致营销策划方案人：2017年，我们一起追过的十大热点

又双叒叕到年底了啦，

又到了一年一度的年终盘点时间

那么2017年，我们营销人又追了哪些热点？

梅小花盘为您复盘了十个热点。

来，让我们一起更好地去迎接更多热点！

关键词一：奥斯卡颁错奖乌龙事件

万万没想到，奥斯卡也出幺蛾子！北京时间2月27日晚，第89届奥斯卡居然在最后一刻爆出史上最大乌龙：两位颁奖人先是宣布《爱乐之城》获得最佳影片奖，然而正在剧组发表获奖感言时，却被人突然拦住说颁错了，最佳影片奖其实是《月光男孩》。

奥斯卡乌龙事件很快在各大社交网上引发热议，国内外段子手瞬间出动，品牌主们自然也不放过这个借势的好机会，杜蕾斯、杰士邦等先后在交出"答卷"。那么问题来了，这波借势你给几分？

参考文章：奥斯卡最大乌龙后续--朋友，追热点你得避开这些坑！

关键词二：椰树体

说到今年品牌热点借势，怎么能少了"椰汁体"？！！

一切还要从海南椰汁"神奇的设计"说起，因为它的包装设计太过丑萌，被大家吐槽"这都能出街？！""设计师应该帮老板挡过子弹。"这个"梗"很快在营销界产生奇效，引发P图热潮！事实证明不怕你丑，只要你能丑出特色，照样能有一番作为！

参考文章：椰汁包装生成器是什么梗？竟然成了微博营销新套路…

关键词三：国足世界杯预选赛

2017世界杯预选赛一直牵动着国内无数球迷的心，大家都渴望见证奇迹，期待国足能成功冲进世界杯。

第一次全民热议出现在今年3月23日，世界杯预选赛亚洲区12强赛，中国队凭借队员于大宝上半场第34分钟的进球，以1-0战胜韩国队。各大品牌主炸了，纷纷连夜赶制海报，冲在借势营销的第一线。

参考文章：国足都赢了，你还摸不清借势海报的套路？来这里拿！

第二次全民热议出现在9月5日，世界杯预选赛亚洲区12强赛最后一战，中国队在客场挑战卡塔尔，虽然中国队以2：1获胜，但最终因排列小组第5，中国队依旧未能进入附加赛，遗憾告别世界杯。不过，这次的借势海报却很不错~

参考文章：国足用胜利告别世界杯，陪你下一个四年

关键词四：柯洁对战阿尔法狗

AI时代，人类VS机器人，孰胜孰负？

5月23日至27日，"人机大战2.0"在中国乌镇上演，一时引发全民围观。中国棋手、世界排名第一的柯洁先后与人工智能围棋程序"阿尔法围棋"（AlphaGo）进行三番决战。最终柯洁九段以0比3不敌"阿尔法围棋"，有关人工智能的讨论再次被推向高潮。

这波借势中最抢眼的品牌当属金立了，就在柯洁宣布与阿尔法狗宣布比赛的同时，金立宣布签约柯洁为代言人并迅速推出柯洁广告片，港真，这波借势还是很机智的~

关键词五：明星恋情

最怕空气突然安静，最怕周末突然宣布你的恋情。从上半年的双宋恋情再到最近的余文乐婚礼……今年娱乐圈仍旧热闹，可怜的营销狗们只好没日没夜的赶热点--

1、宋仲基和宋慧乔结婚

7月5日一大早，微博炸出消息宋仲基和宋慧乔要结婚，并预计在10月31日完婚。等等！营销人哪有时间看八卦？赶快爬起来追热点！

这次借势反应最快的要属海尔了，立马get到了宋仲基和宋慧乔同姓的点，迅速发微博@和自己同姓的品牌，强行组CP。受海尔启发，很快不少品牌被炸了出来，纷纷为自己组CP。

