营销策划方案：2017互联网风口上的猪，都去了哪儿？

不过，“新风口”虽然年年有，但“风口上的猪”却越来越不容易当。整体来看，互联网风口期越来越短，头部公司将聚拢更多资源。谈到今年的创投形势，某投资人就指出，今年的一级市场投资形势可以用几句话概括：风口短命，大钱谨慎，投资进入理性时代。

人工智能、共享经济、新零售、短视频……回顾2017互联网行业，虽然市场成熟度已日趋饱和，用户红利逐渐消失，但在这些耳熟能详的热点领域，仍热闹非凡，引发资本纷纷入局，造就了一批“新风口”和所谓的“风口上的猪”。

无论是新零售、共享经济，还是人工智能、短视频，这些确实是风口，而且属于“重资产”风口，洗牌效率很快，唯有迅速成为头部公司，才能成为“时代的宠儿”。如果没有找到大靠山，或者行动不够迅速，即便一些早期顺利拿到了融资的创业公司，越往后走，会发现压力越大。

那么，具体而言，今年有哪些“风口上的猪”，没能熬过寒冬？2017互联网行业有哪些跌但起伏的故事值得关注？

01

共享单车倒闭潮，押金难退，山穷水尽只能卖车抵

6月，悟空单车成为第一家倒闭的共享单车企业，随后，共享单车3Vbike宣布由于大量单车被盗，停止运营，8月，町町单车被曝位于南京的办公地点已人去楼空，之后进入破产程序，9月底，酷骑单车宣布将被收购，11月初，多家媒体发消息称小蓝单车成都办公室人去楼空……

共享单车市场不断在烧钱，头部已经出了摩拜和ofo两家公司，越发理性的资本市场，不会再往里砸钱，希冀再砸出一匹黑马。正所谓，老大老二打架，打着打着老三老四们都不见了。

小蓝单车、酷骑单车、町町单车等，它们的倒闭，多少和资本供给不足有关系。共享单车企业陷入资本断链而面临的押金风暴，也受到了来自社会和政府的压力，它们的处境只会更雪上加霜。

02

无人零售发展之路坎坷，风波不断，仍处于初步探索期

在阿里无人超市“淘咖啡”的示范下，国内无人便利店便乘风而起，盒马鲜生、便利蜂、缤果盒子、F5、未来商店、24爱购、Take Go、神奇屋等无人便利店都纷纷冒了出来，这些无人便利店被认为它可以“消灭收银员、消灭导购员、消灭服务员”。

虽然无人店被看成是零售史上的一场重要革命，但这个风口并不是所有企业都能轻易玩转的了。理想中，24小时便利店被认为可以规模化、低成本复制，几个月回本。事实上，无人店虽然砍掉了人工成本，但在中国，服务行业的人力成本本身不高。现阶段，各种芯片、后台技术、全方位摄像头、人脸识别等技术成本，远远超过了省下的人力成本。

缤纷盒子曾表示，要在全国进行5000个网点的大规模复制。豪言壮语仍在，缤果盒子就已经开始关店。业内人士表示，无论缤果盒子关店真实原因如何，但纵观缤果盒子的发展历程，先后遇到高温、违建、关店等风波，发展无人便利店之路实在坎坷。

03

看上去很火的短视频，对中小创业者却是个无底洞

相较而言，短视频在2017年的所有新风口中，是参与和消费门槛最低的领域。拍个吃饭睡觉的视频都能赚钱，是很多吃瓜群众对短视频创业的第一印象。

但现实情况并非如此，事实往往比想象的残酷很多。尽管短视频行业风生水起，但要想红，必须有平台支持，流量和资金缺一不可。

即便红了，要想长期发展则必须变现，在这点上，即便头部创业者也是难题。有了流量，变现却并不一定顺利，现在如日中天的短视频《陈翔六点半》，单集全网破亿已是常态。但从广告公司拿到的刊例显示，单集视频的广告报价不过20万的区间，但实际交易价格有时会远低于此。

04

《阴阳师》用户断崖式下滑，爆款级游戏生命力几何

极光大数据发布的《2017年9月阴阳师app研究报告》显示，9月份《阴阳师》用户规模为683万，渗透率降至0.71%，不足峰值的一半。

《阴阳师》的热度经历了去年9、10月上线发酵，在今年年初，随着品牌营销达到了峰值，现在则已经连着下滑了好几个月。同样，接替《阴阳师》成为全民手游的《王者荣耀》，1~8月渗透率和安装数量都保持着增长趋势，9月份也开始下跌。

即便对于一款爆款级游戏的生命周期，可能也不超过一年。随着《阴阳师》热度衰退，对于网易而言，抓紧时间找到下一个《阴阳师》，是相当迫切的事。

05

乐视生态，眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了

一整年来，贾跃亭和乐视，都处于互联网话题的风口浪尖中。2015年风光无限的贾跃亭与乐视，在2016年下半年开始频繁出现危机，到今年，彻底垮了，连乐视大楼也保不住了。

