER现场打造了"不正经驾校"，甚至还分成了科目一"段子区"、科目二"吸猫区"、科目三"氪金区"考试，考试通过后，活动参与者即可"变身老司机"，获发"老司机证书"。

（LOFTER不正经青年生活节活动区）

替90后发声，这次站出来的是LOFTER

作为网易旗下深受年轻人喜爱的兴趣社交平台，网易LOFTER上线六年来，以其独特的品牌定位以及优质的UGC、PGC内容，在年轻人中积攒了良好用户口碑，也已成为网易公司内容、社交布局的重要一环。

如今，网易LOFTER已覆盖二次元、摄影、娱乐、美妆、旅行、绘画、文具等20余个兴趣领域，月活用户超过1000万，积累超过5000位来自各创作领域的优质创作者，成为国内在摄影、二次元、绘画、娱乐等领域相当活跃的社区之一。

上线初始，网易LOFTER尚是一款"为文艺青年代言"的产品，其摄影、绘画领域均培育一批优秀内容创作者，产生大量优质精品内容。而近年，LOFTER标签功能带来的独特社交联结性，加之国内二次元产业的蓬勃发展，令一批二次元爱好者选择在LOFTER扎根。一路发展下来，二元次竟比肩老牌摄影、绘画等领域，成为了网易LOFTER最新崛起的强势兴趣领域。

LOFTER官方数据显示，早在两年前其二次元用户数就已占比LOFTER总量用户近1/3。热门IP如《盗墓笔记》、《全职高手》、手游阴阳师，都曾携手LOFTER推出同人系列跨界合作，在圈内引发不小反响。可以说，被二次元攻占的网易LOFTER，成了年轻人最爱"浪费光阴"的地方。

LOFTER的二次元兴趣圈，也逐渐从核心同人圈扩散至各个泛二次元兴趣，如时下90、95最爱的古风、手账、萌宠、cosplay等等。老牌兴趣领域也逐渐年轻化，比如摄影加入了古风、日系元素等等，绘画加入了漫画、同人画等等。可以说，真正年轻人热衷的"不正经"爱好，都可以在网易LOFTER找到，这也自然给了网易LOFTER十足的资格，来替年轻人发声。

对比其他产品线下节日系列，如淘宝造物节、知乎"不知道诊所"等等，网易LOFTER选择提出"不正经青年"概念，是和自己在年轻用户中的品牌形象一脉相连的，自然是最能获得共鸣的。"不正经青年"和其衍生出来的虚拟"不正经青年"概念，都将极大丰富LOFTER品牌形象，并有机会创造出LOFTER的年度营销IP。