2017最暖心金融广告文案策划，秒杀京东阿里！

要提起金融品牌文案，

很多人脑海里大抵是这样：

京东——“你不必成功”

《京东新广告，打脸了所有年轻人！》

《我这么努力》系列海报

▼

我这么努力，

不是为了嫁出去，

而是为了不必嫁出去。

我这么努力，

不是为了换掉32G，

而是为了拥有36D。

我这么努力，

不是为了一个offer，

而是为了一个office。

亦或者是：

阿里嘴里所说“没有人会原谅你的穷”

01

你每天都很困，

只因为你被生活所困。

——南方基金

02

每天都在用六位数的密码，

保护着两位数的存款。

——万家基金

03

全世界都在催你早点，

却没人在意你，还没吃早点。

——国泰基金

04

世界那么大，

你真的能随便去看看吗？

——招商基金

05

对所有大牌下的

每个系列化妆品都如数家珍，

但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。

——华夏基金

06

在家心疼电费，

在公司心疼房租。

——富国基金

07

小时候总骗爸妈自己没钱了，

现在总骗爸妈：

“没事~我还有钱。”

——建信基金

08

懂得父母催你存钱的好意，

但更懂得自己光是活下来，

就已用尽全力。

——上投摩根

不得不承认，一句句丧到家的文案

确实狠狠的扎穿了年轻人的心！

但是，

君君想替每一个奋斗中的年轻人问一句：

“难道金融品牌的广告文案只能这么丧吗？”

当然不是！

金融领域亦有不少走心的广告，

比如下面这支温暖的广告

《生活不止期待》

▼

你的夜生活是什么样子？

01

（方志诚，32岁，创作公司老板）

每天的夜生活，

是想想下一个难关怎么过。

解读：

创业，是糖芯的胶囊药

夜晚，是白昼的延伸线

哪怕最后一个离开公司也依旧相信

这样的节奏，才是跳动的生活

02

（陈昊，27岁，置业顾问）

帮很多人在这个城市安家，

希望有一天自己也能够留下。

解读：

夜，是我最放松的时刻

是路边的烧烤摊

江边的大石墩

廉租房里存满梦的枕头

冰啤酒能转化为热眼泪

所以喝进肚子里就好

醒来继续好好工作

03

（李洁，23岁，公司职员）

这个城市有很多不确定，

但现在最确定的就是你。

解读：

爱上一座城，需要理由

爱上一个人，不需要理由

因为一个人，爱上一座城

这些，都是夜给我的，和你给我的未来

04

（刘子雯，28岁，品牌经理）

我想要体面的工作和生活，

自己挣的那种。

解读：

工作、下属、客户、开会

这是我的元素

女强人、事业心、白骨精、好好活

这是我的标签

夜晚，把元素放进罐子里贴上标签封存

然后睡个美美的觉

05

（王伟，36岁，专车司机）

追不上孩子的成长速度，

所以每一天更要全力以赴。

解读：

我的专车就是一个小房子

住过笑着狂欢的大学生和加班夜归的小白领

上车下车之间

希望我们都与期待的生活，相遇

#生活不止期待#

每个夜归的人，

都是对生活有企图心的人。

品牌搭配的文案海报同样绚丽且暖心

▼

夜宵摊上吹吹牛

我和这个城市成了朋友

今天的彩蛋

就是凌晨便利店还热着的卤蛋

坐在末班车的爱心专座

觉得自己被宠爱了一把

晚上接她下班，她欢呼雀跃跑向我

我想这就是我们婚礼的彩排

说来惭愧

挑床的我在末班车地铁上睡着了

谢谢那个陌生的肩膀

这是招行信用卡APP推出的主题微电影，

广告从最普通都市夜归人角度切入：

夜晚，是城市的另一面镜子，

没了步伐匆匆，没了车辆如梭，

却有着泛黄灯光下一群夜归人。

一个个鲜活有温度的小故事串联出了

一段段真实励志的心灵感悟。

在其他品牌为了传播量，

故意放大负面情绪来寻求共鸣时。

这支广告文案反其道而行之，

没有任何多余情绪渲染的平铺直叙，

用每一个直抵内心的声音和坚持，

让人感觉到一份温暖的理解、共鸣和尊重。