从视频网站起家，到乐视体育、乐视手机、乐视电视、乐视金融，贾跃亭还不满足，乐视扩张到美国，做起了汽车。虽然美其名曰是生态，但是很多项目之间，并没有密切关联。

乐视步子迈得太大，业务战线拉得过长，烧钱速度过快。事实再次证明，凡是盲目多元化扩张的，很容易走向失败，几乎所有伟大的公司，都是在专业化的基础上不断推陈出新。

06

一元夺宝和现金贷被腰斩，政府监管，面临生死存亡

自从互联网金融行业诞生以来，热度就一直居高不下，只要跟“钱”相关的风口，用户自然不会少，当然政府监管也少不了，不管是一元夺宝还是现金贷，2017年都受到了重创。

多年来，一元夺宝业务由于其变相彩票的运作模式，一直处于法律真空地带。这项业务给网易等互联网公司带来了大量营收和利润，也招致了众多负面舆论。

在政策与舆论的双重压力之下，今年2月中旬，网易最终选择了抛弃一元夺宝业务。荷尔蒙与利益诱惑已不再适应如今的中国互联网，洗白了，才能更好地赚钱。

07

共享汽车遇瓶颈，风口上的猪太重，飞不起来

毫无疑问，共享汽车是一条绝对的重资产的赛道，唯有“大玩家”，才能有资格在赛道上奔跑。2017年6月，在汽车分时租赁TOP10榜单中，Gofun、EVCARD、盼达用车位居前三位，而这三家平台分别属于首汽、上汽、力帆旗下，其中都带有着汽车产商的背景。

业内人士表示，“共享汽车不同于共享单车，其造车成本远高于后者，没有强大的资本支撑很难做到大规模的投放，而汽车产商在这块有着先天的优势。”

对于没有背景后台或者强力资本支持的普通创业公司，共享汽车这个领域，最好别去碰。今年10月25日，共享汽车平台EZZY正式对外发布公告称，公司已终止EZZY平台的服务，并正在积极处理后续事宜，开展清算及清偿工作。

08

共享充电宝，阵亡重灾区，有企业投5千万分文未赚

共享充电宝，是一出身便伴随巨大争议的“风口”，虽然投资人们嘴上说着看不懂，用户不存在刚需，但出于生怕错过风口的心理，依然忍不住往里砸钱。

倒闭潮，终究是来了。“PP充电”在9月份宣布退出。10月11日，“乐电”宣布停止运营共享充电宝业务。此外，河马充电、小宝充电、创电、放电科技、泡泡充电等多家共享充电宝企业，也走到了项目清算的阶段。有的企业先后投资5000万，至今还没有回本。

共享充电行业由于竞争激烈，且前期需要较多的投入，资金链一旦断裂，小企业难以生存。

随着时间的推移，存活下来的仅是2、3家头部企业。即便是跻身头部，未来发展如何，还需时间的证实。

09

直播行业，正集体陷入生存艰难，资本与政策双重压力

从直播产业来看，正在遭遇疯狂之后的冷静，甚至是开始萧条。曾经疯狂的全民直播，已经风光不再，风口已明显降温，即便密集洗牌之后“赚钱依然很难”。

看上去火爆，其实这个行业并没有外界想象的那么赚钱，不断有倒闭消息爆出，两个代表性事件就是：光圈直播倒闭刷遍朋友圈、映客卖身宣亚国际震惊互联网。

随着直播行业门槛提高，管理加强，无序发展受限制。同时，市场格局逐渐趋于明朗，如从盈利层面考量，投资价值降低，致使资本的目光逐渐向其他领域转移。

10

浪潮中存泡沫，将迎洗牌期，大批AI创业公司或倒闭

要谈今年的新风口，肯定离不开人工智能。不过，要说从风口中掉下来的企业，其实今年并没有典型案例。在不少行业专家看来，2018年才是人工智能行业的洗牌期。

“明年有一大批的人工智能创业公司会倒闭……”科大讯飞董事长刘庆峰做出了这样的判断。　　那么，刘庆峰为什么会做出这样的判断呢？主要原因还是在于浪潮中的泡沫。“就像当年看互联网泡沫看一样，站在2002年看是大泡沫。”

刘庆峰表示，过去一段时间，许多创业公司存在纯粹炒作人工智能概念的现象，随着人工智能领域竞争的加剧，这些光靠概念的公司将会陆续倒闭。“技术有进步并不代表马上可以大规模产业化应用，概念导入到梦幻起来，再到泡沫破灭，谁坚持下来谁才可以往前，所以一定要有这样一个心态，我们认为人工智能一定拒绝神话，脚踏实地，强调应用是硬道理。”

写在最后

每一年，时代和资本都会吹起一个又一个风口，把它们吹上天，又将它们迅速拉下神坛。2014年，这个风口属于O2O；2015年，这个风口属于智能硬件；2016年，是直播、VR、无人机、共享经济；2017年，则是新零售、人工智能、短视频……

风口过后，也带来了一地鸡毛。有真风口，也有伪风口；有飞上天的独角兽，也有掉下来的猪。能成功持续飞行的企业，一定是猜准了天时地利人和。摔下来企业的问题共性，则是站上了伪风口、To VC、定位不清、盲目扩张、无盈利能力等等。