双11轰炸式营销策划方案已经OUT，不如学网易安安静静的给用户讲好故事！！！

现在的营销，现在呈现两种趋势。

一种是豪华大餐，营销时间越来越长，营销手法眼花缭乱，恨不得占领所有眼球。

一种是精致点心，用有共鸣的故事打动人心，更趋向于和用户沟通。

有时候，小点心往往比大餐更引人胃口。

前不久《世界再大，也大不过一盘番茄炒蛋》的刷屏，就证明了这点。

在双11期间，这种两极分化的趋势更加明显。

对一些电商巨头的轰炸式营销，相信很多人都想说：

太吵了，我只想安静的呆一会！

所以，当有这么一则双11广告，

亲王马伯庸静静的坐在那里，

古往今来的英雄豪杰，是如何痴迷异国他物，

耳熟能详的历史典故，原来跟洋货脱不了关系，

三千年时间长河，国人和洋货剪不断的情缘，

就这么娓娓道来，

确实有让人如沐春风的感觉。

马伯庸的人生理想是，在历史的场合中寻找吃货的身影。

而正是这些吃货，推动了洋货在华夏的普及。

最令人印象深刻是魏文帝曹丕。

他是一个超级葡萄脑残粉。

为表达对葡萄的喜爱，他专门下了一封诏书。

请你脑补下新闻联播5分钟播出葡萄硬广的盛况。

最让人动容是胡麻和胡床。

先秦没有炒这种做菜方法，有胡麻油，才有了现在的炒菜。

古代都是分餐制，胡凳传入中国后，才慢慢出现椅子，形成一家人围着吃饭的习惯。

如果秦末有了胡床，那么鸿门宴上刘邦根本上就可以GG了。

这些洋货是真真正正的影响了数千年人们的生活习惯。

很多看过视频的网友都说，

马伯庸和网易真的是一组非常合拍的组合。

在互联网界，画风清奇的网易绝对是一股清流，

而马亲王更是集才华和逗逼为一体的"异类"作家。

网易考拉请马伯庸谈洋货的历史，

就是让大家在买洋货之余，

了解为什么大家爱买洋货。

正如视频结尾所说，

中华文明就像是一盘菜，

里面既有自己的味道，也有外来的东西。

中外元素炒合在一起，就有了中华文明的色香味俱全。

现在大家能通过各种平台购买洋货，

其实跟古人一样，都是想让生活变得更美好。

而网易考拉通过这支视频，就想让大家知道，

网易考拉不仅卖好物，还是美好生活缔造者。

我们采访了下网易考拉的幕后团队，

他们在做这支视频的同时，也担心因为过于高冷，会让用户不太喜欢。

是对内容的坚持，让团队最后决定上线。

在双11的喧嚣中，

从历史的角度去讲历史冷知识的同时，

传达"洋货带来美好生活"的理念，

因为这是我们和祖先一脉相承的生活方式。

事实证明，这样的方式是受用户喜欢的。

在文末，有一段话特别能引起共鸣。

洋货曾是王谢堂前燕，

如今深入寻常百姓家。

就跟一盘番茄炒蛋寄托的乡愁和母爱一样，

网易考拉的洋货简史更深沉的含义，在于希望大家在双11买买买之余，

可以更多的了解我们的历史，珍惜现在的美好生活。

营销不仅仅为了GMV服务，

更多的还要回归人和用户，

让用户共鸣了，才能绽放品牌应有的光芒。