十月份广告策划界，5个经典案例分享

代理商：胜加广告上海

上周，为了给2017中国国际厨房博览会预热，方太联合老搭档上海胜加广告公司，以一对夫妻50年来相遇、相知、相爱、相守的爱情故事为原型，创作出了一支名为《油烟情书》的新广告，一起来回顾：

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点评：真实的故事自有万钧之力，50年，几千封书信，在微缩摄影、化繁为简的画面下，这段感情显得十分纯粹动人，颇有一种《见字如面》的感觉。

另外让人惊艳的一点是，方太以往的广告中一再强调油烟对人体的伤害，这次转换了视角，将油烟变成了“爱的印记”，瞬间将品牌上升到了更高一层的境界，且十分自然地凸显了「因爱伟大」的品牌slogan。

NO.2支付宝MV：有梦不觉累

代理商：HAOMAI好卖广告北京

数月前，《中国有嘻哈》节目热播之际，支付宝曾与欧阳靖和TT合作推出一支刷屏级的嘻哈MV。

近日，支付宝又请来了人气主播MC天佑，发布了一支喊麦的MV，为小商家的梦想打call，但这次网友显然不买账，纷纷留言“太尴尬了”……

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点评：该MV的主题是展现小商家们的梦想与坚持，请来MC天佑估计也是看中了其草根出身、靠努力与实力获得认可的励志经历，因此这次的主角并不是MC天佑，而是其背后千千万万个起早贪黑的小商家。

MV整体调性比较亲民，前半部分通过喊麦讲述支付宝给小商贩带去的便利，后半部分改编自北京小曲《探清水河》，展现了平凡小商户夫妻恩爱相守的一面，且全程以阿卡贝拉伴奏，可以说是集经典和流行、高雅和通俗于一体，这种“一锅炖”的表现手法难免会让人有一点点出戏，但抛开这一点来讲，广告的出发点还是蛮走心。

NO.3天猫双11：品牌联动海报

代理商：待认领

给大家讲个鬼故事：天猫双十一狂（剁）欢（手）节又来了！

近日，为了给2017年双十一造势，天猫联合耐克、玛莎拉蒂、朗仕、依云等各行业共52家品牌发布了一波联动海报，“祝你双十一快乐”。据了解，这组海报目前已经陆续开始在地铁投放了，po出来几张，大家感受下：

Budweiser 百威

MASERATI 玛莎拉蒂

NIKE 耐克

点评：这波联动海报既简单直接地凸显了各大品牌的理念和产品诉求，也把天猫最具影响力的品牌形象“猫头”，运用得淋漓尽致，一张张看下来颇有气势和说服力，也展现了天猫平台自身的凝聚力和资源整合能力。

另一方面，其实“猫头海报”的创意在去年双十一时就曾出现过，只不过这次的品牌数量从去年的40家增加到了52家，纵向对比发现，去年双十一的主题是“不设限，尽情狂欢”，今年则偏向于“分享爱，快乐购物”，鼓励用户不仅为自己囤货，还要为亲友血拼。弱弱地问一句，各位的钱包和菜刀准备好了吗？

NO.4欧莱雅男士：中年危机实录

代理商：待认领

近两年“中年危机”的话题加速发酵，而人到中年，想明白的事太少，待解决的危机太多，撒的谎也越来越多。

近日，欧莱雅男士采访了数十位中年男人，记录了他们的真实故事，帮助大家正视“中年危机”：

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点评：以往的护肤品广告大多是针对女性消费者，让人误以为护肤只是女性的事，且生活中坚持保养的男性的确是少之又少。但换个角度想，这种情况也正好说明了，男士护肤品的潜在市场较大。

回到广告本身，欧莱雅这支广告并没有刻意强调产品的成分和功效，而是从大家都比较关注的“中年危机”话题引入，用真实存在的故事告诉广大男性朋友：正视中年危机，从护肤开始。

NO.5必胜客：防寒外卖服装

代理商：待认领

最近气温骤降，不少人都选择叫外卖，可热腾腾的食物在半个小时后被外卖小哥送过来时，往往也就不那么热了。

对此，美国必胜客采用3M研发的保温材料，制作了一款叫做「hot from the hut」的外送盒，可以保证披萨比正常包装的温度提高9.4摄氏度：

不仅如此，必胜客还非常贴心地运用这种技术为自家的外卖小哥设计了一款防雨防雪、保暖效果极佳的冬季工作服：

热到冒烟

袖口有专门放置手机的透明口袋

内衬还有一个披萨形状的三角口袋

据了解，虽然这款保暖服是必胜客外卖小哥的福利，但顾客若是真心喜欢，只要通过必胜客官网或者手机App下单，就有机会免费赢取。

点评：啥都不说了，我要辞职去美国做代购，江湖再见了各位……