为什么别人的借势营销策划方案做得比你好？四大案例看穿奥秘

不知道广告人是否经常思考这个问题：为什么别人的节日营销做得比你好？不仅自带话题，还博得满堂彩？

每月那么多热点、节日，咱们广告人究竟该不该追？梅小花想说，一个字，追！

梅小花深谙营销人的痛，特地找了四大案例，总结了几个借势姿势，教你看穿「节日营销」之道。

方法一：够特色

众多的节日营销借势案例中，大多都是走心和搞笑，很少案例做到了够特色。以下这则案例就足够有特色，点击下方视频：

在这则借势广告视频里面，我们可以看到，每一帧画面，都如同一幅宋代工笔画。视频采用中国画的平行透视法大有关系，使得画面空间感被减弱的同时，也让诗句融入画中显得不那么突兀，透着意境美。

仔细聆听这些旁白的诗句，我们也可以发现：这三个词牌名藏了不少小心机：词牌名既指代方太的产品，又暗喻女生可爱的小心思。比如《蝶恋花》是因为油烟机有蝶翼环吸板，《点绛唇》因为水果是入口之物，而《相见欢》则是因为女孩子和喜欢的人一起吃好东西。

案例点评：

形式上，这种"宋词再造""国画动态重现"的方式确实非常新鲜，让国学文化与产品特点融在一起，既让国学传统文化的魅力重新焕发，又保持了方太品牌调性，同时不忘宣传产品。

方法二：够新意

最近几年，业内突然兴起广告歌曲热，将歌曲和品牌宣传相结合，也是够心意。

前段时间，一首广告歌又在朋友圈火了起来，这首由知名歌手张宇、黄小琥担任主唱的全新音乐单曲--《勇敢说再见》，用沙哑的嗓音唱出了一首"悲伤情歌"。

听完歌曲，你是否以为这是一首"悲伤情歌"？仔细看歌词，这首名为《勇敢说再见》的歌曲用失恋分手的意境去描绘了被油烟所伤害的内心。对于这首歌曲，方太油烟机品牌官方表示，油烟吸多了，会对声带造成极大的破坏，容易使嗓子变的沙哑，嗓音会变哑变厚，很容易导致医学上的"烟嗓"。

案例点评：

其实结合产品，我们就可以发现这首歌《勇敢说再见》，并不是为情所困的失恋治愈，而是希望通过这首歌能让消费者都能勇敢与油烟说再见。

方法三：够反转

说到神转折广告，泰国、日本广告是最常在社媒达到刷屏现象的。在神转折广告颇受欢迎的社媒时代，国内也出现了不少优秀广告。以下这则就足够反转，戳下方视频即可了解更多：

世界上最具影响力的作家拍了一条广告！她究竟有多大的影响力？她写了一本著名的童话，被当作代表人类最高思想的唯一文学作品送往太空，向宇宙中未知的生物表达人类的善意和最高成就。

当大家都觉得一切很神奇，这位神奇的女性很传奇的时候，反转来了，原来这一切的一切的竟然是一位妈妈的白日梦……

她梦到自己写了一本影响世界的童话书，被关注、被谈论、被赞美。但就在她站在领奖台发表获奖感言时，梦突然醒了。眼前的演讲台变成了水槽，手里的著作变成了充满油渍的碗碟。因为她的时间都用来洗碗了，她梦想的童话书，甚至都没有时间写下第一行字……

案例点评：

梦醒了，但是妈妈的梦能实现吗？方太真的出版了《妈妈的时间机器》这本书，寄语："有一本未完成的书，正等你完成"，得到了多位专业人士的极力推荐。就让"时间机器"帮你"偷"来时间吧，妈妈的时间机器，不止能洗碗，还能去果蔬农残，为梦想制造时间。

方法四：够暖心

感性营销，依旧是不少品牌屡试不爽的绝招。在去年的新年，方太依旧用它温暖的叙事方式，告诉我们："最美不过团圆饭"，而年夜饭，是我们一年中最重要的一顿饭，我们哪有不团聚的道理。

还有很多很戳消费者心窝的暖心的话语：

不要再给你爱的人开"空头支票"，

新年把拖欠他们的那顿饭都补上。

你有多久没陪父母吃顿饭了

开过太多空头支票

新年陪家人吃吃饭说说笑

你还记得答应她的烛光晚餐吗

日子变淡感情不要淡

新年好好陪TA吃饭

你上次和朋友聚餐是什么时候

新年要聊到一起

更要吃到一起

案例点评：

在现实中，因为工作繁忙或诸多其他原因。我们对爱的人说了太多"下一次"，下次再打电话，下次再约，下次再说，可"下一次"总是遥遥无期。开了太多空头支票，欠的账单越来越长，于是，我们和亲人朋友爱人的关系越来越疏远。从这个洞察出发，在新年来临之际，方太呼吁大家过年回家吃上团圆饭！暖暖的，很贴心！

从以上四个案例，我们可以发现，不管是节日营销还是热点营销，方太都做的不落人后，有的时候甚至比很多品牌做得出彩。方太营销团队又是怎么运营的呢？其中又有什么奥秘？