码了100篇广告文案策划，总结出这4个写作选题套路

"列车运行前方是天通苑南站，下车的乘客请提前做好准备。The next station is TIANTONGYUAN South,Please get ready for yourarrival."

我坐到办公桌前，冲上一杯咖啡，打开电脑准备迎接一天的工作。今天写点啥话题？托着下巴将收藏夹的囤货翻了遍，困心横虑不得其解。

“叮”～手机屏幕亮起，一条“舒淇冯德伦爆离婚”的push跃入眼帘，就它了！

洋洋洒洒写完佳作，推送完后翘首以待数据爆表。

下班打开后台，阅读寥寥无几，老板无奈摇头的画面浮现脑海。站在西二旗川流不息的人群中，我驻足发呆，思考漫漫人生路。

为何我每天都不知道应该写啥？同一篇热点，为何别人可以写出10W+阅读量而我只能10+？

付出没有收获，有时并不是你做的不好，而是你做的不对！

常见误区一：选题没有规划

有些人写作喜欢靠灵感，想到什么写什么，当创作欲望寡淡无味时，往往提笔空无言。

毛主席说过“手中有粮，心里不慌”，有了选题规划，才能在写作的方向上运筹帷幄。

像写书一样做好选题规划可以帮助我们省下很多宝贵时间，在这个基础上去推进会踏实许多。否则，就像没有导航的船，四周一片汪洋，这边看看、那边看看，不知往哪个方向走。

常见误区二：选题大而全

很多公众号选题追求大而全，认为这样就能覆盖更多人群。但不可忽视的是，大而全的作品同质化现象严重，输出质量与数量不成正比，对公众号定位也会造成干扰。

一个汽车类帐号，内容即做新车测评，又做二手车买卖，还做自驾游、车展、美女车模..这样就很难突出自己的重点，反而不会给人留下深刻印象。

所以选题时候不妨先考虑下面3个问题：

①自身产品是否足够品牌影响力

②内容能否做到新颖与差异化

③自身公众号粉丝是否够多

如果以上3点均无优势可言，那追求大而全不如追求小而精，聚焦一点，发挥极致。

常见误区三：选题不符合帐号定位

有些号执着于“爆文”， 拿别人10W+的文章洗版，改个标题就成了自己的原创作品。

公众号推文一定要符合自己的定位，假如你是一个房产类帐号，那么你提供给用户的有效信息应该是政策解读，楼盘动态。但你偏偏去推舒淇和冯德伦的离婚传闻，即便火了，对品牌宣传或成交转化又有多大帮助呢？

深夜发媸徐老师说过，图文选题决定了阅读量的80%。选对题材很重要，正确的方向能使你事半功倍,反之将功败垂成。那公众号图文选题到底该如何做呢？

1 选题结构化

对于互联网产品的内容运营来说，做选题不应该每天去想当天发的内容，而应该在产品规划阶段就要围绕产品本身的定位和用户需求去做界定内容选题范围。

这样做的话选题就可规划、可结构化，他可以不受热点等其他因素影响，就像女性聚焦的产品[她社区]就很少围绕热点去做选题，它都有自己的一套图文规划。

2 选题拆分细化

拆分细化的指的是拿非常小的切入点去做选题，它要与你的产品在市场切入点相吻合，你产品是垂直于某个细分领域，那我们在追热点的时候就围绕这样领域去写，把内容写细了，大家也会觉得有意思也有干货。

比如某民宿自媒体平台在白百合事件出来时，选题为《白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！》，从酒店住宿的角度来对热点进行解析就非常有创意。

3 选题追热点

追热点做选题是大家最常用的方式，也是提升阅读量最有效的选题方向。当然，前提是不要掉入上面所说的误区三。

下面来重点聊聊，追热点做选题的成功3要素：

①要趁早

热点具有时效性（前3个小时是黄金时间段），比如中国女排奥运夺金，若二天后再推文，哪里还会有人看，观众早都关注其他夺金项目了。

女排夺冠隔天百度指数从6000+掉到1000+

同时用户具有抵触心理，看到前两条王宝强离婚的消息会好奇，但满屏推送都是王宝强离婚的时候便会厌恶。文章千篇一律鲜有新意，简直浪费流量。

②切入点新

你的内容要与众不同才能脱颖而出。国足输球大家骂你也骂，结果只是沧海一粟。想要在万绿丛中一点红你就得新颖有创意。

当大家在义愤声讨国足习惯性输球时候，你用诙谐幽默的手法调侃一番，不仅让人莞尔一笑，还给人留下“有意思”的深刻印象。

③用户基数大

粉丝基数大的公众号追热点成功率会比小号大很多，尤其是过百万的随便几个字都有10W+转发，这个不用解释太多，直接看咪蒙愚人节的推文吧。

这里推荐10款查看热点的工具，没事记得每天都刷刷，就能够第一时间追上热点了：

①微博热议

②百度搜索风云榜

③百度指数

④必应风云榜

⑤搜狗热搜榜

⑥搜狗知乎

⑦搜狗微信

⑧微信指数

⑨新榜热点内容

⑩新媒体管家热点中心

4 选题场景化

说了辣么多，其实最想说的就是图文选题一定要场景化。什么是场景化，场景化可以简单的理解为时间、地点、人物和发生事物的相互关系，当这些元素聚焦在一起变成一个可视的画面，立刻就能触动人的内心。

【路上堵车，听喜马拉雅】，读到这段文字的时候脑海里是否立马闪现出堵车的画面，喜马拉雅能陪你打发堵车时的焦躁，很容易让你记住它。

切记，场景一定是让对的事情发生在对的时间以及人身上。如果在午休中睡意正浓，突然耳边响起喜马拉雅FM，你猜我会用几种方式卸载它？

公众号图文选择则宁缺毋滥，哪怕今日找不到合适的主题也不要随便推送，信任感是你用专业知识培养起来的，天下大事必做于细。

另外文章写不出来以及阅读量低，都和选题不对有很大关系哦，建议大家可以用如下选题自检清单看看自己的选题是否OK！

低门槛：选题内容不包含专业知识，目标受众都可以看的懂，比如说一篇介绍黑松露酱的文字就应该把爆款老干妈带上。

高共鸣：选题和目标受众有关，帮他们进行表态，就想最近乐视风波，基于有一篇10万+的文章是给那些喜欢贾跃亭的人表态的。

蹭名人：选题和名人有关，可借用名人观点，例如，马云****、李彦宏*****、今日头条CEO****。

新观点：选题不能人云亦云,但是也有保持三观正确。

追热点：老生常谈了，不做赘述。

反常态：选题类似“20岁小伙身价过亿”这样的社会热点新闻，文章要写最具特色的点。