SocialBeta 本周 Top 10 海外营销策划方案案例（20171029）

NO.1 亚马逊要建第二总部，200多座城市前来「比稿」

你有没有想过有一天城市也会像广告公司一样竞相提案比稿？近期，亚马逊要建第二总部的消息就像一颗炸弹，引爆了美国的各大城市。据《华尔街日报》报道，在亚马逊定下的截止日期前，一共有238个城市和州向它发出了邀请，并且都罗列了一堆各自的优势，尽情「推销」自己。而「中标者」将得到亚马逊在未来20年里50亿美元的投资，以及创造出的5万个工作岗位。

据悉，亚马逊在9月份就公布第二总部的计划，但并没有公布具体的建设地址，此举意在吸引大城市加入争夺，进而提供尽可能多的优惠条件。不得不说，亚马逊发起的这场城市比稿既聪明又有效。

NO.2 Erdem x H&M最新宣传片释出，上演梦幻爱情故事

提起Erdem，就不得不提到标志性花朵元素在衣服上的运用。近日，Erdem和H&M合作打造的联名系列宣传片释出。这支名为《TheSecret Life of Flowers》的广告片通过复古浪漫、如梦如幻的场景呈现，讲述了一个发生在充满春日光景的乡间庄园的梦幻爱情故事。

影片由《了不起的盖茨比》的导演Baz Luhrmann执导，好莱坞级别的制作水准和华丽的影像呈现，让这支广告仅上线两天就在YouTube上获得了近100万次观看。Baz Luhrmann表示，「我想让这支短片像一整部电影一样。这是一个非常现代的爱情故事，发生在一个充满秘密的乡村别墅，如同我们时代的隐喻——外面的世界很严酷，但在这里，那些美好的事物在永恒的春天里一直滋长。」

据悉，片中演员所穿的ERDEM x H&M系列将于11月2日正式发售。

NO.3 为了宣传自家的充电设备，三星拍了支「低电量焦虑」广告

洞察到现在大多数手机消费者都有的「低电量焦虑」，三星近期推出一支视频广告《Don't dieonme》。广告以很多人都曾遇到的「手机电量低」为切入点，在1分钟的时间内，将看到剧情高潮时刻的紧张心理和手机突然没电的烦躁相碰撞，形成了剧烈的矛盾冲突。

剧中，三星选择「关键角色人物生死存亡」这一情节设置了四个不同的场景。前三段，三个主人公都因没能及时充上电手机自动关机而懊恼气愤，而在最后一段，短片迎来一个小高潮，观众紧张的情绪也得以舒缓——使用了三星的无线充电设备后，女主人公的手机及时充上了电，终于能继续好好看剧了。通过这支广告片，三星将产品的「即时充电」功能很好展现，同时也告诉你：「不要怕，关键时刻手机没电还有我呢。」

NO.4 用颜值来赚钱，这个艺术行动拯救了濒危的泰国斗鱼

代理商：泰国奥美

在泰国，有一种珍稀鱼群名叫斗鱼，它们兼具「武力值」与「颜值」，有着极为鲜亮的颜色和优雅的尾鳍。但是作为展示级品种，斗鱼并不容易养活，在泰国有且只有一家专门的博物馆能够培育出来。而现在，这家唯一的博物馆，也因为缺乏资金而即将停止运营。

为了筹集资金挽救这个美丽的鱼种，近日，在泰国奥美的帮助下斗鱼博物馆做了一次「美丽」的艺术行动。它们联合世界知名的商业付费图库Shutterstock，运用可视化技术与动态捕捉设备将斗鱼轻盈流动的体态、和幻妙闪烁的颜色记录下来，并放在Shutterstock上作为付费图片和视频向大众展示售出。通过艺术化的呈现和商业化的行动，使斗鱼的美丽不仅能够展示给更多的人，还为泰国斗鱼博物馆筹得了救命的运营资金。

对此，代理商泰国奥美表示，通过调研它们发现，人们对于斗鱼的关注几乎都在它的「颜值」上面，因此斗鱼本身可以作为一种很好的艺术展现形式，给设计师、艺术家等带来丰富的灵感。据悉，此次「泰国斗鱼的艺术」创意还入选了今年Spikes Asia的设计大类。

NO.5 可口可乐和Adobe合作，向大家征集东京奥运会品牌视觉

尽管距离2020年东京奥运会还有两年多的时间，但赞助商可口可乐已经开始为奥运会的品牌视觉形象操心了。为了保证设计质量，近期，可口可乐和Adobe合作，发起了名为CocaColaxAdobexYou的活动，向全球设计师征集设计创意。

征集的要求很简单，设计师只要以2020年东京奥运会为主题，递交60x60cm、300ppi的图片和一段5秒钟的视频就可以参加比赛。值得一提的是，此次官方并没有给出明确的设计要求，而是只提供了一个简单的视觉元素（圆圈），供参赛者任意发挥。

为了更好的开展这项活动，可口可乐还请来了全球15名艺术家围绕活动主题设计作品用以「抛砖引玉」。比如下面的这几幅——

据悉，虽然可口可乐自1984年起就成为奥运会的合作伙伴与赞助商，但这是他们第一次向全球征集奥运会上的品牌视觉形象。可口可乐设计副总裁James Sommerville表示，以往他们都会给广告公司一个明确的Creative Brief和一笔客观的预算来设计奥运会全套视觉形象。但现在「我们正在试图打破自己的工作流程。」James Sommerville如此说道。

