营销策划方案：中国式审美，到底“输”在哪里？

蔡元培先生说：一个没有审美的民族是不知善恶的。

这句话有如一记重锤在心，不由得令人长舒一口气：还好，我们的民族还是有审美的。

我们的审美除了丑，没有别的毛病。

PART A

“中国审美进入了一个恶俗的时代”

日站君在姑姨群里

时不时会收到这样的H5

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看到这样的画面

不坚强一点真的是会流泪

稍微好一点的

是这样的育儿推送

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孩子是不是危险我不知道

这个配色还真的是有点任性

至于走出家门以后

看到的会更精彩

实干民族

说干就是干

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医疗大国普及医学

户外广告义不容辞

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儿童摇摇车

带有魔幻现实主义

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养生节目

主打荒诞风格

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或许你会说，这些都是黑历史，我们现在已经不是这样的了！

是的，2017年，国人审美迈向一个新阶段，当年梁思成心心念念的国风建筑，现在变成这样了：

河北白洋淀荷花大观园金鳌馆

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坐落于举世瞩目的雄安新区

这只超级大王八

真不愧是网友票选的最丑建筑

歙县示范总工会幼儿园

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家里如果有熊孩子

送到这里应该不错

看俺老孙不分分钟把你吓哭

还有日站君曾经吐槽过的各式建筑

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这可真是人民艺术以及仿生学

与大型建筑的完美结合呢

也难为中央音乐学院副院长周海宏教授苦口婆心地建议地方干部们：应该加强艺术素养的教育，在基本知识考核中，加入审美品质的考核。

所谓审美，必是先“审”而后“美”，各位有关部门，请你们摸着良心回答：你们审过了吗？

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主持人窦文涛曾在自己的节目中，谈到自己的一位来自美国的艺术史研究家朋友。这位朋友自海南游历到北京后，所发出的感慨是：中国进入了一个恶俗的时代。

PART B

中国式审美，美过

——中国式审美真的不行吗？

相信大多数人给出的答案会是：美过。

不仅美过，而且美得超前。

唐代建筑有多美

看梁思成的手稿你就知道

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宋朝，是最早的极简

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雍正，是纯色的小清新

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即使是林徽因用来打趣学生的“乾隆taste”，对着现在的“农家乐”，也有资格报以勾唇一笑。

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至于民国时期的审美水平，随便一个平面设计，都美得赏心悦目：

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广告排版现在看都不觉得落后

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即便广告以字为主

也是主次得宜、疏密有间

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再看今日街头最常见的招牌

红艳艳的画风真是说不出的喜庆

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看到这里，相信你一定会发出一个疑问：我们的审美，怎么就从各种优雅端庄古典高尚，变成了现在这个样子？？

PART C

中国式审美，到底哪里不对？

诚然，这和我们的审美断层有着不可分割的关联。

经过众所周知的那段集体主义生活，上一辈人刚从贫穷中走出来，能够维持温饱就已经满足，哪里还会考虑什么审美？

但事实上，即便是如今吃喝不愁，要谈审美，也依然是一个道阻且长的问题。

【实用至上主义】

季羡林在他的随笔中写到过，“我们的民族，是一个注重实际的民族”。因为注重实际，关注点只会在效果上，至于采取什么样的形式，这个形式美不美，这并不重要。

有一名粉丝曾和日站君提到过培训机构的传单设计，她给朋友设计了好几个方案，但最终朋友选择的，依然是市面上最流行、也最丑的那一种：

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因为对家长来说，培训班有什么优惠、开什么课程、最后交多少钱才是最重要的，至于你的传单好不好看？这种问题需要考虑吗？

很多设计师都会有这种经历，那就是某某朋友请你设计个logo、设计个海报，你报了个价格，人家还嫌贵。因为在他们眼中，“设计”不过是就是个动动脑子的东西，太简单了，不需要成本。

如果一件商品，因为其设计感而提升了价格，他们就会觉得这个价格“不实在”，花这个钱“不划算”。

因其深深埋在骨子里的功利性，他们对美没有尊重。“美”在他们眼中，根本不值钱，他们也不舍得为“美”花钱。

【要脸面，不要体面】

但是，不要忘了，我们中国人同样是非常爱面子的民族，为了自己的面子工程，舍得为“美”花钱的人，当然还是有的。只不过他们花重金打造的房柱子，长的是这个样子：

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花费7000万的金河豚

长的这个样子

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最酷最炫的企业广告

是这样子：

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这种花钱买来的并不是“美”，而是“壕”。经济快速增长的这三十年，真正多的不是精英，而是暴发户。所谓“温饱思淫欲”，富起来了，总想显摆一下自己的“深厚底蕴”。

加上开放的市场引入了国际潮流，一些具有“国际眼光”的人，那颗附庸风雅的心便蠢蠢欲动，一心想要表现一下自己那上了一个档位的审美层次，只可惜，他们对美其实并没有什么追求。

大部分的中国式审美，都以为单纯的加法就是美，殊不知加法以上，还有减法。

只要能体现自己的壕就可以了，才不管壕得体不体面，于是乡镇村内最普遍的户型，莫过于千篇一律的“欧式”小洋楼：

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【审美的集体无意识】

更多时候，中国式审美的普遍低俗在于，不是人们不追求审美，而是对美没有概念。

你怎么知道在你眼中看起来low到爆了的穿衣打扮，不是他在出门前费尽心思搭配好的？

你怎么知道你眼中的“清流”，在别人眼中不是一种俗气？

在你看来，父母装修的房子真是花花绿绿的辣眼睛；在父母看来，你装修的房子真是冷冷清清太辣鸡！

钱钟书在《谈俗气》中就已经提出，“俗”这个字眼太主观，不同层次人的审美，不管所处层次是高是低，永远对其他层次充满鄙视。

而在审美上，我们最欠缺的，莫过于对审美意识的培养。

我们的美术市场很繁荣，然而那依然是停留在学院、画家和高端市场之间的小众勃兴，真正的大众对“美”的认识，依然停留在一个无意识的阶段。

大众的教育，没有美术。

可怕的不是审美奇葩，而是奇葩的审美代代相传。

我们没有办法拒绝那些满大街的商业广告，没有办法拒绝那些乡村欧式建筑，我们所生长、所生活的环境就是如此。

我们甚至没有权利获取审美的教育资源，学校里老师一句“美术老师请假了”，就能名正言顺地占课补课。就连小学课本，这设计都丑得带不动节奏：

中国的小学课本

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日本的小学课本

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我们没有办法拒绝那些潜移默化的影响，所能做的只有一点一点剔除。所幸的是当文化开始发声，审美也跟着崛起，我们自然而然地开始思考：中国式审美到底该是个什么模样？

相信终有一天，我们的审美会被扭转过来，国外设计师们眼中的中国，也再也不会是这个样子：

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这个样子

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