金融产品广告文案策划详解，你不必佯装上帝怼得我无地自容！

摘要：近日蚂蚁财富蹭支付宝热度的毒鸡汤文案引发抗议，相比于这组用力过头的文案，京东的丧文化擦边球打的不疾不徐。但我们再来看看这则泰国金融广告，它有笑点还不卖惨，真挚到让你对生活重燃希望。正如支付宝面此次的回应：每个认真生活的人，都值得被认真对待。

看得出来，这组伪支付宝文案是奔着扎心而来的，它句句有力字字诛心，让我心头一紧，但细细琢磨后，我觉得这组文案实在卖惨过度。

戏谑的是，这组刻薄文案其实出自一个名不见经传，却勇敢碰瓷支付宝的神秘组织 —— 蚂蚁财富。

打着支付宝的旗号在朋友圈招摇过市后，终于，支付宝把它挂出来示众了。

蹭支付宝热度却被官方打脸，以戏谑被戏谑戏谑，自家人打自家人，这可真是一出好戏。

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蚂蚁财富昨晚出面背锅

坦白讲，写这组文案的人，必定是对贫穷有深刻感知的人。但穷怕了，不是可以任由你 “ 年纪越大，越没有人会原谅你的穷 ” 这句文案荼毒祖国搬砖工的理由。毕竟这组文案背后的金主是16家基金公司，它们为了卖理财产品而高下立判地挂出flag：穷人更应该理财，否则你只会一穷再穷，穷到不被任何人原谅。

但生活经验告诉我，真正的穷人只管得了温饱，理财?不存在的。和蚂蚁财富号一样玩文字游戏却文不对题的，还有京东。

京东这支名叫《你不必成功》的伪丧小广告我还没来得及追，就已经过气了(嗯，我的锅)。

它用了成吨的排比句来贩卖不成功学：

你不必把这杯白酒干了，

喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录，

大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑，

不必每一条微信都回复，不必处处点赞。

你不必去知名的大公司追求梦想，

你想逃离的种种，在那里同样会有。

你不必去大城市，也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

不必相信一万小时定律，不必读成功学，不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音，

不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。

这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物，不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，

每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。

你不必背负那么多，

你不必成功。

别用所谓的成功，定义你的人生。

京东小金库，你的坚持，我的支持。

 

京东小金库的这段文案充满逆向思维，它看似在鼓吹你不必成功，却模糊了这种种 “ 不必 ” 背后暗藏的不得已。

面对生活，背对自己。把 “ 不必 ” 二字去掉，其实才是赤裸的生活真相。不过，京东小金库这组文案好在最后落点清晰 —— 别用所谓的成功，定义你的人生。

逐步稀释成功的分量，再一并瓦解成功的释义。这组文案假装与人同仇敌忾，再在一片乱炖中占据利益关联点，打动那些为了成功，而与生活锱铢必较(对金钱分文必争)的人，吃得下这颗安利的，便是京东小金库的潜在用户。不过说到底，京东除了蹭对了 “ 丧文化 ” 的热度，并没有其他可圈可点之处。但这支泰国广告，却让我看到了丧到深处自然燃的可能性。

这是泰国金融服务公司Ngern Tid Lor的扎心广告，它有笑点还不卖惨，真挚到让你对生活重燃希望。

最后，说回支付宝面对此次蚂蚁财富碰瓷事件作出的回应：每个认真生活的人，都值得被认真对待。确实，人生不是一段文案，广大金主爸爸，你们不必佯装上帝视角怼得我无地自容，你们只需要告诉我，即使贫穷，我也可以从生活的夹缝中，寻找到致富的一线希望，就好。

否则，对于我这种贫穷、抠门还多疑的人来说，想哄骗我理财?不存在的。