NO.6 CNN拍了一支只有苹果的广告片，想告诉你「事实第一」

代理商：Figliulo&Partners

近日，CNN（美国有线电视新闻网）发起了一场名为「事实第一」（FactsFirst）的Campaign。除了将其更改为自己的全新Slogan，他们还出炉了一支颇有意味的广告片。

广告的画面很简单，全程只有一个苹果的图像，而通过这个苹果，CNN想要传达的东西却意味深长：第一个人告诉你「这不是苹果而是香蕉」的时候，你可能会觉得很好笑。但当所有人、所有的媒体都告诉你「这个苹果是香蕉」的时候，你的态度可能就会发生转变。但实际上「这就是颗苹果」，事实就是事实，坚持事物的本质，保持自己的观点是第一重要的东西。

通过苹果来做比喻，把抽象的道理具象成具体的事物。没有华丽的制作，也没有博人眼球的故事，CNN这支广告片似乎告诉了我们：简单而触达本质的创意或许最能击中人心。

NO.7 利用母亲的身体能量，飞利浦将爱传递给更多的人

代理商：Wunderman Buenos Aires

「母亲」可能是世界上最伟大的职业，在阿根廷母亲节之际，飞利浦发起了一项名为「妈妈的能量」(Mother’s Energy)的营销活动，想将母亲的爱转换成能量传递给更多的人。

它们选择了20位全职妈妈，在他们的鞋子上装上飞利浦特制的「能量电池」。而穿上鞋子，这块神奇的电池就可以收集妈妈们日常运动的身体能量（包括照看孩子、做家务等等），并将其转换为电能。最终，飞利浦用收集到电能，来为新生儿的看护室提供动力。

飞利浦表示，通过这次营销战役它们想要验证有多少能量可以通过这种方式生产出来并为其它人提供帮助。与此同时，它们也想借此告诉那些对「全职妈妈」抱有偏见的人们：母亲并不是一份轻松的工作，带一个孩子所需要的能量可能远远超出一份日常的工作。

NO.8 卡巴斯基做了个快闪店，你的「隐私」可以拿来付款了

在信息化的时代，隐私泄露似乎成为了一件屡见不鲜的事情。近日，杀毒软件卡巴斯基在伦敦开设了一家名为「The Data Dollar Store」的快闪店，想用幽默的方式提醒你注意保护隐私。

在这家快闪店里，你的个人数据可以被当作钱来购买商品。例如，你想购买店里的一个马克杯，可以通过以下四种方式来支付：三张照片或WhatsApp、信息、Email的对话截图一张。而如果你想购买店里的T恤衫，支付的价格就更「高」了：需要提供手机相册的最后三张照片或手机信息里的最后三条信息。随着商品价值的升高，你需要提供的隐私也越来越多，而这些将会在支付完成后的两天被放在店里的广告屏上循环播放。

据数据显示，在当下的网络环境里，有39%的个人隐私是被泄露的。通过这个有趣的互动，卡巴斯基想告诉你：你没法阻止隐私泄露的现象，但你可以通过安装一个靠谱的安全防护软件（比如卡巴斯基）来有效保护自己的隐私。

NO.9 索尼限量发售建筑废料，想为公益做一份贡献

早前，索尼就曾宣布位于日本东京银座的索尼总部大厦将被拆除，而外墙的铝制百叶窗将被制作成了纪念品，限量发售，单价5000日元。近日，不少索尼粉丝开始收到这块典藏版纪念品。

取材于Sony Building 1992年维修时的墙体百叶窗，这块工艺品制作周期历时数月之久，文字都匠人手工雕刻完成，雕刻的深度控制在0.1~0.15mm。为了防止粉丝在把玩产品时被毛刺割伤，索尼还特意增加了一道工序来抛光打磨。

虽然只是一块建筑废材，但制作过程很好体现了索尼的工匠精神。对此，索尼CEO平井一夫表示「希望热爱索尼的粉丝，以及每个访问过索尼大厦的人能拥有一些与Sony Building相关的记忆。」

与此同时，借助这款纪念品Sony Building还将持续为社会发挥余热。索尼表示百叶窗纪念品的销售所得将会全数捐给「Savethe Children Japan」，作为日本地震灾害的紧急救助资金。而自发售日起，已有超过2000余人抢购了这块建筑废料。

NO.10 继成立「无聊公司」之后，特斯拉CEO又干起了卖帽子的副业

说起特斯拉创始人马斯克，这可能是汽车界最不务正业的CEO了。继年初开办「无聊公司」之后，近日，马斯克又在推特上宣布他的最新业务是卖帽子。这顶帽子是「无聊公司」旗下的新产品，售价20美元，除了采用纯黑色的枯燥配色，上面还印有「The Boring Company」的白色字样。马斯克还将其取名为「世界上最无聊的帽子」。就是这么一顶无聊的帽子，在社交媒体上引起了不错的反响。帽子推出后不久，马斯克就在推特上宣布已经拿到了6400多个订单。

当然卖帽子只是「无聊公司」的一个小小副业，「无聊公司」的主业是建地下超级高铁。马斯克创办「无聊公司」也并不真的是无聊之举。英文的boring有「挖掘」和「无聊」两种意思，因此马斯克借「The Boring Company」自嘲要开一家「无聊的公司」，因为他快被堵车逼疯了，打算造挖掘机开始挖隧道。

马斯克称，「无聊公司」将建设一条连接纽约、费城、巴尔的摩和华盛顿特区的地下超级高铁，建成之后，人们从纽约到华盛顿只需要29分钟。而该项目前已经获得美国政府的口头同意。