营销策划方案：漫画爆文频频刷屏，灵魂画手为何能杀出自媒体红海？

内容形式日趋多元，越来越多漫画文章在公号圈走红。

从去年“友谊的小船说翻就翻”，到今年走红的百雀羚超长图、七夕“他们谈爱”系列，越来越多长图/漫画内容被列入爆款，背后的自媒体也随之获得关注，有的因此组建团队，探索出相应的商业模式。

很多图文公众号也开设起漫画栏目，在丰富内容形式的同时，借漫画人物催化品牌IP。

这些主打漫画内容的公众号都有哪些玩法？有过哪些漫画爆款？如何在茫茫漫画中令人印象深刻？我们为此找到一批账号进行观察，它们不一定最优质或最挣钱，但都各具特色，足够典型，应该会有你也熟悉的那一个。

以两只话唠老鼠为主角的漫画，画风简洁到让人觉得偷懒。老鼠A和老鼠B总是在房间角落里暗中观察人类的生活，“嚯”、“展开讲讲”，在看似随意的闲聊中，说出“薛定谔的老鼠”“可穿戴幻觉”等听起来很厉害的概念，从人们习以为常的细节中琢磨出哲学思考。时不时吐出的金句，更是戳中人心。

目前更新频率：平均一周一次

日常阅读数：5w左右

代表作：《不曾有好事发生》

“局部气候调查组”的内容可以说是长图中的长长图了，主打一镜到底，一张图一口气拉到底，据说这些超长图文最初能达到30多米，为了用户体验慢慢缩短为7-8米乃至更短。

这种魔性又顺畅的表达方式在“百雀羚神广告”中表达得淋漓尽致，“4A广告门”的转载获得410万阅读。虽然推送频率低，但这个号的相对爆文率却很高。“局部气候调查组”某组员说，长图叙事是他们的特色，也是能完全发泄创造欲的一种形式。

目前更新频率：一个月3-6篇左右

日常阅读数：8-10w+

代表作：百雀羚神广告

“混子曰”做的是知识漫画，历史、科技、汽车等看上去有些枯燥的知识，在这个公号里会被改造成故事和段子。近30天，“混子曰”的最高日排名为百科榜第六。百科类内容多严肃枯燥，漫画的表达为这个领域注入了更多可能。

目前更新频率：一个月5-9篇

日常阅读数：10w+

代表作：《<Stone小知识>--屠呦呦对疟原虫干了什么？》

自称“魅力四射的人民艺术家”，不仅拥有不羁的“灵魂画风”，内容也常常直击中产阶级的灵魂。这样的漫画，就像浓缩的现实，黑色幽默的情景剧，能从中看到现代人的焦虑与疲惫，无奈与妥协。与网易和GQ都有过合作，碰撞出有趣的火花。（ps.这个公号的风格让榜妹想起一个停更很久的号“负波普”）

目前更新频率：平均一周一次

日常阅读数：3w左右

代表作：《中产女性的幸福指南》

“匡扶摇”在公号圈的走红是因为七夕在“人物”上推出的《他们谈爱时不讲道理》《他们不谈爱时讲了一堆道理》，用漫画+对话的方式，讲了一些情侣和单身者关于爱情的道理、看法和故事。前者在七夕当晚共获得320多万阅读，后者阅读量也近百万，用作者匡扶自己的话说就是“回答不了”系列。

这种“采访对话式”的长图内容是匡扶所擅长的，而且很多“采访”其实都来自他的脑洞。七夕“谈爱”过后，匡扶还推过几篇类似的10w+文章：《老师也没有标准答案》《不听老人言》。

目前更新频率：一个月三篇左右

日常阅读数：4-10w+

代表作：“回答不了”系列

当银河系文明彻底毁灭，拾荒者在捡到的一个个碎片中，发现了人类社会的奥秘。科幻式脑洞的展开，实际上仍然是对现实社会的批判反思。在漫画故事之后，附上几行来自观测者的思考，引人回味。虽然今年7月才开始更新，公号平均阅读量已超过1万。

目前更新频率：平均一周一次

日常阅读数：1w+

代表作：《共享人 / 银河拾荒指南》

《戏精宿舍》系列漫画讲述了大学男女宿舍熄灯后的种种片段，塑造出“帝国的白莲花”“地表最强学婊”“欧神”“现充”等典型人物形象。画面基本是宿舍床位俯视图，通过对话来展现普通宿舍生活下的波涛汹涌。这样长长长长的漫画，不仅在公号上连载时摘得10w+，在微博上也颇为火爆，甚至单话转评赞数就超过10万。类似的还有浪潮工作室的《北漂女子图鉴》。