参考文章：宋仲基和宋慧乔要结婚！段子手和品牌商炸了

2、薛之谦复婚

9月8日凌晨4点，薛之谦高磊鑫宣布复合，一时间微博、朋友圈都炸了。品牌商也不闲着，借势营销刷出新高度！不过这次的最抢眼的借势要属@肛泰了，"复合好，比复发好，"梅小花申请给文案加鸡腿？（ps:虽然很快薛之谦人设崩塌，但不可否认当时确实引发了一场借势狂欢）

参考文章：薛之谦高磊鑫复合，段子手跟品牌商又炸了！

3、鹿晗公布恋情

国庆长假最后一天，鹿晗毫无预告地在微博宣布了自己恋情，并顺便@了自己的女票关晓彤……结果大家也知道了，微博瞬间瘫痪了，妥妥包揽了热搜前十，甚至还让"大家好，给大家介绍一下，这是我男（女）朋友@XXX"的句式火爆了社交圈……

由于热点的突袭，这波借势鲜有亮点，然而淘宝工程师则挑了大梁，撑住了鹿晗借势的场面。在淘宝搜"鹿晗"就会出现一片"原谅绿"。

参考文章：鹿晗公布恋情，淘宝文案成最大赢家！

关键词六：我们是谁

今年8月，一组名为《我们是谁？甲方！》的漫画开始在广告圈刷屏。简单的台词、粗犷的线条，却道出了很多人对于甲方（客户）的不满。微博大V纷纷转发，网友们也跟着演绎了多种版本，最终让这组漫画成了全民吐槽的大狂欢。

《我们是谁》网络走红之后，各大品牌各大营销号都在P图追热点，但是，最让梅小花惊叹的是，仅仅24小时，某递送服务公司就在线下电梯和影院推出了真人COS版。

参考文章：闪送真人版"我们是谁？"，P图的甲方你们落后啦！

关键词七：苹果发布会

9月13日凌晨1点，苹果首次在飞船总部新园区ApplePark史蒂夫乔布斯剧院召开秋季新品发布会，正式推出全新一代iPhone8、iPhone8Plus以及全面屏特别版iPhoneX。一同亮相的还有AppleWatch三代以及AppleTV4K版。

iPhone8腮红金，iPhoneX齐刘海设计以及人脸识别，新款苹果产品的几个改变也成了段子手们发挥才智的时候，当然也成为众多借势海报的"关键点"。

参考文章：iPhoneX凌晨发布，段子手和品牌商又炸了！

关键词八：金拱门

10月25日，一条麦当劳改名叫「金拱门」的消息在网上刷屏，段子手跟品牌商纷纷炸了，很快麦当劳官方也出来实锤，麦当劳称改名只是证件层面，餐厅名称还是维持"麦当劳"不变。其实，麦当劳（中国）的更名是跟业务发展有关。早在今年1月，中信股份、中信资本和凯雷以20.8亿美元收购了麦当劳在中国内地和香港的业务，8月8日，麦当劳（中国）新公司正式成立。因此，经营权主体更换了，更改名称也是情理之中~

参考文章：麦当劳更名「金拱门」，段子手和品牌商又出动了！

关键词九：奚梦瑶维密秀意外摔倒

11月20日晚上，维密大秀震撼开秀，万万没想到在这次全球顶级内衣秀中，奚梦瑶不幸摔倒。随后，奚梦瑶也发布了微博，向大众道歉。一众明星好友也立马发布微博力挺奚梦瑶，奚梦瑶的这场"摔跤秀"也成功成为当晚的微博头条。

热衷于追热点的广告人此次也及时追了一把热点，简直是"一个人的摔跤，一群人的加班"。由于借势巧妙，瓷砖这张海报很快在网上刷屏，但是也遭到了很多网友的反感，大多数网友认为，这本是别人的一场摔跤，为什么要成为借势的热点？尽管后来瓷砖出来辟谣，称该海报是之前早就做好的并不是临时趁的热点，但不少网友对该瓷砖的好感度还是大大折扣。

那么问题来了，"奚梦瑶摔跤"这个热点，营销人真的应该追吗？杜蕾斯的创意团队，环时互动的金鹏远在微博上表达了自己的看法。