广告文案策划：拒当油腻中年人？先了解95后“黑话”

当80后步入中年，90后迈入30的门槛，

95后们被许多品牌正式列入被研究的名单之中。

他们不仅更亲近互联网，拥有着更多的话语权，

更创造出了属于自身群体的词汇和交流方式。

不想被贴上“油腻中年人”的标签？

不想被“没文化”限制了发言权？

不想被“热词制造机”们diss？

抓住这把热词的关键钥匙，

懂点儿他们的“黑话”吧！

打CALL

释义：起源于演唱会Live应援文化，它原是一种由御宅族或偶像支持者表演的舞蹈或打气动作，其中包括跳跃、拍掌、挥动手臂和有节奏地喊口号。现在意为应援及加油。

解读：如今“疯狂打call”不仅仅适用于偶像应援活动，当你表达对某个人、事、物的支持时也可以用作“为xx疯狂打call”。

媒介360：天上天下，只有你看不见的人，没有你打不起的call。时至今日，打call一词早已走出饭圈，成为大众表达支持赞赏的一种方式。但是面对着迅猛的迭代更替之势，用多了也会腻了吧。

××三连

释义：最早的“三连”，指的是某些游戏中的3个技能的组合连招，现在只要是连续的三件事、三句话，不一定经常出现或者经常连续使用，只有能构成一个段子或者故事就会被用作“三连”了。

解读：XX三连可以说是完美契合了“重要的事情说三遍”。

媒介360：除了“素质三连”比较相对负面一点，现在比较火的三连表情包，简直是没点文化，都看不懂。廉颇三连，杜甫三连，李白三连等等数不胜数，其实这些都能反映出现在网友们的创作能力，简直爆表。

猥琐发育，别浪

释义：猥琐发育（不守规则的成长）， 别浪（闷声发大财）。

解读：该词出自游戏《王者荣耀》中的配音，后因游戏的走红，该词也常常被很多游戏玩家作为日常的口头用语使用，后来也常被用作警告任何事情都要切记稳住莫要浪死的意思。

媒介360：不止游戏，人生、职场也奉行着这个道理。不要冲动硬拼，慢慢积蓄力量，才是真。

母胎SOLO

释义：从娘胎里面就一个人，引申意义为从出生开始一直保持单身，没谈过恋爱，也被叫做“母胎单身”。

解读：选用“母胎 solo”的形式表达自己是个单身狗，其实纯粹是为了掩盖个中的悲伤吧。

媒介360：其实，这些年来，网上有两个物种一直备受歧视。一种是直男，一种是单身狗。但是，笔者特别想说的一句话，那就是“我凭实力单的身，你们有什么资格歧视我！”

嫉妒使我××

释义：这个梗来源于莎士比亚说的嫉妒使人丑陋，后来就玩起了各种学科，比如说嫉妒使我质壁分离。

解读：网友们都是戏精，这句话的意思其实就是指自己非常的羡慕，坦荡的嫉妒。但是一个把持不住，就变成，嫉妒使我高斯模糊，嫉妒使我氧化分解，嫉妒使我增减反同，嫉妒使我奇变偶不变符号看象限，嫉妒使我基因突变，嫉妒使我弥散性血管内凝血……

媒介360：双十一被数学公式支配，上个社交网络，还要被生物和化学术语攻击，学渣玩不转社交网络啊。虽然前面的很多词的意思，笔者都上交给各科老师了，但一听就很有文化的样子！向大佬们低头！

求锤得锤

释义：晒出证据，以回应质疑者要实锤。

解读：2017年9月，李雨桐爆料薛之谦骗财骗色。网友开始一直在说李雨桐没证据，结果，李雨桐在微博上传了一系列的证据，证据一个比一个可怕。

媒介360：这个人造成语，很好的反映了粉丝经济时代的一种极端现象：粉丝不再是以往沉默的大多数、默默的买票者，而是台下的欢呼者、微博的互动热度、与商家谈价的筹码、决定人设的重要变量。薛李事件之所以朝着不可收拾的崩塌方向发展，与很多薛之谦的粉丝不依不饶、推波助澜求实锤的努力不无关系。

心里没点X数么？

释义：该词源自于东北方言，意思是揣着明白装糊涂、不长脑子不长心等，其实说白了就是东北老铁骂人的话，原话为“你心里没数吗”。

解读：从语义本身上说，这句话其实是对当事人直接的反诘，直指其虚伪、拎不清或耍滑头、打太极、玩公关，尤其是配合“戏精”等使用，效果尤好。同时，语气上的不留情面发泄往往能够激发旁人的痛快感，具备情绪冲击力。

媒介360：这句话在小范围有限度的走红，其实也是互联网流量变迁的一个直接反映。它热在直播圈、游戏圈，这个圈中的造词效应不可低估，“老铁，扎心了”，“双击666”都出自这里。由于这些圈子依赖完全的口语进行交流，具备发生一夜之间爆红某个口头语的可能。

戏精

释义：关于“戏精”这个词用法有褒又贬，褒义就是单纯的赞美很有戏剧张力的意思，贬义就是爱作秀，通俗点讲，有点丑人多作怪的意思。

解读：真正的戏精们，喜欢给自己立人设，不分场合的加戏，生怕自己“泯然众人矣”，但是有些戏精还是会让枯燥的生活多很多乐趣的。

媒介360：人在江湖，谁身边还没几个中央戏精学院毕业的朋友？毕竟人生如戏，全靠演技。不要一棍子打翻一船人，讨厌和讨喜其实也只是一念之差。

大吉大利，今晚吃鸡

释义：该词最早来源于电影《决胜21点》，随后在游戏《绝地求生：大逃杀》而火遍网络，当你获得第一名的时候就会有一段台词出现：“大吉大利，晚上吃鸡”，所以，“吃鸡”即指玩家在《绝地求生：大逃杀》中取得第一。

解读：赌场文化摇身一变成游戏文化，好在这句口号简单粗暴，可能是比所谓的“天灵灵地灵灵，保佑我一定赢”听起来顺耳多了。

媒介360：今年游戏圈的风头很劲，吃鸡游戏成为继王者荣耀之后的又一大热点，所以，这些游戏热词在圈里风靡是很正常的事儿。小米、网易、腾讯等对吃鸡游戏的持续投入与关注，也势必成为下一个营销热点。

结语：热词年年有，今年特别多。伴随着互联网的高速发展，95后们的语言在网络文化的影响下不断变化。他们不仅创造了许多新词，也赋予了传统词汇以新的意义。借他们之眼看世界，或许你会体验一种与众不同的感受。