营销策划：离开北上广，就是失败吗？不存在的！

“每天下班都能看到广州塔熄灯。”

“天通苑地铁站每天都那么挤，能把胸挤平。”

“拿着4000块钱的工资，做着万八千的工作。”

“北京是座有文化没风景的城市。”

——这是营销人眼中的北上广，它看上去似乎不那么美好，但每个人都在这里心甘情愿地卖命工作，年复一年，有更多人涌进这里抢一口饭吃。

北上广是营销人找工作的首选地，也是舆论的焦点：从“逃离北上广”活动到《在北京，有2000万人假装生活》，其实大家都在问同一个问题：我们还值得在北上广奋斗吗？

梅花网采访了曾在一线城市工作的营销人，也许你能在这里找到答案。

01

安娜在接受梅花网采访时，正在办理离职交接。她很快就要跳去杭州的一家互联网巨头工作了，这是她在杭州干的第二份工作，公司给她开的薪水，比2年前在上海工作时更高。安娜告诉梅花网记者：“其实离开上海去杭州工作，一开始是降薪去的。现在看来，这段时间在职场上成长很多，在专业能力上比待在以前的环境里要进步很多，甚至这次跳槽，薪水也足以弥补之前的损失了。”

还在上海时，安娜在南京西路的一家公关公司做客户经理，主要负责B2B客户的公关活动。 “当时我在上海念书，毕业后懒得换城市，就留在上海工作。”985毕业、英文出色、还有强大的逻辑力和执行力“助攻”，安娜一路晋升，却突然离开上海去了杭州的某互联网公司做甲方市场，孵化一个新产品。

图片来源：123RF

“杭州的互联网氛围要好于上海，现在做甲方了，工作量和工作强度更大了，除了做in-house的事情，也对接了好几个乙方。加班多，基本上不会有整点下班的。”从上海跳到杭州，从乙方跳到甲方，这带给安娜不小的挑战，安娜告诉梅花网记者，和乙方不同，甲方更看重营销效果，看销量、看拉新结果，而不是单纯去看10万+这些数字。

“大家都很专业，做事也很快，都很拼。坦白说，这里的实习生，我觉得比以前在乙方时的实习生要牛很多，公司对他们的要求也更高，可能有些项目就需要实习生独当一面了，不会有人一直来带你。不像以前，有些实习生还在打杂，这里没有人打杂。”

互联网行业变化多端、人才辈出，这无疑给营销人带来了更大的焦虑感和压力。不论在哪个城市，营销行业的压力都不会小。有时候，努力不是为了进步，而是保持水准，不掉下去就很不错了。

02

有时，努力是为了填补理想与现实之间的落差感。

“工作的前两年，加班很多，但每天都在学习新东西。”——秋秋用一句话总结了毕业两年的工作状态，显得云淡风轻。

其实，在这句话的背后，秋秋付出了更多的时间成本。秋秋在大学主修广告，但毕业实习去了一家金融公司，这可能是因为老师的一句话：“你是学生会主席，这家公司赞助过我们学院，你带个头……”

实习最开始，领导安排给她的任务就只有打电话，算是熟悉业务。在此期间，秋秋用1年时间猛补金融知识的空白，花1年补完别人本科4年的知识。当时学院派去了10个实习生，最后就留了秋秋一个。

既然当时去实习并非自愿，工作内容又那么枯燥，那么毕业时有没有考虑再去其他地方看看呢？

“当时领导对我很重视，为我争取了很多权益，比如说当时我的实习工资比正式员工的工资还高一点。”

别人对自己的期待，与自己对未来的期待，从来不会对等——面对现实，背对理想，需要妥协来填补落差感。为了能尽快把现实变成理想，秋秋制定了精密的学习计划和职业规划：“第2年做运营，第3年做产品。”

计划一个个实现了，秋秋先在公司转到运营岗、再跳去SMG做产品经理。为此，秋秋付出了几乎所有的时间，但生活不能只有工作。“我很喜欢烘焙，可是每天下班到家很晚，基本没什么时间去做自己喜欢的事情。而且，加完班一个人走夜路，我都会把包背在前面，只想快点到家。”

也许，上海能带给营销人的，更多的是工作，但我们期待更多。

03

生活不能只有工作。后来，秋秋和安娜一样，去了杭州的一家金融公司做运营部主管。虽说是主管，但由于部门刚建立不久，部门只有她一人，负责所有的事情，包括销售对接、产品设计、用户运营、活动运营……

秋秋这样描述现在的状态：“每天骑车15分钟上下班，虽然活多，但凭工作经验，有了更高效的工作方法，而且薪水上来、时间宽裕，就能安排时间做烘焙、旅游。”

图：秋秋的每月“早餐日历”，亲手做亲手拍。

秋秋告诉我，她现在兼职做烘焙师，打算以后自己开店，自己当老板。

秋秋还有个打算：在杭州落户。这点安娜已经做到了：“我自己和我先生都是985和211毕业的，来杭州才几个月，就把户口搞定了。我在杭州能享受到很好的资源，所以我准备让孩子在杭州读书。我女儿下半年读幼儿园，我可以早上陪她起床，晚上争取在她睡觉前回家，如果可以的话，我就先陪她睡觉再工作。”

离开一座城市从来不是说走就走的旅行，它是多方权衡的决定，让你舍弃、让你得到。

04

其实，我们判断一座城市的价值标准非常简单：情感与金钱。不过，真的有城市能同时满足一个人的物质欲与精神欲吗？

三石工作十多年，辗转上海、广州、北京等多座城市，先后做过报社记者、销售、公关等工作。与三石的通话是在火车站进行的，当时他在杭州，即将赶往下一个城市出差。

每座城市的工作风格带给三石不一样的体验：“北京在资源上有着得天独厚的优势；上海这边外企多，营销、创意、策划发达，商业化程度高；广州相对平民化，新闻自由度高。”

工作之余，三石也嗅到了城市独有的文化气息：“北京的酒桌文化挺浓、上海很精致、自带‘优越感’，有时候一些老太太说上海话听不太懂，哈哈。”

现在，三石在上海成了家，但工作却在杭州，担任某在线医疗平台的公关总监。对于这种双城生活，三石似乎在电话那头叹了口气：“这也没办法呀，工作在哪里，我就去哪里，这没得选。”

其实，把感情寄托在某座城市，有点矫情。但我们就是感性的动物啊，于是有了“乡愁”、有了“逃离北上广”、有了“在北京，有2000万人假装生活”……

也正是这种感性，让我们咬牙坚持在北上广等一线城市：

陈秀

为什么要留在北上广？大概我是冷血动物，天生喜欢温暖的地方，广州一年只有两季，而夏季占了三分之二，喜欢~

Normal媛

因为什么呢，离家近，又不甘留在小城市，北京好像是最好的选择

杏子

因为怕冷，而深圳是一个冬天都会开花的城市。

Maggie美琪

不离开，当然是因为数不尽的讲座，演唱会，戏剧，交流会，读书会啦！回到十八线的小县城，就只剩下被催婚的命了^

Vivian

凭心而论，真正生活在北上广深，也没有这么多对于生活的抱怨，至少辛苦付出还能有回报，而在凭人脉的城市，连机会都没有

燕紫

因为，大家都以为我在北上广混得风生水起，赚了票子又有面子，所以，再回老家，再也没了我的位置。 为了把这场戏唱下去，委屈啊心塞啊，都要混着眼泪喝下去！

振天

因为出来三年，家便回不去了。

一只企鹅

因为它包容，没人管你是否婚丧嫁娶，冷漠的让人舒服。