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以前，很多人白手起家，现在，很多人靠黑手出名。
现今的品牌形象塑造中，“黑”成了一种流行，一种趋势，一种引领新时代的风向标，各家品牌痴迷黑自己，黑别人。
不过，自黑可是一门高级艺术，这犹如刀尖上跳舞，能黑则黑，不能黑的可千万不要逞匹夫之勇。
今天毒药君给大家细数下多家品牌和名人的“黑”文案，有的“黑”优雅轻盈、恰到好处，有的“黑”强行凑热闹，尴尬无比。
品牌自黑
敢于承认弱点“黑”
“它很丑，但是它能带你去想去的地方。”
作为一辆车子，作为一个经济实用的选择，长得丑是无关紧要的缺点，代步优良是至关重要的优点。
蠢萌“黑”
smart汽车广告的越野篇，主要突出汽车“小而灵活”的特性。
广告片采用欲扬先抑的手法，先是充分自黑，暴露自己在野外各种受挫的囧样；而后展示在城市道路中却“小而灵活”、穿梭自如的特性，突出smart在城市中驾驶的便捷性。
“任性”黑
#中国香港VS国足#0-0战平，国足已基本无缘2018世界杯。报纸的体育版刊出“黑文案”，让压抑的气氛多了那么一丝黑色幽默的味道。
“无赖”黑
2013年天猫在双十一推送了一条数据计算失误的微博，进而被网友群嘲。
次日天猫及时做出了回复，博文为：伦家就是激动的昏头了好吗.....来尽尽尽尽情取笑我吧！数学老师对不起了！
轻松诙谐的态度赢得了众多网友的好感，引发网友围观，传播效果满分。
王婆卖瓜“黑”
京东平台里的一加手机的逆自黑文案。
“一加手机京东好评97%，知名度不到10%吧？所以拜托你了。”
“一加手机登过美国《时代周刊》？这事儿国内有几个人知道呢？我们之前确实太内向了”。
一加手机的逆自黑文案，黑的刚刚好，用知名度不高做契机来调侃，但也丝毫不谦虚的摆出来其他地方的成绩，给人印象十分深刻。
放飞自我“黑”
日本BLACK巧克力冰棒得自我吐槽广告
为了纪念BALCK冰棍发售35周年，这支广告一经推出就火遍全日本。
要是因为
这只广告，
销售额增加的话，
销售额增加的话，
那就真的奇怪了!
暴走漫画的即视感和性感的男低音配音，简单轻松的把观众深深吸引，最后推出“black巧克力冰棒”让人印象深刻。几段不同节奏却统一风格的广告不断洗脑。
敢于面对缺点“黑”
日本人讲英语难听，那是国际公认的！不过人家 “敢于直面惨淡的人生,敢于正视鲜血淋漓的口音”。为了广告效果，自黑到这个份上，真不容易啊。
电影《最后的武士》中的经典片段恶搞
自嗨“黑”
南方都市报的黑芝麻“黑”
天秀！这些打破传统规则的啤酒包装设计
文案界的大佬们在昨天做了什么？
搞得作者和读者都这么累，公众号出了什么问题？
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