300万广告策划人，一半在打酱油！

最能装逼的行业，当属传媒，吸引无数癫狂的头脑，过去，财政养，身份屌的要死，一张记者证，比身份证更能证明是人；如今市场化，钱从哪来？来自广告，不管拿话筒、念稿件、扛摄像、码字、编辑制作，最后都落到怎么弄钱来摆造型。

如今传媒等于广告，一点不过分，没钱没费用，没赞助商，那些叽歪创意，平台设备，伶牙俐齿，都是无米之炊，再漂亮的主播，没广告，念稿都无精打采。为了让台前光彩夺目，必须要让多数人幕后跑步，一将功成万骨枯，也适合传媒业。

广协会统计，广告经营单位60万家，年增长超过20%，从业人员300多万，如把新媒体和甲方品牌人算进来，与广告相关的人，上千万，广告部和代理公司，是媒体的爹，但享受孙子待遇。唐·德雷柏让搞广告的屌炸天，那金碧辉煌的场面，吃穿讲究的调性，随意互睡的人间烟火，鸟死客户的创意征服，让广告人有种光宗耀祖的壮阳感。

手握客户的总监，像金刚，在办公室可横着走，没人敢得罪；有案例的创意人，那眼神和抽烟模样，时刻暗示地球跟他们在转。广告人真就这么屌？呵呵，要说牛，就是人多而已，除了几家大公司大媒体，没几家滋润，300万广告人，一半在打酱油，赚到钱，在行业里走路带风的，微乎其微，还跟狗扯上了兄弟情深。

单子决定是人是狗的广告人，太多美丽梦想，成为了炮灰。洋土不分的4A、蛋被主流媒体时刻按住的代理，所有人，最后都只有一个称呼“业务员”，没业绩，狗屁都不是，搞不定客户，胸再大，再有才华，PPT做的再魅色飞舞，都是摆设。

300万人，天天想的不是品牌和牛逼创意，也不是忠诚价值，是到处搜信息、问电话、请客吃饭、送礼拍马、抢单撬单护单。形容竞争激烈，有句话叫“僧多粥少”，广告业这样形容，太秀气，如能用裤裆解决客户，绝对不会用脑和胸。

有时客户好搞定，最大麻烦，是内部撕逼，比后宫还惨烈，很多销售，基本死在抢客户，到死都没明白谁开的枪。广告业要很多打酱油的，没这些懵懂的屌丝，那些将军无法到处用钱买奖，离开平台啥都不是，脑袋空洞的真花瓶最多，因都靠吃喝玩乐和违心的鼓掌。

一主流媒体销售，近期又失业了，她属于主管级别，这级别就有几十人，因不想抢菜鸟和新人的单，业绩一般，被领导奚落无能，心善的思维，看到小孩就想哭的母爱，决定了她，不适合独狼式广告销售，她发现，十几年，销售招了千人，剩下的寥寥无几。

平台基调，是怎样做人搞关系，不听话有个性的，都会滚蛋，有的像狗样舔，但碰到单子，领导就原形毕露，如不配合效忠，分秒就被干掉，理由冠冕堂皇，太嫩，要交学费，还欠缺销售经验，或客户投诉，那内斗的姿势，比皇宫还龌龊，手段像黑社会。

这媒体一直就是副总，总监，几只老麻雀在那晃悠，已形成固若金汤的所谓高层圈，老板只认结果，不管下面尔虞我诈，你死我活。抢信息抢客户，利用位置刁难，可放手的政策，故意卡主，逼得菜鸟短时间没业绩，耗钱混不下去了，底薪不够吃饭时，熬不住，被解雇，基层业务就是跑信息提酱油瓶的。

据统计，全国投放媒体的核心客户，500来家，贡献了70%以上的费用，去年，传媒业总额1万亿左右，央媒、主流卫视、公交机场、网络平台，公关策划，占据了60%份额，8成以上客户，都被老板和高管掌控，主管级别以下的业务员，基本在放肆跑龙套。

新媒体额度提升，但与经营人数相比，可忽略，一是预示前途无量，二说明许多人在浪费时间陪玩。500来家核心客户，60万家广告公司，300万广告人，无穷无尽的新媒体人，都直接间接在抢这500客户，而国际4A控制了一半。

如此残酷的抢客户市场，注定产生老麻雀撬下面人单的潜规则。陪玩炮灰、混底薪、混所谓经验、不做不甘心，做没结果的中低层业务，没几人赚到钱。跳槽最高的行业是广告业，这公司跳到那公司，碰运气，烧香求菩萨，保佑客户嫖娼被抓，看换人是否能尿到一壶。

很多公司要打酱油的，但无足轻重，需要，是因要人摸信息做具体事，不需要，是这些人没掌握核心客户把柄。所谓客户认可某人的创意才华和服务态度，是伪命题，只有一种力量让客户低头，那就是见不得光的利益，这是行业的畸形耻辱。

市场部、创意部、业务部、媒介部所有人，只有一个目标，搞定客户，什么专业水平，智慧征服，都是次要的，每个广告公司和销售，都绞尽脑汁拉单或撬单，成千上万打酱油人，没职业规划，而门槛低，做不了其他的，就去弄广告，让打酱油的越来越多。

最需要知识的广告业，如今最low。国际资本做后盾的4A，生存秘诀，是国家支持国家，各国的客户，基本都在各国的4A手里，因经营时间长，有国际忽悠术和经验，信息渠道畅通，来天朝，很多案例是照搬抄袭别地方的，拿来就能蒙很多中国企业。

300万广告人，一半在打酱油，一是很多人漂在水面上，没钱没权力公关，只能观赏行业潜规则，学点吹牛资本；二是客户是爷，很多创意人员，不会有自己的想法，这部分人也是打酱油，拿比公务员高点点的工资，混点吃饭经验，游走在随时去下家的背叛思维里。

一户外LED公司，专员到副总裁，销售级别6级，业绩都出自总监以上的领导，下面的人，要么死于无业绩，要么死于内斗，要么是公司做给国家就业看的摆设，还有的是为混个平台，拿着毫无用处的客户名片，好去跟下家谈条件，以及聚会时骗买单。

客户都死死被总监以上领导把控，出差谈判，露脸装逼，都是那几个不变的人，表面敬业，其实是很多打酱油的人，为他们打的基础和前锋。专招单纯毕业生，因解雇抛弃，不内疚，那“我也是这样被调戏过来的”万精油理由，可抚慰很多无耻嘴脸。

广告业，表面上嘻嘻哈哈，吃喝玩乐，合影装逼，兄弟姐妹，圈子奖项到处是，其实刀剑无影。各公司内部，黑吃黑，打个电话要躲在楼梯间，还得小声，怕同事偷听信息撬单，客户电话好像是胸罩，深怕别人扯开摸奶。

如今实业不景气，广告费下降，打酱油的广告人更是急剧增多，牛逼企业，只认老板台长广告部主任，对下面数不清的啰啰不屑一顾，很多广告人，沦落成压马路和跑文件的邮差，至于广告能实现梦想，能让才华变成价值，让客户品牌不同凡响，那都是遥远的扯蛋。