目前更新频率：一周一次

日常阅读数：2w-10w

代表作：《关于大学女生宿舍熄灯之后的社会研究》 

漫画的主角是海豹、海牛和小章鱼，聊聊数笔就勾勒出惹人喜爱的模样。它们或呆萌闲散，或天真乐观，在悠闲的日常中捕捉关于生活的感悟。虽然也有不少烦心事，会有莫名的“丧”，但它们很容易就能够开心起来，让人觉得满满的治愈。 

目前更新频率：一个月3-10次

日常阅读数：1w左右

代表作：《海豹漫画 | 没人回复我》

“吾皇万睡”最重要的构成是吾皇、巴扎黑和铲屎官少年（以及他们身边的一些人），几个主角都有鲜明的人设，每天内容基本围绕着温暖细碎的生活日常。

目前更新频率：一个月5-9篇

日常阅读数：10w+

代表作：《第一次收到这样尴尬的快递......》

类似的还有很多，比如原名“蛙哥漫画”的“少女兔”有蛙哥和兔姐两个逗比暖萌的人物形象，故事主线是围绕爱情与生活的轻松日常。不过，“少女兔”由于进场更早，属于已形成比较成熟的内容生产套路，幕后团队也比较完备的状态，目前每天都推3-5篇推送，日常阅读数也有10w+。

再比如“喃东尼”、“赛雷”等，前者的主角也就是“友谊的小船说翻就翻”系列里那两只小企鹅；后者有个长得像大白一样的漫画人物，也是一个学识渊博又不装逼的胖子，通过一些故事普及汽车知识。

自媒体漫画内容的挑战与优势

今天keso发了一篇文章，在标题中问道：漫画是一种95后的方言？

虽说漫画这种形式确实在年轻人中更受欢迎，不过漫画从来都不是一种低龄化的表达形式，它也可以承载非常丰富、深刻的内容。

从以上榜妹收集的公号中，大家应该能感受到，它们的多样性并不亚于图文内容，还能衍生出很多有趣的玩法，给人耳目一新的体验。

不过，自媒体要做漫画内容不是一件易事，而要面临重重的挑战。

第一，门槛高。相比图文甚至视频内容，漫画需要创作者有更长时间的专业训练，不说要有多好的绘画功底（有些号看起来画风很简单），但至少需要一定的艺术细胞，具有设计感和创造力。

第二，更新慢。从上面的统计能看出，大多数漫画类公号的更新频率都比较低，很多平均一周一次。选择用漫画做内容，意味着需要投入大量的时间精力，更新次数和条数少，比一般的日更公号也少了很多商业合作机会。

还有版权问题。一方面，在公号上发图片内容可能面临维权的难题，另一方面，除了纯手绘内容外，一些使用素材的长图文内容，也可能有侵权的风险。

如果能够跨过这些挑战，那么很有可能从激烈的内容赛道上杀出一条血路。纵观上面这些做出一定名气的漫画类公号，他们的优势大概可以总结为以下几点：

1.稀缺性

在图文内容为主的公号生态中，这些漫画、长图类的公号显得独具一格。稀缺性让这些公号更容易脱颖而出，引起人们的注意，也更加具有不可替代性，从而拥有更高的粉丝粘性。

2.洞察力

很多优质的漫画内容灵感都来源于现实，截取某个生活中的片段，引起读者的共鸣和思考。创作者通常对社会热点，以及人们的痛点比较敏锐，善于捕捉细节和挖掘深意。比如“老鼠什么都知道”总是能从人类生活的一个切片，编织出值得玩味的对话，又比如“匡扶摇”的脑洞访谈中，总有一些扎心的语录。

3.创意

漫画虽然不是新的形式，但公号是一种新的载体。当两者碰撞时，也产生了崭新的玩法。比如“局部气候调查组”一镜到底的长图，在不断的下拉以及背景音乐的搭配中，让人沉浸。而快餐式的阅读习惯，也催生出像“老鼠”和“戏精宿舍”这样偷懒的画风，画一张背景可以反复使用，通过轻快的对话来推进故事。

4.人格化、IP化

这些漫画内容通常拥有鲜明的个人特色，难以模仿和复制。视觉化的呈现，连载的故事，让人对漫画的主角不断加深印象，成为朋友一般的存在。

从长远的角度来看，稳定明确的人设能给这些号带来更多潜在的商业价值，并且有助于实现自媒体品牌IP化的晋级。