我们梳理了四千年营销策划史,发现这些奇趣冷知识

营销是什么？

每个时代，有每个时代的回答。 

有自从出现商品，就产生了广告和营销。和其他事物一样，在不断延伸和演变，由简单叫卖到五花八门，特别是到了移动互联网时代，营销的方式产生了极大变化，让我们看看，四千年营销史上究竟出现哪些有趣的事件？

第一次叫卖广告

远古时代，第一个为了交换物品而“吆喝”的人是谁？无从考证。

《诗经》记载，西周时期小贩已经懂得通过吹奏乐器来招揽生意。

第一则纸质广告

迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是诞生于4000年前，现存英国大英博物馆中，写在莎草纸上，属于埃及尼罗河畔的发现物。

内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单。

自春秋时期起，华夏大地的商业开始发展，商铺的广告由叫卖、陈列，发展成为各类幌子、招牌等特别的形式，并出现了最早的文字广告。

而在北宋时期的名画《清明上河图》中，集中描写了北宋东京繁华的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见，其中广告幌子有10面，广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰———彩楼欢门有5座，总计42处广告。

同为北宋时期的“济南刘家功夫针铺”是中国乃至世界最早的商标广告，铜版正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔，四周刻着小字：上方为“济南刘家功夫针铺”；左右为“认门前白兔儿为记”；下方为“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白”。

短短28字，把按时交货、质量不凡、服务对象、经营方式及促销手段等内容交待得清清楚楚，在时间上比英国最早的印刷广告—1473年威廉·凯克斯顿的销售祈祷书广告要早三百多年。

1473年英国，出版商为了宣传宗教书籍而印刷了第一则广告传单。

世界上第一则名副其实的报纸广告，出自于1650年英国的一份英文报纸《新闻周报》上，刊登的是一则寻马悬赏启事。

随着广告业的发展，1841年，伏尔尼?帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，宣告了广告代理业的诞生。

1839年，摄影术问世后照片开始进入大众视野。1853年，在发明摄影不到数年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。

第一则广告植入

1929年美国卡通片《大力水手》中的罐头菠菜居然是植入，毁童年！

19世纪末和20世纪初，是世界经济空前活跃的时期，广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备陆续被发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。

1902年的美国诞生第一家领取营业执照的广播电台——匹兹堡西屋电器公司的商业电台。继美国之后，其他国家也相继建立了广播电台。这些电台都设有商业节目，主要播放广告。

最早的专业市场调研

1920~1940年底，美国专业的市场调研公司兴起，开启营销理性之路。

第一个电视广告

1941年 美国宝路华钟表在纽约“WNBC”电视台投放了第一则电视广告——棒球赛开播前的10秒广告，什么？才9美元？!

中国大陆首支明星代言广告

1989年，电影明星李默然为“三九胃泰”做代言，带动销量暴涨，掀起轩然大波，尽管明星捐献了全部广告酬金，但还是受到种种非议。“明星是否可以出任广告代言人”一时成为全民争论的热点话题。

然而营销趋势无法改变，同年，李宁代言健力宝，体操王子的矫健身姿成为了广告主要卖点。

第一个网络广告

自互联网诞生后，网络广告连年增长。1994年10月27日，第一个banner(网络横幅广告)登上了hotwired.com网。3个月的时间，花费3万美元，高达44%的点击率！这只螃蟹吃得超值了！

（早期的hotwired.com）

第一则精准广告

1996年，DoubleClick公司将Banner广告与Cookies技术集合,基于用户行为的低配版“瞄准”广告诞生。

 

第一则搜索广告

1996年7月雅虎发布了搜索引擎广告，对，不是谷歌，是雅虎！猛虎已去，唯有唏嘘。

1996年10月的雅虎页面，可以看到搜索框上方出现了小块的广告区域。

第一则原生广告

2006年 美国Facebook上出现了第一则信息流广告。

 

（2006年，Facebook推出了“信息流”——它能按照时间顺序显示用户所有好友的活动。）

第一个靠网络营销上位的总统

2008年美国大选，奥巴马延揽一批互联网营销专家，借力Facebook和Twitter的力量，成功入主白宫，成为一代政治领袖。

 

（奥巴马的Facebook页面） 

进入移动互联网，H5营销、热点营销、网红营销、社群营销……扑面而来，千变万化。

2015年春节，支付宝和微信的「红包大战」拉开了两家巨头在移动支付领域战争的帷幕。

2016年4月 Angelababy的2小时直播，帮美宝莲卖掉1万支唇膏。

2016年7月，新世相携手航班管家策划“逃离北上广”刷爆朋友圈。

2016年7月 基于《老九门》IP剧情，爱奇艺为众多品牌创作了多条“原创贴”广告。

2016年7月一个《穿越时空来看你》的H5将故宫淘宝推向更高。

时间进入2017年，刷屏级营销事件几乎每月一波。

让我们看看过去的11个月里，发生了哪些刷屏级的营销活动？

2017年春节 支付宝“集五福”活动引发全民争抢“敬业福”。

2017年3月 网易云音乐把5000条乐论印满地铁，红遍朋友圈。

 

2017年4月28日,源于网友脑洞大开设计的“丧茶”店在上海开业，开业4天，人山人海。

2017年5月，百雀羚长图文《一九三一》的传播效果堪称教科书。

 

同为5月，社交小程序“匿名聊聊”的“来匿名跟我说句话”刷爆了微信朋友圈，

 

2017年7月，短视频App抖音的H5《世界名画抖抖抖抖抖起来了》让这款模型的APP进入大众视野。

 

2017年8月，网易云音乐再次跨界搞事情，携农夫山泉推出30款乐瓶，不仅有音乐、有故事，还有AR黑科技。

同是8月，腾讯公益的《一元购画》几乎一夜百万PV，让人惊叹公益的力量。

2017年9月，0成本的H5《深夜，男同事问我睡了吗……》一夜刷屏，有道翻译官借“戏精”文化把营销发挥到新高度。

刚刚结束的11月，招商银行的一盘“番茄炒蛋”让朋友圈赚足了泪水。