《亲爱的客栈》PK《青春旅社》营销策划方案，“慢综艺”将成下一个爆款？

最近，综艺界的画风说变就变，纷纷刮起了“慢综艺”之风。

湖南卫视《亲爱的客栈》、东方卫视《青春旅社》、浙江卫视《漂亮的房子》几乎同期“厮杀”，三档节目MC纷纷抢占热搜，争夺网络流量。同时湖南卫视《小镇故事》、江苏卫视《三个院子》又将在今年第四个季度上映，“慢综艺”进入白热化竞争阶段。

这阵“慢综艺”之风究竟怎么了？

2017第四季度“慢综艺”名单

慢综艺扎堆，引发广告商追逐？

究竟什么是“慢综艺”？尽管“慢综艺”一词已在在网上普遍使用，但关于其具体定义尚未明确。一般认为“慢综艺”即与节奏紧凑对抗较强的“快综艺”（如跑男等）而言相对的一个概念，通常比较温馨、缓和，是综艺节目一个新的表达方式。

在这之前，湖南卫视《向往的生活》就是一个典型的“慢综艺”的成功案例，“三个男人一条狗”，做饭、拾柴、接待三五好友……“白开水”一样的节目达到1.479平均收视率，在豆瓣也获得7.2的不错评分。

再到最近第四季度，“慢综艺”更是进入了白热化阶段，厮杀不断。背后的原因究竟有哪些？梅小花也简单总结了以下几个原因。

从观众角度来看，在经过一系列“快综艺”的刷脸之后，观众的审美进入了一个相对疲惫的状态，丛林法则式的经济类“快综艺”很难再创造出节目爆款，于是“慢综艺”的出现正是时候，让明星卸下光环，到田园山间做菜、做农夫、过日子，试想吴彦祖这样的“大帅哥”到农村女开挖掘机、搬砖、做木工是什么样子，是不是很有看点呢？

图片来源：浙江卫视漂亮的房子官微博

从社会层面上来看，木心曾在《从前慢》中说，“从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人”。如今高节奏的现代生活，更促使了人们对于“诗与远方”的向往，谁年轻的时候不曾有过“开一家旅店，远离尘世”的美好愿景呢，那些生活中不能实现的愿望，或者在综艺节目中找到情绪出口。

从招商角度来看，慢综艺对于“生活场景”展现，更容易实现广告的自然植入，尤其是明星洗衣做饭生活起居，多数广告商可以找到植入空间。梅小花也简统计了几家综艺的品牌植入名单，《亲爱的客栈》更一口气拿下9个广告金主。

最后，不可忽略的是政策环境，在“公益、文化、原创”为发展方向的政策调控下，显然，以治愈系、温暖及正能量的“慢综艺”为主调的慢综艺更符合整个行业的生态环境。

当观众们在看“慢”综艺时，他们究竟在看什么？

慢综艺市场可谓一片大好，不过相对于竞争的白热化，第四季“慢综艺”收视却并不如意，从目前播出的三档综艺来看，除了湖南卫视勉强将收视保持在1以上，其它两档则收视数据并不好看，三档节目的豆瓣评分也都未突破及格线。

再来看看韩国同类“慢综艺”，同样是做饭、开民宿的主题，无论是收视率还是口碑都是爆棚的节奏，豆瓣都给出了9分以上的高分。

同类型的题材，国内“慢”综艺究竟差在哪？

1、“慢生活”沦为“慢综艺”节目外壳

观众看慢综艺的目的是什么，还不是那点远离尘世的生活气嘛。豆瓣评分9.4的《孝利家民宿》则将日常点滴展现了淋漓尽致，美丽的庄园、5只狗，善良的主人，美丽的房客……治愈的画面就让人想撸上100集。

（豆瓣热门评论）

到了国内，显然节目节奏上加快了很多。经营为目的旅宿很快加速了明星们的紧张感，《亲爱的客栈》只给到半天的客栈整理时间，第二天就要开门迎客。《青春旅社》11位MC原本以为是来旅行，在狂嗨了一晚后却被临时通知要经营旅宿，也是措手不及，11位MC甚至被分为A、B两幢进行竞争，披着“慢生活”的慢综艺显然没有“慢”下来，接下来明星们将在忙碌的“经营客栈”中摸爬滚打，说好的田园牧歌呢？又何必打着“慢生活”的旗号呢？

2、真实感缺乏，剧本痕迹重

慢综艺，最重要的一点就是真实，明星卸下光环过上最普通的生活，然而在综艺中明星们却因为化妆等原因常常迟迟无法出门。《漂亮的房子》中唐艺昕在畸形的山路中踩着高跟鞋，冯德伦见到当地人第一句问候语竟是星巴克在哪？

另一点被人诟病的是，慢综艺仍然无法割舍掉快综艺中的戏剧冲突的效果。吴彦祖与伊一、唐艺昕的冲突也成为《漂亮的房子》宣传片的重点片段。 

同样的，《亲爱的客栈》借着毛晓彤与陈翔分手的热点，把“陈翔哭了”预告推上微博热搜，然而在第二期的正片中却未播放相关片段，显然是想通过话题吸引观众的注意。除此之外，#阚清子哭了##刘涛王珂#等等相关话题也纷纷被推上热搜，以此来增加点击。

3、最后是敏感的抄袭问题

网友对于“抄袭”问题一直相当敏感。

此前大获成功的《向往的生活》，却因“抄袭质疑”一度陷入尴尬，虽在豆瓣上获得7.2的分数，但因为“涉嫌抄袭”，不少网友直接给出了一星分数。

这次《亲爱的客栈》、《青春旅社》同时被网友质疑抄袭《孝利家民宿》，《李孝利民宿》主题是李孝利夫妇用自己的房子改成名宿来招待客人，到了《亲爱的客栈》，节目内容则变成了“两对爱人共同经营一家客栈”，同样《青春旅社》的经营旅社概念和《李孝利民宿》有些相似。

结语：

从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人。对奔波忙碌现代人来说，“慢”是一种奢望，是一种不可企及的“心之向往”，在这种大环境下，慢综艺应运而生。然而，《亲爱的客栈》为代表的慢综艺真的慢下来了吗？或者你期待看到怎样的慢综艺呢？欢迎下方与我们互动留言。