绿城房产集团宣传楼书文案

生存、发展与居住环境

——绿城房产集团开发理念

作为一群深受现代人文思想熏陶的房产开发者，我们一直在努力拓展自己的文化视野，思索、把握着人性在自然和社会中的演进规律和方向;我们每一个具体楼盘的开发历程中，探索和实践着如何通过房产建设，实现人们居住品质的优化并推动人性中真善美品质的发展。纵观近现代历史，几乎所有的社会政治经济文化活动，都贯穿着人文主义的脉络。我们认为：城市是人类的聚居地，社区是人际关系的集中发生地，家园是人们的生存场所，居室是每个人的活动空间。居住的本质是满足人性的需求。居住的深刻意义在于：它能够展示和影响人的生存状态，并给人以生存的意义和价值。因此，凡是适合于现代人居住的房产品，必然体现着独特的人文精神和人性关怀，是人文主义理想在居住生活领域的具体体现。我们建设的房产品，必须把握生活方式的变化方向，满足人性的多层次需求，如对真善美追求，体现对人的尊重，对居住者内心归属感、自由感、身份感以及个人意志的价值实现等的尊重。使其成为适合人类生存并促进人性发展的人居环境，为人性的向善和美好提供居住层面的支持。

正是基于这理解，绿城房产集团确定了自己的房产开发理念：房产品是人的自然生存空间，也是人的精神发展空间人文主义理想的核心是，以人为出发点，实现人与自然、人与人、人与自我的和谐。因此，我们就要在开发建设的住宅园区，也即人们居住的家园里，努力实现人性化的居住，实现人与自然的和谐：保护我们赖以生存的土地和环境质量，与自然共生共存，使人们能长久地从土地和环境中，源源不断地获得生活的基本资源;实现人与人之间的和谐：在园区里营造出温馨和亲切的人际交往氛围，有安全感和归属感，消弥现代社会带来的嘈杂、拥挤和人际冲突频繁的紧张状态;实现人与自我的和谐：在优美和谐的居住环境里，人们的心理状态平和安详，精神状态充满活力和生机。

这是评判房产品品位和品质的标准，也是衡量人类文明进程的基本尺度之一。

房产品是文明和文化的载体

作为文明和文化结晶的房产品，其内在的文明含量是有差异的。能够经受时间淘洗的优秀房产品，必然是包容、集聚了人类文明成果中最适合当代人生存和发展的精华。它是人类文明发展过程中有关生活方式、历史传承、艺术、神话、风俗和无数建筑经典的凝聚。每一座园区或建筑，应该是广泛吸收人类建筑文明的精华，并与中国传统的文化精神和所处的自然资源的完美结合，所创造出的既适合当代人居住，又具有深厚文脉的建筑作品。唯有如此，作为人居环境的建筑群落，才能符合人们追求美好生活的愿望，并在时间的流逝中凝成史册，记录我们的生活方式和文化形态。

将来的人们能够从我们这个时代的建筑形体、色彩、轮廓、材料运用、以及每一项关系到居住者日常生活的功能细节和品质精致程度上，感受到一代人的自下而上历史，解读出一个民族或城市的时代精神和文明水准。

房产品是艺术的创造和建设者生命价值的体现

建筑构成了城市的容貌。每一个时代都有她的经典建筑，每一个城市都有她的代表作品。优秀房产品的建设，是一个需要耐心、专注的艰苦的劳动过程，也是一项需要精良的专业知识、技术和技能的劳动，更是一项需要灵感、想象的艺术创造过程。技术是建筑的物质保证，艺术是建筑的精神品质。房产品牌的实质是房产品质。而房产品质则源于开发建设者的文明素质。每一座家园都是建设者劳动成果的物化，是建设者智慧和心血的结晶，更是建设者生命价值的体现。当我们将房产品的建设作为实现生命价值和理想的一项事业，并专注地投入智慧心血和生命时，其最终的建筑产品就将自然而然地超越技术，成为具有恒久价值的艺术作品。

绿城房产集团在开发建设房产品的7年历程中，怀着一份真诚和善意，认真实践着这个开发理念。从园区规划和建筑容积、社区人口密度、道路布局和交通组织、生活设施配套、绿化布置和养护、户内外环境、建筑的高度、立面、色彩、空间形态组合、居室功能设置乃至管线布局等一切方面，考虑每一个环节对人的影响，对居民安全、舒适、日常生活的方便程度，以及对园区内居民人际关系的影响，努力追求房产品的精致和完美，追求房产品质的进步和创新，并将其融入开发的每一座园区和每一处细节，让人们人性化地居住并达到真善美的理想境界。

这是绿城的理想，也是绿城的实践。