极限挑战是怎么做广告植入的？论综艺广告策划的100种套路

极限挑战又来了，第三季依然很好看有木有！

已播完三集的极限挑战，依然延续着前两季的高收视高口碑，妥妥占据着微博热搜头条，微博话题阅读量148亿，豆瓣评分8.7。（第一季8.9分，第二季9.2分）

如此火爆的综艺，梅小花自然要追着看，不过嘞，梅小花追综之后发现：冠名商变了，曾经熟悉的天猫小黑猫不见了，换成了国内综艺冠名商领头羊vivo（据悉冠名费高达4亿）……

除此之外，拼多多成《极限挑战》第三季顶级赞助商，从官宣海报开始就频繁出现在大众视线。

曾赞助跑男的蒙牛纯甄也没有放过这个热门综艺，节目里出场次数真的很多！

不过呢，有这么多冠名商和赞助商的综艺，这还怎么玩？极限挑战又是怎么做广告植入的呢？今天梅小花就从极限挑战入手，看看国内综艺广告的套路！

套路一：简单粗暴，视线霸占

和前两季一样，冠名商的出场方式没有改变，以玩偶的形式出现，成了神秘的V先生，或递送人物卡，或指引嘉宾任务地点等，反正就是全程如影随形。

把前任赞助商天猫的头套换成了vivo，节目组你敢不敢再新意一点啊，dog脸…

除此之外，画面也经常出现冠名商的字幕，很大很闪，一看就是大投入。

同样的手法，我们在跑男中也会看见。作为跑男冠名商的安慕希，在整期节目中也是牢牢的视线占据，妥妥的背景板和道具。

套路二：看似不经意，实则有意为之

套路二就稍微高于简单粗暴，这个就需要嘉宾的参与了，看似不经意的提起一次该广告商，说不定这些都是剧本写好的呢。

举个例子，第一集中，刚开场刚收过人物卡的孙红雷，就拉着大家用着VIVO的手机拍起了照片，还有广告词呢，这是新手机吗，看起来不错呢，来自拍一个……

梅小花鉴定，剧本无误……

另外一档热门综艺节目，湖南卫视《我想和你唱》，收视率和话题度也挺高的，节目中时不时的广告词也是由嘉宾口播出来，尬植入。

主持人可能正好好说话呢，嘉宾就赶紧接过话头，趁势说出自己的广告词，字幕组也很尽力，有的时候蛮有趣，更多的就是尴尬啦~~

有兴趣的旁友可以去看看，这里的广告植入梅小花保证很"尬"！

套路三：软性植入，融入剧情

这种广告植入就需要心思啦，因为它会和综艺的剧情相关联，观众看得时候也不会那么排斥，也多了点新意。

在极限挑战第一集中，蒙牛纯甄就软性植入了一回，让孙红雷和黄渤成了纯甄的送奶工，给过年预定酸奶的客人送奶。

梅小花想问，20分钟的定制广告你们看过哇？

再看很火的《火星情报局》，曾被誉为广告第一综艺，最多的时候曾有50多个品牌露出，它的广告植入有的地方也很巧妙很机智。

某期节目中，专业广告30年的"广告小王子"刘维带领从多靓丽青春的妹纸们表演歌舞，效果堪比MV，结果这是王老吉的广告秀《鸡年吉吉操》……

同样是火星情报局，某期节目中，相声新势力--卢鑫、张玉浩以中级特工的身份为网友带来了一场精彩绝伦的相声广告，自然引入赞助商一叶子面膜，明明只广告大家也看的下去。

这样的软性广告植入，梅小花弱弱的问一句：你们爱看吗？

总结：

综艺节目太多，广告商也是挑花了眼睛、砸入了大成本，节目组自然要花大力气将广告主伺候好，该有的广告植入一点都不能少！所以这样泛滥的广告植入，后果更倾向于观众弃综，收视率一季不如一季，口碑爆掉收视也爆掉……

如何将广告植入做的好看又高级？还有拿些新意的广告植入的方式？既要讨好广告主，又要讨好观众，节目组要做的实在是太多了……