提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告,激起消费者的购买欲望,塑造一种流行的路人甲文化,给予消费者一种情感寄托,使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感,还有它独特的内涵。
2.产品分析
1)命名:产品定名为路人甲,更多强调的是一种生活的个性和态度。在这个唯第一论,唯金牌论的社会里,其实我们更多的都是扮演路人甲的角色。长这么大,我们很多时候都是配角,但是我们并不一样颓废,我们也有自己的想法,我们也可以活出自己的精彩。一切顺其自然,生活是导演,我只是精彩的路人甲。
每个人都有自己的舞台,心有多大,舞台就有多大。我是路人甲,我是这个社会平凡的存在,每个时代,每个社会需要平凡的存在,我们也是其中不可缺少的一部分。
2)用途:主要是自己吃
3)味道:香甜可口
4) 产品特点:定位独特,充满活力
5)产品价格:价格由于定位于年青的消费者,因此价格上比同类产品便宜很多。
3.目标受众:
根据市场的调研分析结果,我将路人甲巧克力的消费群体定位于10-20岁。路人甲的定位于年轻的叛逆的一代,他们大都有自己独特的想法,喜欢标新立异和与众不同,喜欢尝试新的东西,对应循守旧的事物不以为然。
4.承诺和支持:
路人甲巧克力的产品具有味道好,价格便宜,定位独特。路人甲巧克力让你相信,即使你不是主角,但是你依然可以活出自己的精彩。
5.品牌个性:
路人甲巧克力的品牌个性:年轻、有个性、创新、叛逆、独特性。
6.广告创意:
(版本一)
场景一:
华丽的舞台,动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要开始了,现场的气氛很是热烈,观众都激动兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很认真的准备着马上就要开始的演唱会。
场景二:一个正在显得很着急的男子,正四处寻找着厕所。找了很久都没找到,这时候他突然看见一个通道,就顺着通道走了进去。推开一扇门,只见是一个舞台,舞台上灯光还没有打开,显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起,正好是这个男子非常喜欢和熟悉的一首歌,这个时候随着节拍的响起,男子突然就情不自禁的唱了起来,并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风,所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入,观众听得很陶醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候出现巨星和助手等相互对视,显得很诧异的表情的特写。
场景三:背景音乐突然停止,这时候灯光突然打开并聚焦到男子身上,台下的观众一片热烈的掌声。男子突然明白过来,并显得很尴尬,看到面前有个麦克风,男子走上前去,不好意思的说到:对不起,其实,我不是主角,我只是。。。。(说什么呢,说找厕所的,好像不太好吧,男子想到,突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒,于是情急之下脱口而出,)我只是路人甲。。。
啊~~~~~观众一遍惊叹,巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去,看了看手中的路人甲巧克力,男子尴尬的笑了。突然,男子的笑容戛然而止,叫到:“糟糕,厕所。。。”,男子飞奔而去,背后则是大家目瞪口呆的表情。。。
这时候打出我们的广告语:其实,我不是主角,我是路人甲。。。
(版本二)
场景一:
华丽的舞台,动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要开始了,现场的气氛很是热烈,观众都激动兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很认真的准备着马上就要开始的演唱会。
场景二:
一个匆忙的男子正赶往一个商店,好像想买一件十分重要的东西。可是男子在人群中迷了路,这时候他突然看见一个通道,就顺着通道走了进去。推开一扇门,只见是一个舞台,舞台上灯光还没有打开,显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起,正好是这个男子非常喜欢和熟-全球品牌网-悉的一首歌,随着节拍的响起,男子突然就情不自禁的唱了起来,并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风,所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入,观众听得很陶醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候出现巨星和助手等相互对视,显得很诧异的表情的特写。 场景三:
背景音乐突然停止,这时候灯光突然打开并聚焦到男子身上,台下的观众一片热烈的掌声。男子突然明白过来,并显得很尴尬,看到面前有个麦克风,男子走上前去,不好意思的说到:对不起,其实,我不是主角,我只是。。。。(说什么呢,说迷路的人,好像不太好吧,男子想到,突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒,于是情急之下脱口而出,)我只是路人甲。。。
啊~~~~~观众一遍惊叹,巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去,看了看手中的路人甲巧克力,男子尴尬的笑了。突然,男子的笑容戛然而止,叫到:“糟糕,巧克力。。。”,男子飞奔而去,背后则是大家目瞪口呆的表情。。。
场景四:
男子来到台下女朋友的身边,拿出一大盒路人甲巧克力,送到女孩手里,说到:刚买的;看到了吧,今天我是路人甲,但我却做了一回主角。。。女孩看了看巧克力,又抬头看着男子,会心一笑。
这时候打出我们的广告语:今天,我是路人甲,我更是主角。。。
路人甲,总有一天,你能做主角!